庞 明

(山东外事职业大学 外国语学院，山东 威海 371000)

山东省乳山市是中国北方一个重要的旅游城市，有“东方夏威夷”之称。乳山剪纸有着深厚的历史渊源，其现存最早的剪纸作品可追溯到明代的《万历登基》剪纸。由于历史上乳山的行政划分隶属于烟台地区，所以乳山的剪纸深受烟台蓬黄掖剪纸的影响。[1]前人对乳山剪纸和旅游产业的研究大都是分别单独展开研究，[2]50-66[3] 192-193 [4] 363-366 [5] 110-111故而很少有研究将乳山的剪纸文化和乳山的旅游发展结合起来进行，从而探索出一条剪纸与旅游发展良性互动、融合创新的发展模式。本文将在这方面做出一些尝试，试图为乳山市的剪纸文化和旅游发展有机结合探索出一条行之有效并可持续发展的路径。

一、 问题的提出

经查阅发现，常森以乳山市剪纸研究个例，为实现乳山剪纸的可持续发展，在梳理前人对乳山剪纸研究的基础上，总结了其发展现状和困境并为乳山剪纸的发展提出了相应的对策。[2]但其研究只是单从剪纸方面进行了论述，并未将其与乳山的旅游进行融合。徐文君从提升乳山旅游的形象方面着手，提出了如何促进乳山市旅游高质量发展的策略。[3]192-193李炯华通过总结前人对乳山银滩旅游资源和开发研究现状，运用SWOT分析法对乳山旅游开发的优劣势、机遇、挑战进行了分析，并在此基础上提出了针对乳山银滩海滨度假旅游的发展建议。[4]363-366宋丹针对乳山市旅游经济如何由蓄势发展向跃升发展问题，先后深入大乳山滨海旅游度假区、银滩旅游度假区等重点旅游经营单位调研，认真研究分析当前乳山市旅游业的发展现状，提出了新的工作思路。[5]110-111但笔者认为，他们的研究只是涉及乳山的旅游发展，并未将其与乳山的剪纸文化进行结合。基于前人研究的局限性，我们提出以下两个研究问题：

一是乳山剪纸文化和乳山旅游的发展模式是什么？二是乳山剪纸文化与乳山旅游如何取得良性互动和融合创新？

二、模式建构

在对前人的文献进行梳理并对乳山的剪纸文化和旅游产业进行实地考察之后，我们建构了以下这个发展模型：

图1 乳山剪纸和旅游发展模式

根据此发展模式，我们认为乳山剪纸要想取得与乳山旅游发展良性互动、融合创新的目标就应该以旅游发展为根本，以剪纸为抓手，在促进旅游发展的过程中综合考虑游客体验、经济发展和市场拓展这三个方面。根据这个模式，乳山的旅游产业可借助乳山剪纸这一传统文化瑰宝得到快速发展的同时还可以反过来促使乳山剪纸得到更好的传承和创新，从而达到良性发展的目标。而这一目的的实现需要从三个方面展开：剪纸和游客体验、剪纸和旅游经济、剪纸和旅游市场。

三、详细阐释

(一)乳山剪纸与游客体验

旅游作为乳山市经济发展的支柱产业，如何使游客有更好的体验是一个关系到乳山旅游产业健康发展的十分重要的问题。其实很多游客在旅游时，十分注重游玩时的体验。如果对一个景点有好的体验，游客就会这个景点有好的评价，也才会有以后再次来游玩的意愿。因此，要想把乳山旅游产业做大、做强，就需要充分照顾到游客的旅游体验，让游客充分感受乳山旅游的环境、民俗之美，达到流连忘返的地步。我们认为剪纸作为乳山的特色文化，可在增强游客的游玩体验中发挥重要作用。

大部分的旅游景点都是以游客被动的参观游览为主，让游客深入其中参与的景点不是很多。为了使游客有更深的旅游体验，可通过剪纸艺术让游客获得更大的体验感。可在乳山市的旅游景点中设立剪纸体验区，游客可以和剪纸制作人员进行互动。可以免费向剪纸制作者学习剪纸艺术，并可亲自体验剪纸的过程并将自己制作的剪纸作为旅游纪念品带走。人们都是对自己亲身参与的事情有更深的记忆。通过这种方式可极大地增强游客参与感和对乳山旅游景点的体验感。要实现这一目标，需要这些在乳山经区的剪纸艺术工作者进行专门的培训和管理，增强他们的服务意识和责任意识，从而为参与者提供良好的参与环境。根据价格激励原理，销售市场物品的价格升降或补贴与否都会对消费者的市场决策产生影响，[6]30这也是为什么我们认为要对游客参与剪纸体验过程中进行免费的原因。因为根据这个原理，如果体验活动对游客免费会极大提升游客参与此项活动的热情。虽然表面上看对游客免费会减少旅游景点的收益，但是从长远看游客如果获得好的游玩体验的话会对乳山旅游景点留下深刻的印象，下次还会再来。而游客只要旅游就会产生吃、住、行和游、购、娱方面的消费，这一部分消费完全可以弥补让游客免费体验剪纸文化的支出。

除了让游客在旅游时免费体验制作剪纸的过程，我们认为乳山的各旅游景点的剪纸展览区提供更加人性化的服务也是提升游客体验感的重要举措。细致入微的服务是确保旅游景点取得良好发展的重要保障。因为人性化的服务不仅可以使游客游玩顺畅，更重要的是可以使游客获得好的游玩体验，从而可以提升乳山市旅游景点的服务价值并增强旅游的竞争力。游客在剪纸服务中获得良好体验可以促使他们对乳山旅游有好的口碑，这有利于打造乳山旅游的品牌。

(二)乳山剪纸与旅游经济发展

乳山剪纸作为中华民族传统文化的重要组成部分，是每一个中华儿女值得为之自豪和传承的艺术瑰宝。如何将剪纸艺术融汇到乳山的旅游经济发展中去，从而在促进乳山经济发展的同时也提升自己的文化价值，这不仅关系到乳山剪纸文化的传承，也关系到乳山当地的旅游经济发展。在国家文化旅游产业不断发展壮大的历史背景下，“以文促旅，以旅彰文”已成为了文旅融合的指导思想。在乳山这个既有丰富的旅游资源，又有深厚剪纸文化底蕴的城市。将剪纸文化和乳山丰富的旅游资源进行融合不失为一种很好的发展策略。

剪纸一般都是纯手工即可完成，普通人经过一定的培训之后也可以制作剪纸作品。剪纸艺术蕴含着丰富的文化价值，让更多的乳山人学会剪纸这门手艺就是在弘扬剪纸艺术，也就是在弘扬中国优秀的传统文化。旅游发展可以直接带动当地的经济发展，允许乳山剪纸手艺人在旅游景区售卖剪纸作品这既解决了一部人的就业问题，增加这部分人的收入，还可以传承并弘扬乳山的剪纸文化。

乳山的各大旅游景点可设置专门的一个区域，让这些掌握剪纸制作的人员现场为游客制作剪纸作品并获取一定的报酬。同时，乳山市的各大商场、车站等公共场所可张贴一些比较优秀的剪纸作品，打造乳山的“剪纸名片”,以起到为乳山的剪纸宣传的功效。这样可以使来乳山旅游的游客更好地认识、了解和宣传乳山的剪纸，从而吸引更多的游客来乳山旅游。这样做可以在弘扬乳山剪纸文化的同时也间接的推动了乳山旅游产业的发展。

形式各样的剪纸对游客有着很大的吸引力，而游客来乳山旅游会给乳山当地的居民和剪纸手艺人带来经济收益，带动当地的经济发展。旅游经济的发展可以起到保护濒临灭绝的剪纸手艺的作用，使剪纸工艺得到传承、发展和创新。弘扬剪纸文化还可以加强乳山当地人的身份认同感和对剪纸文化的重视，使他们身为乳山人而骄傲。只有拥有文化底蕴和内涵的旅游产业才会有更好的发展，通过挖掘乳山别具特色的剪纸文化促进旅游产业的更好发展。同时，在努力传承和发展好乳山自身的剪纸文化和旅游产业的同时，也要注意借鉴和学习国内外其他成功地方的经验，比如北京的“面人郎”艺术经过几代人传承和发展形成了具有北京特色的独特的艺术风格。[1]北京不仅是中国的政治、经济和文化中心，还是我国的旅游大市，拥有众多举世闻名的名胜古迹。每到节假日，去北京旅游的人络绎不绝。北京“面人郎”就是将传统文化艺术与城市旅游完美融合的典范。乳山剪纸可以借鉴北京“面人郎”的成功经验，摸索出一套符合乳山实际情况的发展道路。

虽然我国的经济实力整体上取得了举世瞩目的成就，但国内经济发展仍然存在着发展不平衡、城乡差距较大的问题。为了解决这个问题，近年来国家在一直提倡和实施“乡村振兴”计划。“乡村振兴”以发展当地的特色经济、缩小乃至最终消除城乡差距为主要目的。乳山市同样存在着城乡发展不平衡的问题。为了解决乳山市城乡发展不平衡的问题，也为了相应国家的战略，乳山的剪纸艺术可在乳山市的“乡村振兴”计划中起到重要作用。乳山市政府可定期举办剪纸比赛并为获奖者设置数额不等的奖金；或者定期评定“乳山剪纸艺术传承人”，允许他们带徒传艺。通过这种方式可大大提升大家学习和参与剪纸艺术的积极性。还可以在中小学的美术课上专门开授具有乳山特色的剪纸教学内容，让剪纸艺术真正做到从娃娃抓起，从而更好的做好乳山剪纸的传承，推动剪纸艺术在“乡村振兴”计划中的作用。同时乳山市政府还可以在旅游景点附近，打造剪纸产业园区，实现乳山剪纸的产业化和市场化。在剪纸园可设立不同主题的剪纸展示区，游客在乳山景点游玩的同时，也可以去剪纸产业园参观。通过这种方式可使乳山剪纸突破地域限制，从而走出乳山，走向全国甚至走向世界。

民宿是指通过利用当地的一些相关资源，为游客提供小型住宿设施，让游客体验当地自然、文化与生产生活方式，是近年来比较流行的一种旅游项目。随着国家对乡村经济和旅游不断发展以及人们物质生活水平的不断提高，乡村旅游近年来的发展势头很猛。民宿作为发展乡村旅游的典型形式，可在促进当地旅游发展和带动当地经济方面起到重要作用。民宿主要以吸引游客到当地住宿为主要特色。剪纸作为一种艺术形式，将其和民宿融合在一起可起到相互促进的效果。民间剪纸艺术最突出的特点是其生产制作和百姓的生活、习俗方式以及民俗观念息息相关。[7]32剪纸的这一特点表明这一艺术形式可以跟民宿实现有机的融合，从而促进民宿产业的发展，增强消费者的体验感。民宿既可为推广和传承剪纸艺术提供载体，也可满足游客的审美需求和心理愉悦感。很多游客之所以选择民宿，不但是因为其价格亲民，而且因为民宿能够满足他们体验乡村传统文化的需求。在民宿中融入剪纸元素，可增强民宿的空间设计感，满足游客的审美需求。[8]114-116民宿风格各异，其形成主要依托于环境氛围的营造，而这个环境的营造不应只限于室内设计，还应重视乡村背景下民宿与人文和自然环境的关系。[8]114-116剪纸作为乳山市的一个优秀传统文化形式，可对增强乳山市的文化软实力和当地居民的身份认同感和自豪感起到重要作用；民宿则可以丰富乳山剪纸文化的传承方式，有利于乳山剪纸文化的传承和发展，如能做到有机紧密结合，其作用不可低估。

(三)乳山剪纸与旅游市场拓展

在当前大力发展文化旅游的背景下，如何利用剪纸艺术开拓乳山的旅游市场也同样是一个值得研究的问题。乳山市在进行乳山剪纸与旅游市场拓展的过程中需要不断更新自己的观念，适应市场需求，顺应时代潮流，努力做到与时俱进并打造出具有乳山地域特色的剪纸消费与旅游发展模式。通过把乳山剪纸作品当做旅游纪念品免费发放给前来旅游的游客不失为一个拓宽乳山旅游市场的好策略。

在将乳山剪纸作为纪念品免费发放给游客时，需要注意对乳山剪纸的形式和内容进行创新。乳山剪纸作为乳山特色文化的物质载体，是使消费者通过剪纸了解乳山文化和对乳山旅游资源产生兴趣的重要媒介。要实现这一目的，就需要创新和开拓乳山剪纸作品的內容和形式，使乳山剪纸除了具有传统意义上的艺术审美功能之外，还应将审美功能、娱乐功能和教育功能通过乳山剪纸这个载体融为一体。例如，在审美功能方面可以对传统的二维剪纸进行创新，创作出三维立体剪纸作品；娱乐功能方面，则可以在融入乳山本地特色文化外还可以运用剪纸来展现一些更受年轻人喜欢的图案作品，像重大建设工程、英模人物群像、科技攻关成果以及充满正能量的文艺明星等；教育功能则可以多传达一些符合时代主旋律的、能催人奋进且使人积极向上充满正能量的内容。

除了免费给游客发放剪纸纪念品外，采取多种措施促使乳山剪纸和旅游的宣传途径更加多样化、现代化，从而打造具有乳山特色的剪纸和旅游品牌，也是实现拓宽乳山剪纸和旅游市场的重要途径。随着当代自媒体的不断发展，越来越多的人将自己平时获取信息的注意力放在了社交媒体上，比如微信、抖音和微博等。人们通过收集客户端APP就可以轻而易举、十分方便的获取自己想看的信息。因此，可以学习借鉴很多其他成功品牌的做法，在各大知名的社交媒体上，加大对乳山剪纸文化和旅游景点的宣传力度。通过利用这些自媒体社交平台，树立乳山剪纸和旅游景点的良好形象，从而将乳山剪纸和旅游推广到全国甚至全世界。除此之外，还可以请专业人士设立一个专属于乳山剪纸和旅游的APP，向来威海旅游的游客推广这个APP。这APP应该简洁、大方、易操作，通过它可以定期向游客推送一些和时下热点话题有关并具有乳山特色的剪纸作品，这样游客可以随时随地的浏览并获取关于乳山剪纸和旅游的最新的讯息。通过APP所特有的互动体验方式，让越来越多的人了解乳山剪纸和旅游景点。经过不断的推广，最终形成独具乳山特色的剪纸和旅游品牌。

综上所述，笔者认为：在市场经济发展背景之下，乳山剪纸和旅游若想得到长足发展，就需要更新观念，多措并举，找准适应市场经济发展规律要求的切口，努力拓宽市场，实现融合创新发展，从而取得促进乳山剪纸文化和旅游发展的良性互动发展。