健美操微信公众号信息传播的影响研究

2022-07-08王鑫

体育时空 2022年12期

王鑫

中图分类号：G831.3 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2022）06-291-02

摘要随着移动互联网技术的不断提升，其迅速改变了现代网络媒体传播的格局。人们对信息的需求量逐渐增多，传统的传媒方式需要进一步的改进。微信公众号是一个崭新的传播媒介，它传播的信息无限量、快捷简便、不受地域、数量时间等方面的限制。本文运用文献资料法、对比分析法、数理统计法得出：健美操相关信息通过微信公众号进行传播与推广得到了健美操用户的关注，但部分健美操微信公众号运营定位不明确、推送时间不稳定，微信平台推广单一与用户之间的互动效果不明显，这直接影响用户对健美操微信公众号的满意度。

关键词健美操微信公众号信息传播

一、研究对象与方法

1.研究对象。以健美操微信公众号信息传播的影响为研究对象。

2.研究方法。本文采用了文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法。

二、研究结果与分析

（一）健美操微信公眾号概况

截止到2022年1月据调查，在微信公众号搜索关键字“健美操”“竞技健美操”的微信公众号公有83个，有关“竞技健美操”和“健美操”的美文共3256篇。第二次对健美操微信公众号跟踪调查中发现5个官方账号与竞技健美操无关，2个空壳账号，76个有效的官方账号。

（二）健美操微信公众号的分类

据统计搜索到的这些健美操微信公众号发现，不同的公众号传播信息的内容以及侧重点不一样，按照它的名称、信息主题进行分类，健美操公众号可以主要分为以下几种。

1.学校健美操队官方账号：全国各高校和中小学健美操队设立的微信公众号，如“西南健美操队”“西部健美操队”“中国民航健美操队”“廊坊师范健美操队”等，这类微信公众号占竞技健美操微信公众号总数的50%。

2.各地区的健美操协会：据搜索得到每个省级行政区几乎都有创建属于自己地区的健美操协会微信公众号，例如“山西省健美健美操协会”“张家口市健美健美操运动协会”等微信公众号大多经过官方认证，具有较高的权威性，在此也推动了健美操这一运动项目的发展。

3.全国重大比赛的信息：以全国性重大赛事信息推送为主所创建的竞技健美操微信公众号，所占比例为4%。虽然此类数量并不是很多，但其也具有较高的权威性，例如“健美操竞赛网”“健美操联盟网”等，它推送内容主要为国内外的重大赛事通知，具有一定的影响力度。

4.健美操相关产品经营：运动项目的发展就会推动相关体育产业的发展，健美操的赛事逐渐增多，所以比赛名次的竞争力也加大，一个好的作品不仅仅取决于运动员的技能水平，还与其本身的表现力度、音乐、服装息息相关，所以就产生了很多与之相关的微信公众号，例如“Tang420健美操”“为匠赛服”“健美操音乐制作”等，这一类的微信公众号只占到3%的比例，但其的存在具有不可或缺的地位。

（三）现阶段健美操公众号的发展情况

通过初步的跟踪调查竞技健美操微信公众号，选取几个代表账号进行研究。选取的账号代表要在一定程度上体现健美操微信公众号的发展状况，不仅要选有较高的信息推送量，还选取了具有权威、官方的。结合老师、学生互动访谈，微信公众号受关注度等，经过精细的筛选最后选取的四个竞技健美操微信公众号分别为：“Tang420健美操”“健美操竞赛网”“为匠赛服”“健美操联盟网”。本文收集了上述四个健美操微信公众号在2019年1月1日至2019年12月31日期间的全部信息，分析了这些信息的频率、内容、形式、服务方式。

1.健美操微信公众号推送频率。微信公众号的信息总数为在所限定的时间范围内所推送的信息总量，单从信息总数而言，推送的数量越多此微信公众号的新闻资讯就越丰富，信息量越广泛，同样这也是衡量一个微信公众号内容是否完善的重要依据。

选取的4个健美操微信公众号在2019年期间，“Tang420健美操”推送文章的信息总数为8条、“健美操竞赛网”为8条，“为匠赛服”为270条，“健美操联盟网”为11条。由数据得出“为匠赛服”推送的信息总是最多，平均2～3天推送一篇文章。但“Tang420健美操”和“健美操竞赛网”推送频率较低，几乎一个月才推送一条信息，且推送的内容单一，故信息量总数不多。因此健美操微信公众号应该增加推送文章的信息量，这样才有利于微信公众号的推广、健美操的发展，满足群众对健美操微信公众号的需求。

2.健美操微信公众号推送内容。微信公众号推送的文章代表它们传播方向的。通过四个公众号的对比能看出每一类的公众号所传播的重点，从侧面折射出微信公众号对竞技健美操具体某一方面的喜爱与推广。而对于同一类型的竞技健美操微信公众号，通过主题分析，促进各个公众号之间在推送文章主题方面优势互补、取长补短、互相学习。

四个微信公众号推送的文章主要内容是竞赛通知，其余竞赛视频、相关产品占比也是较高。比赛通知这一内容以上四个微信公众号都比较关注，这类的内容以最迅速的方式将比赛内容通知给广大的用户。其次比赛视频也占有很大的比例，“为匠赛服”“健美操联盟网”都有比较多的比赛视频，这极大方便了健美操爱好者、学习者即使不在现场也可以感受比赛气氛，从中学到健美操的知识。故更该加大推送消息的力度，丰富公众号内容。

综上对四个健美操微信公众号推送信息的主题分析，“健美操联盟网”“为匠赛服”两个公众号的内容比较丰富，但针对比赛方面的视频、通知、报道等的深度还不够，教学方面的视频要适度增加，只有比赛与教学相结合才能使健美操的传播信息更加丰富。其余两个公众号，推送信息较少，内容比较单一。结合自身微信公众号的特点，适当增加相关竞技健美操信息，增加推送信息频率。可使内容分类上进一步优化。

3.健美操微信公众号推送形式。微信公众号的推送形式直接影响公众号的发展，自媒体中给用户视觉上的冲击是最重要的。例如，视频图片等形式就比只有文字的文章更加吸引用户。故微信公众号要增加阅读量，要在形式上多花心思。相对于文字而言，图文视频更能丰富页面设置，当文字增加上相应的图片，就会使原本的文字变得生气蓬勃，用户可以更直观了解竞技健美操的重难点。

“为匠赛服”和“健美操竞赛网”微信公众号推送的信息以图文信息为主。比例占到76%和63%。可见，视频形式是健美操微信公众号最受欢迎的信息推送方式。健美操微信公众号是以专业技术指导为主，视频的方式可以更直接的给用户直观的体验，起到良好的传播效果。“为匠赛服”和“健美操联盟网”微信公众号推送信息以视频为主，推送的视频都是重大比赛的精彩回顾、表演和教学内容等。以视频形式推送可更直观性，借助微信公众号的视频文章能在第一时间将竞技健美操比赛的精彩瞬间第一时间传播给用户，使公众号推送文章的形式更具多样性。综上所述，竞技健美微信公众号推送内容的侧重点不同，所以文章的表现形式也有所不同，各种类型的公众号在侧重自身主题信息的同时，更要学会运用不同的形式，全面的凸显文章的重点，使微信公众号的功能更加全面。

4.健美操微信公众号互动效果。通过对健美操微信公众号推送文章的阅读量与点赞量进行研究，可以从正面看出推送的文章以及微信公众号受用户欢迎的程度，从侧面看出微信公众号信息传播的状况，以下是对四个健美操微信公众号在2019年所推送文章的阅读量和点赞量的数据统计。

“健美操联盟网”微信公众号的总阅读量最多，阅读数量越多受用户的关注度越高，排名前一位的“健美操联盟网”微信公众号推送文章相对官方，有较高的影响力，“Tang420健美操”需要继续完善，它推送范围窄，关注的用户较少，所以总阅读量偏低。微信公众号的点赞量代表关注用户的喜爱程度。所以微信众号的创办者在推送文章时要根据用户的喜爱度来进行选择，多推送有意义、质量高的文章，不仅要扩大公众号文章的传播范围，更高提高用的满意程度

三、结论与建议

（一）结论

1.健美操微信公众号信息丰富，包括图片、文字、音频、视频、链接、广告等，增强了用户体验。因此，便捷导向技术满足了人们现代快節奏的生活。

2.健美操微信公众号功能强大，类型众多、传播范围广、互动性强、内容丰富等特点，但用户不能直接从搜索栏中搜索相关的官方账户，竞技健美操微信公众号的名称设计需要规范。

3.部分健美操微信公众号存在运营定位不明确、微信推广单一互动效果不明显等。

（二）建议

1.对竞技健美操微信项目大力宣传，扩大竞技健美操的影响范围，与优秀微信公众号进行倒流合作。

2.做好微信公众号形象设计有利于展现专业化的形象，做好形象设计为用户留下良好而深刻的印象。

3.微信公众号推送要具有及时性、固定性、原创性和有效性。强化与用户的交流和互动，使用多样化交流互动的方式提高受众黏性以及提升自身微信公众号的影响力。

参考文献：

[1]国际体联竞技健美操2017-2020评分规则[S].北京：国家体育总局体操运动管理中心审定，2016.

[2]黄晶.体育媒体微信公众平台的现状与发展策略研究[D].武汉：武汉体育学院，2015.