李馨玥

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）06-178-02

摘  要  体育休闲旅游作为一种全新的产业领域，能够有效将旅游产业和体育产业融合一起共同发展，其不仅拓宽了旅游行业的发展渠道，也提升了体育事业的内涵。通过查阅相关文献，已有研究表明体育休闲旅游产业的发展正处于起步阶段，社会认知度较低，现存在着相关政策不完善、从业人员素质较低、产品缺乏创新性等问题亟待解决。本研究旨在通过对体育休闲旅游产业发展困境进行分析，从而提出优化路径，确保其快速、健康的发展。

关键词  体育休闲旅游产业  困境  路径

體育休闲旅游产业融合了体育、休闲、旅游三大基本元素。体育产业作为基础，旅游产业作为依托，以休闲健身、运动竞赛、健康娱乐、康复保健、体能训练、体育观赏等方式作为主要内容和手段，促进游客身体和心理协调发展，是体育产业与旅游产业融合发展、交叉渗透的一个全新产业。在该产业的实际发展中出现了很多阻碍其成长的因素，找到产生问题的原因，提出其优化路径，可保证该产业快速、健康地发展。

一、体育休闲旅游产业概述

随着人们经济收入的持续提升，生活方式已然发生转变，大众将注意力转移到生活品质的提升方面，以追求集健康、休闲、娱乐为一体的旅游方式。为了满足游客在游玩过程中对健康、休闲的需求，体育休闲旅游产业应运而生。该产业的产生也为社会整体发展提供了很多积极影响，第一，满足了人们对自身健康改善的需求，在旅游观光的同时也提高了自身的身体素质。第二，为当地带来了更多的消费人群，有利于促进地区的经济繁荣。第三，为更多的就业人员提供了就业机会，减轻政府压力。第四，对环境保护产生积极的影响。体育休闲旅游景区的出现，在某种程度上对当地文化古迹，历史建筑等进行修缮、恢复、重塑。

目前，我国对于体育旅游休闲产业概念尚未形成统一的定义，学者们各抒己见、众说纷纭。顾兴全和于可红认为，为了满足人们休闲度假、观光探险、健康娱乐的需要，提供以观赏性或参与性体育项目为主要服务内容的专业性旅游经济活动和部门的总和[1]。邵明虎认为，体育休闲产业是社会各部门提供的与休闲体育活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和[2]。王爱春认为，体育旅游休闲产业是指社会部门提供的与体育活动密切相关的产业领域，它包括体育产品和服务，以及这些产品和服务相关的经营活动的总和[3]。本研究认为，体育休闲旅游产业是集体育产业和旅游产业融于一体，在给人们提供旅游服务与经营的同时也提供着体育休闲娱乐活动的服务与经营。

二、体育休闲旅游产业面临的问题

（一）相关政策制度不完善

我国是一个旅游资源丰富、体育休闲项目种类齐全的国家，可供大众游玩的项目、观赏的景区众多，但是各资源彼此分散，并没有形成集中统一的体育、休闲、旅游为一体的产品。虽然近年来我国颁发了扶植体育休闲旅游产业的一系列政策文件，相关文件的颁发在一定程度上对体育休闲旅游产业的发展产生了积极地作用，但仍然存在政策不落实、制度不完善的问题。我国体育休闲旅游产业尚处于起步阶段，业内对体育休闲旅游产业方面的理论研究较少，没有形成一个完整的理论体系，从而对相关政策的具体制定存在影响。

（二）缺乏专业型人才

人才是一个产业发展和立足的支柱，掌握了人才就是掌握了市场走向，掌握了经济命脉。体育休闲旅游作为一个新兴产业，起步较晚，在相关专业型的人才需求量较大，要求也越高，既要懂得旅游业务，又要懂得体育知识;既要说好普通话，又要有一定的外语基础;既要学会管理，又要学会经营。缺乏这种复合型人才的支持，在一定程度上限制了体育休闲旅游行业的发展。当前，社会及高校开展相关专业课程较少，未制定明确的体育休闲旅游专业的人才培养体系，导致本专业管理型人才、应用型人才缺口较大。政府应该意识到，只有通过专业系统的人才培养，建立完整、科学的人才培养体系，才能建立完善的体育休闲旅游行业标准，提高体育休闲旅游产业综合竞争力。

（三）产品开发问题

从目前的体育休闲旅游产品的发展状况来看，体育休闲旅游产品种类鲜少，不能含括不同类型的游客的需求。并且产品缺乏创新性，开发者刻板的思维阻碍了产品具有新颖性的走势，使产品具有单一性。某些产品顾客体验性较差，并不能达到如期的效果，游客就会产生体验过一次就不会再有第二次来体验的想法。以上通过实践反映出来的问题对此行业未来的发展产生了一定的阻碍。在目前的体育休闲旅游产业当中，其产品的开发工作处于一种瓶颈状态，缺乏新奇的创意，不能形成独树一帜的风格。久而久之，之前推出产品的生命将会达到末期，对游客吸引力降低。

三、体育休闲旅游产业发展的优化路径

（一）建立健全政策制度、加强管理能力

一个良好的融合发展环境对体育休闲旅游产业的发展至关重要。从整体上来讲，体育休闲旅游产业的发展离不开各级政府部门的大力支持与帮助。

第一，政府应结合当地特色，按照各地特点以及产业发展实际情况出台明确且专业的政策制度，加强管理能力，运用科学的管理方式，使体育休闲旅游产业更加专业化。第二，鼓励政府扶持政策完善内容，逐步建立保障体系，进一步加强法制建设，规范市场秩序，把体育休闲旅游产业纳入法制化、规范化轨道，并能够保证政策和制度实施的有效性[4]。第三，政府应积极引进投资，制定互利互惠方案，吸引大、中型企业加大对体育休闲旅游产业的资金投入，共同打造人民满意的产业。第四，对实施体育休闲旅游旅游产业效益高的景区提供奖励机制，鼓励优秀企业分享经验。第五，加大对体育休闲旅游产业基础设施和场地的资金投入。积极完善体育休闲旅游的场地设施、基础配备，打造具有当地特色的体育休闲旅游场地。第六，按照不同地区的特点、优势、风格，进行资源的有效整合，借鉴国外的成功经验与理念，融合自身独有的发展优势，制定合理的发展策略。

（二）加大人才培养、提高从业人员素质

在体育休闲旅游专业整体人才匮乏的大背景下，拥有复合型体育休闲旅游专业人才就是拥有了重要保障，拥有了核心竞争力。只有拥有专业的复合型人才，才能时刻掌握市场走向，才能拥有高质量的服务保障，才能提升体育休闲旅游产业的综合竞争力，才能深层次挖掘体育休闲旅游产品的潜在价值。

第一，鼓励高校设立专门的体育休闲旅游人才培养专业课程，开设旅游、体育、管理等课程，让学生成为集体育知识、旅游知识、管理知识于一身的复合型人才。当地体育部门根据自身的特点与优势加强与旅游部门的交流合作，消除相关部门之间的壁垒，多层次、多途径地培养体育休闲旅游专业性人才。第二，呼吁政府指定权威企业与高校设立联合培养体系，建立“校企联合”、“校校联合”培养机制，建立友好的实训实习基地，加大对学生实习培训力度，为体育休闲旅游旅游产业的发展积蓄后备人才力量。第三，政府企业应当给予相应的政策，吸引体育休闲旅游专业国外高素质人才投身本专业，将国外的先进理念引入国内，集思广益开发新产品，共同努力将本产业引领一个新高度。第四，加大对现有从业人员的培训力度。不仅加强对其专业能力的培养，还要对安全保健、急救救援等方面进行定期培训，强化他们的专业知识水平与技术能力。成立高水平的懂体育、懂旅游、会管理、能经营的体育休闲旅游服务团体。第五，需要重点对体育休闲旅游产业人才市场进行规范化管理，促使人才能夠实现合理的流动[5]。在流动的过程中互相学习、不断创新打造高水平的体育休闲旅游品牌。第六，将体育休闲旅游理论联系实际，建立体育休闲旅游专家资源库及后备人才储备库，对有需要的企业进行指导。

（三）构建体育休闲旅游产业营销方案、开发特色体育休闲旅游产品

树立良好的品牌形象是吸引游客的重中之重。现如今体育休闲旅游产业大众认知率较低，很多人对这种旅游方式了解尚浅。要想为了该产业能够得到良好的发展，相关企业首先应该意识到提高大众认知率的重要性，加强对体育休闲旅游产品的营销策略，同时树立良好的品牌形象。

第一，在自媒体成为主流的时代，短视频行业占据一席之地。当地企业应拍摄具有当地特色、能突出当地特征的体育休闲旅游短视频，通过抖音、快手、微博、电视广告等媒介宣传体育休闲旅游产业，并在视频中展现当地体育特色、风土人情来提高曝光度，对体育休闲旅游产品进行全方位、深层次介绍，挖掘潜在的消费者。第二，开发体育休闲旅游产品APP，在介绍产品的同时，将交通、住宿、餐饮等信息一同含入，帮助消费者寻求更适合自己的产品。并借助APP大数据信息调查并整理体育休闲旅游产业客户的兴趣爱好、体育专长、运动商品购买爱好等，根据这些信息来构建切合该地区实际情况的营销方案以达到吸引游客的目的，来促进大众消费。第三，举办具有大型影响力的体育赛事和体育活动，构建与之相关的体育旅游营销方案，吸引游客在参加体育比赛的同时还观赏了当地美景。第四，通过市场调研的方式，针对客源的不同年龄、性别、消费能力来设置不同类型的体育休闲旅游产品，使景区的产品适应不同类型的客源需求，同时也要立足自身优势来提高品牌形象和知名度。例如北方特有的滑雪、滑冰、冰车、冰嘎、冰滑梯等项目，作为北方人民冬季主要的休闲旅游的方式，因地制宜地打造属于北方特有的体育休闲旅游品牌。

四、结语

体育休闲旅游产业的发展目前还处于一个不断完善、不断探索的阶段，其在相关政策制定、从业人员素质、产品开发等方面仍然存在不足之处。但是不得不否认本产业不仅能有效促进大众参与体育运动项目的积极性，而且对于助力全民健身活动也具有积极的影响。体育休闲旅游产业既可以较大程度解决就业压力又可以关联其他产业协同发展，在一定程度上推动体育休闲旅游产业的发展进程。以此来看，该产业具有良好的发展前景，因此，在体育休闲旅游产业后续的发展过程中，政府部门和相关企业相互配合、相互支持，逐步改善体育休闲旅游产业发展中的问题，携手打造具有当地特色的体育休闲旅游产业。

参考文献：

[1]顾兴全，于可红.杭州市体育休闲旅游发展前景研究[J].浙江体育科学，2005（05）：88-91.

[2]邵明虎.运动休闲产业与旅游产业耦合发展评价——基于中国首个运动休闲示范城市的实践[J].成都体育学院学报，2015，41（05）：70-76.

[3]王爱春.我国体育旅游休闲产业发展困境和优化路径[J].产业创新研究，2019（11）：17+158.

[4]董晓青.体育休闲旅游产业开发模式及优化策略——以中原地区为例[J].中外企业家，2016（18）：21-22.

[5]王昊.体育休闲旅游产业发展中的问题探究[J].当代旅游，2021，19（10）：79-80.