杨东 赵文政

中图分类号：G811.4   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）06-005-02

摘  要  受到2020年特殊时期影响，我国体育休闲、体育健身、体育销售产业均受到了一定程度的影响，特殊时期下大众的体育休闲方式也发生了变化。本文以特殊时期下的大众体育休闲促进的必要性和可行方式为研究对象，通过文献对特殊时期下大众体育休闲的必要性进行探讨，分析特殊时期对体育活动及大众生活方式的影响，从而找到促进大众进行体育休闲的活动方式，做到在特殊时期下也能够提高大众的心理健康及身体素质。

关键词  特殊时期  体育休闲  促进方式

一、特殊时期下大众体育休闲方式情况

受特殊时期影响，我国体育休闲、体育健身、体育销售产业均受到了一定程度的影响，特殊时期下大众的体育休闲方式也发生了变化。特殊时期的严重性超过了人们的想象，而我国的体育休闲产业，作为以线下服务方式为主的休闲服务行业，也遭受了新冠特殊时期的严重冲击。国家体育总局于2020年2月3日发布的《居家健身方法》的文件中说到：“自北京市发布重大突发公共卫生事件一级响应机制到现在，北京市体育分局对特殊时期防控工作表示高度重视，暂停举办一切聚集性的赛事活动，坚决防止特殊时期再度蔓延。但与此同时，北京市体育局为了确保大众身体健康，并做好特殊时期防控期间的居家健身工作，对各类居家科学健身方法进行了大力推广和宣传。”可见，对于特殊时期期间大众休闲体育类活动的安全进行，国家及政府部门均非常重视。特殊时期防控期间，居家健身是非常重要的，有关部门应积极宣传科学居家锻炼的好处，主动创编适宜居家进行的健身方法，鼓励大众以积极健康的方式来抗击特殊时期。

二、特殊时期下大众体育休闲的特点及局限性

（一）大众体育休闲意识的增强

早在2019年期间，我国国家体育总局就推出了《体育强国建设纲要》和《体育赛事活动管理办法》，这是为了推动体育休闲行业的“放管服”改革，充分呼吁社会各界的力量，调动大众参与体育休闲活动的积极性，刺激体育休闲消费市场，使大众对体育休闲类消费的热情提高，促进我国体育休闲行业的有效发展。而在特殊时期的影响下，以及市民“健康理念”的驱动下，数字化和智能化的创新发展模式不断显现，大众的体育休闲方式以及健身意识不断增强，科学锻炼的思想不断融入到每一家。大众为了增强自身的免疫力，都积极了解和研究合适的体育休闲活动方式，为了强身健体，市民纷纷选择不同项目内容的体育休闲健身活动，进行室内跑步、跳绳、瑜伽等体育休闲项目来度过无聊的“宅家时光”。因此，为了满足大众的普遍健身需求，体育休闲行业将会迸发出新活力。

（二）大众体育休闲方式的改变

在特殊时期的大环境下，短则几周长达几月的居家生活在一定程度上促使人们开始重视体育休闲活动。特殊时期的出现在一定程度上改变了大众的休闲娱乐活动方式，其逐渐将自身的生活习惯及学习习惯等过渡到线上进行。大众开始了线上体育休闲行为，使无接触式的服务成了大众进行体育休闲活动的普遍形式，这种新型的体育休闲模式也营造了良好的氛围。

（三）催生大众体育休闲新模式

特殊时期在给我们带来了巨大的危机的同时也给我国的体育休闲产业带来了很多新的机遇，也慢慢形成了一种“线上线下”新的消费模式，长期的特殊时期管控措施为我国居民提供了充足的体育休闲消费空间。据数据统计，电子竞技的用户在线上进行产品充值和成交的金额在近几年都在呈现不断增长的趋势，手机游戏的用户人群的日均游戏时长也在大幅度增长。短视频平台也发展迅速，有关健身的短视频累计播放量超过了26亿次。由此可见，电子竞技、线上锻炼、短视频体育休闲活动等互联网新技术已经逐渐成为体育休闲产业不断推进的新模式。

（四）大众体育休闲产业供给体系质量薄弱

自特殊时期发生以来，相关线下体育行业遭遇了前所未有的低谷时期。为了大力发展大众体育休闲产业，在全民复工复产期间，我国开始积极鼓励体育行业的转型。但我国大众体育休闲产业的供给体系质量欠缺，体育休闲产业的高端产品供给也不够充足，甚至存在同质化产品的无效供给现象。同时，我国体育休闲产业较低的供给率，阻碍了我国数字经济建设在体育休闲领域进行高速发展中，提升生产效率的有效作用，使体育休闲产业发展研制出的新产品以及体育休闲行业发展的新业态停滞，使体育休闲劳动力和我国体育休闲产业经济不能够达到预期的释放，这让特殊时期下大众体育休闲产业的发展停滞不前。

（五）智能技术在体育休闲产业未实行全面覆盖

伴随着我国针对体育休闲行业政策的鼓励和支持，我国体育休闲产业已经逐渐进入发展的新阶段，体育休闲行业的消费需求有很大的发展潜力。在我国，体育休闲产业发展阶段依旧在开始时期。从某种程度上来看，我国大众体育休闲行业的利润仍然采取的是依赖低成本，维持长周期的发展战略，尤其是在体育休闲产品行业，劳动密集类型的中小型体育休闲企业占绝大多数。根据国家统计局的数据显示，我国从事体育休閑产业的企业已经达到了17万家以上，而中小体育企业已经超过了13万家，体育休闲行业的从业人员也已经将近600万人。但其中众多利用高科技技术进行发展的体育休闲企业，均受到了科技含量低、缺少资金、竞争优势不足以及其他诸多因素的影响和制约，使我国大众体育休闲行业呈现长期的低利润低增长趋势。

（六）缺乏政策法规对大众体育休闲产业进行扶持

我国国家体育总局经济司副司长彭维勇学者在2020年年初曾表示，要努力促进我国大众体育休闲产业的发展与创新，顺应新时代的潮流，运用数据库、AI人工智能、5G信息技术、区块链技术等科学技术创造数字经济型体育休闲模式，开发出线上休闲健身和培训等新形式。但近年来，我国体育休闲产业的发展，还未达到合适的指导意见目标，数字经济与体育休闲行业的结合和共同发展很难真正落到实处，所提出的“互联网+体育休闲行业”的措施也缺乏相关的体育政府部门所制定的法律，以及关于数字经济与体育休闲产业融合发展的政策和法规，致使我国在现如今数字经济的大时代背景下的大众体育休闲产业缺失发展的动力。

三、特殊时期对中国体育休闲产业的影响

（一）各大赛事和户外健身休闲活动的停摆

受特殊时期的影响，足球、篮球、排球的三大球类赛事，还有滑冰滑雪等赛事等都遭遇停摆，相关运动员的收入和赛事赞助、门票的销售等方面收入，都遭受到了严重的打击。这也使得体育休闲行业媒体转播的核心资源造成了缺失，各大媒体转播行业也进入了空窗期，这对体育休闲类广告商想要达到的体育品牌影响力，造成至少不利的影响和打击。另一方面，由于北京冬奥会的举办，从2019年国内开始开展注重冰雪产业的建设，发展迅猛。但受到特殊时期影响后，室外滑雪场开放数量以及参与滑雪运动的人数也在大大下降，对相关雪场的收入也造成较大影响。

（二）对体育健身企业直接冲击

在2020年特殊时期肆虐的时期，为防止人群交叉感染，专家呼吁大众减少外出，待在家里。因此，不管室内还是室外，我国各类体育休闲场馆纷纷闭馆，小型体育活动，以及一些线下培训活动也都暂缓开展，众多体育健身用品工厂也纷纷关闭，线下门店暂停营业，体育休闲产品销量急剧下降，大量产品严重滞销，甚至一些企业因为不营业而资金周转不灵，面临破产。此外，在一项调查中发现，特殊时期期间有近一半以上的体育健身产业受到了不同程度的影响，有些产业甚至受到了重度危机。

四、大众体育休闲促进的可行性建议

（一）促进发展数字化体育休闲产业

大众体育休闲产业的发展，既是我国体育产业的重心，也是体育事业的重要组成部分。在《“健康中国2030”规划纲要》中提到，2020年我国计划将参与体育休闲健身的人群数量扩大至4.35亿人，使我国的大众健康水平达到20%以上。体育休闲行业的需求持续攀升，近年来体育锻炼新方式的产生，以及带有新技术和新理念的健身思想萌发，都能体现出我国体育休闲产业强劲的发展势头。在现如今社会经济不断发展的时代背景下，新一类互联网应用媒介的发展逐渐被大众所熟知，今后我国体育休闲行业也要努力顺应互联网数字经济化的发展机遇，研发大批数字科技化导向的体育健身产品及服务。在特殊时期的影响下，我国体育休闲产业的市场不断扩大，居家锻炼让人们更加清楚地认识到强身健体的重要性，促使体育休闲行业的运营和发展走向标准化和合理化。我国如果想要大力发展先进制造业，努力建设成为制造型强国，就要促进互联网和数字化经济的结合，推动我国体育休闲行业的体制新升级。

（二）促进开发体育锻炼类的APP

能进行体育锻炼的APP在特殊时期发生后不断进入到大众的视野中，能够适应紧张的生活节奏，更适合特殊时期期间宅家的居民。大众普遍需要释放压力、锻炼身体，而体育锻炼类APP就能够提供大众实际需求的量身定制的方案，根据自身的身体情况和喜好定制不同的健身计划，而不是像从前一样，一味地求同、求简。在未来我国体育休闲产业的发展过程中，要根据不同客户群提出更多新的运动理念，研发更多的体育休闲类APP，为不同喜好的人们提供量身定制的锻炼方案。

（三）促进开发推广家庭体育休闲类游戏机

特殊时期期间，为了积极配合我国抗疫行动，大众只能进行居家休闲活动，除了全民提倡的居家健身，还可以安装各种体育休闲类游戏机，来锻炼身体，调节自身的情绪。家庭体育休闲类的游戏机连接上电视屏幕或者投影到大屏幕上就能使用，这类游戏机将人们置身于游戏情境中，进行模拟的健身运动，不仅可以增进家庭成员之间的亲情，还可以调节游戏参与者的心情。在未来，我国体育休闲行业也应该考虑提供一些功能完善的家庭体育休闲类游戏机，用来满足更多家庭的体育休闲需求。

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