迟潇楠

近年，抖音等社交短视频平台的兴起掀起了一股竖屏视频的热潮，长视频应用也纷纷入局竖屏市场，竖屏访谈节目《和陌生人说话》、竖屏短剧《生活对我下手了》《通灵妃》、竖屏综艺《奇怪的同学》、竖屏广告《悟空》等均取得不错的市场反响。然而，业界对于竖屏创作尚未形成一套完整的体系，其创作工具、创作流程和叙事思维尚处于实践探索中。因此厘清竖屏视频的生成背景，为契合多元复杂的创作群体和创作目的，寻找适合有效的竖屏创作模式成为当下学者关注的重要话题。

竖屏视频的生成语境

移动互联网时代，智能终端的普及催生了竖屏视频的兴起，新的媒介技术为影像艺术发展提供了另一种可能，但是历史发展的逻辑不是技术决定论，新媒介的普及过程是社会选择的结果。

终端变革：手机终端催生视频竖屏转向

麦克卢汉认为 “任何媒介对人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的”。可以说，终端的变革不仅改变了影视艺术的信息形态和文本内容，而且还会润物细无声般影响用户的观看行为和审美体验。

首先，编码权利的持续下沉带来了海量的用户生产内容。竖屏拍摄通过前置前景，框住最主要的主体，减少了场面调度、纵深关系等多种元素，只要一部手机便可以实现视频拍摄、剪辑和播放，视听艺术的制作传播在技术赋权下已经从“旧时王谢堂前燕”转而“飞入寻常百姓家”，抖音、快手等短视频平台的火爆就是最佳的例证。即使许多的视频专业性水平不高，但胜在多元化、大规模的个体诉求表达。

其次，移动终端的便携性突破了视听体验的场景局限。《即将到来的场景时代》一书将场景首次引入传播学领域，认为场景是移动传播中新的时空描述维度。移动终端的便携性更高，场景限制更小，除了休息闲暇这个重要的场景外，卫生间、教室、工位等成为了移动传播重要的场景。场景决定人的行为特点与需求特征，基于场景的服务不仅要求内容与场景的匹配，同时还包括形式与特定场景下的消费需求相应。对手机用户而言，竖屏视频具有体量小、形态轻便、可单手操作等优点，成为手机端网民的更佳选择。

需求变革：竖屏视频契合用户的情感需求

媒介进化论认为媒介的进化越来越契合人类的需求和审美。竖屏的兴起虽然基于移动互联网技术的成熟和手机终端的普及，但更在于中国人的社会文化心理。

首先，竖屏观看满足了人深层次的情感交流需求。进入移动互联网时代，竖屏搭建起传受双方同时在场的虚拟交流平台，产生“类人际交流”的效果。横竖屏之间最大的区别在于横纵坐标上信息量的差异，竖视频横轴信息量小视野有限，因此复杂的人物关系和恢弘的大场面难以表现，但适合表现单一的人像。近在咫尺的观看、人物聚焦式的构图消弭了传受双方的距离，某种程度上降低了社会中人的孤独感，满足了人深层次的陪伴、信任的情感需求。比如抖音平台光明日报，小景别消解了以往新闻严肃客观、冷冰冰的刻板印象，让媒介信息内容变得更加亲切可感，所传递的观点更容易被人接受。

其次，竖屏视频满足用户“交互性”的审美体验。“交互性”指用户在有中介的环境中影响媒介的内容和形式，人机交互性旨在创造行为，实现人与智能手机之间的“互动”，进而丰富用户的体验。国民级应用抖音最初的走红关键在于它成功搭建了用户之间、用户与平台之间的互动仪式链，这里的互动既包括“拟态”空间的社交又包括实际的人际关系，用户可以通过评论、点赞、转发、模仿、挑战等一系列社会交往行为来满足用户在日常生活的社会互动心理需求。竖屏视频萌生于社交媒体生态，具有观赏性的同时，天然的带有社交属性和互动属性，用户能够及时交流和精准反馈。因此，竖屏的未来创作应打破经典的观看机制，建立一套以陪伴、互动为诉求的影像逻辑。

竖屏视频的创作设备的革新

竖屏拍摄设备探究

伴随着竖屏制作逐渐走向成熟，越来越多的专业设备出现。例如佳能5D，索尼A7系列等全画幅单反搭配多向云台可以满足部分专业影视作品的拍摄需求。但整体来说专业竖屏拍摄的数码设备和大型影视专业设备的研发尚处于起步阶段。以航拍为例，目前大疆系列无人机中支持竖拍的设备只有MAVIC PRO一款，且不能完全满足专业团队的需要。另一方面，智能手机的普及优势为竖屏的创作提供了更广阔的天地。手机成为人们日常出行的日常品，创作者可以随时随地创作。移动设备降低了竖屏的创作门槛，有利于UGC的生产模式。移动设备低廉的价格和便携的操作促进了社会对竖视频的生产消费需求。UGC的普及带来了内容生产的丰富性和多样性，吸取更多用户参与其中，庞大的摄影制作群体和消费群体带来巨大的商业利润的同时还促进了竖屏影视产业的良性循环发展。

竖屏剪辑软件分析

目前传统的非线性编辑软件尚可满足竖屏视频的剪辑需求，Adobe在其剪辑软件中推出自动剪裁功能。该功能可以智能裁剪视频，以适应不同的长宽比的作品。随着视频平台的竞争日益激烈，越来越多的厂商关注到移动端剪辑软件的开发。如剪映、快影等剪辑软件界面设计简单，拥有丰富的滤镜和影音素材库，创作完成以后还能一键分享至短视频平台，提升用户对平台的依赖度。与电脑端专业的视频剪辑软件相比，手机剪辑软件视频成片的输出效率大大提高，也有固定的模板和风格可供替换，足以满足普通用户的竖屏学习和创作。以下是针对几款常用的手机视频剪辑软件各自的优势作出的分析（表1）。

竖屏视频创作流程的变革

竖屏视频作为移动传播时代的新风口，其行业规范尚不统一。从前期拍摄和后期剪辑的关系上来说，其创作流程可分为两类：“横拍竖裁”和“竖拍竖裁”。

横屏拍摄，竖屏剪辑

“横屏拍摄，竖屏剪辑”可以说是对完整的影视作品进行二次加工，如一些短视频平台上出现的竖屏综艺片段、竖屏电影片段及竖屏模式的MV等。这类作品省去了前期創作的步骤，只需要挑选出原来作品中的精彩片段，搭配恰当的字幕，配乐或配音即可。尤其是4K拍摄的作品可以通过后期剪裁做成2K的画质，所以使用这类拍摄方法可以做到一鱼两吃。这种摄制方式特点是便于操作，丰富了内容产品的生态，但是后续的引流能力不足，难以吸引受众持续的关注。此外，“横屏拍摄，竖屏剪辑”还有另外一种形式。一些专业影视创作人员一时难以改变传统横屏拍摄习惯，依旧沿用传统的拍摄模式。在前期创作的过程中采取横屏拍摄的手段，在后期利用编辑软件进行竖屏裁切。例如竖屏网综《奇怪的同学》就采用这种方式。横屏拍摄的方式顺应了传统影像的记录方式，创作者也更得心应手，大大提高了出片的效率。但这种处理方式也存在诸多的问题，如裁切会严重影响画面的清晰度，难以满足观众对高清影像的追求。裁切会放大人物的肢体动作，人物看起来更跳脱，作为画面主体也更容易出画。一言以蔽之，“横拍竖裁”的创作模式更多出于提高创作效率、实现利益最大化的考虑。

竖屏拍摄，竖屏剪辑

竖屏竖裁的模式是另一种被广泛采用的创作手段。这种模式的优势在于能够充分地利用每一格像素，后期处理时素材的清晰度更高，更利于培养创作者的竖屏思维。但是，难点在于进入不熟悉的领域，很多拍摄技巧和表现手法上都需要探索。事实上，竖屏视频不仅仅是一种有别于横屏视频的画幅比例，其背后是创作流程、美学逻辑和媒体人思维方式的变化，这种“竖拍竖剪”的模式要求创作团队有更高的专业性。例如张艺谋导演团队拍摄的别克微电影系列，成熟地展现了竖屏形式之美。《遇见你》发生在春运的火车车厢中，导演充分利用上中下床铺的空间关系，表现一对年轻人相遇时懵懂的爱意。《温暖你》故事发生在车站的上下交错的手扶电梯，一上一下的电梯将纵深空间分割成两个部分，凸显两个陌生人之间的温暖交集。为了契合竖屏的表现空间，导演团队尽量选择能够体现纵向美的空间和构图，可以说这部系列微电影为日后的竖屏视频的创作提供了更专业的借鉴和参照作用。

竖屏视频叙事逻辑的重塑

充分利用纵向的叙事空间

竖屏和横屏不一样，竖屏纵轴上的信息容量远大于横轴上的信息容量，因此竖屏短视频的创作者要懂得扬长避短，建构竖屏的叙事逻辑，充分展现竖屏在观看方面的优势。首先，在表现对象上，竖屏拙于表现人与环境、人与人的关系，因此聪明的导演应该将独立的个体作为自己的拍摄对象。如腾讯视频专门为手机用户设计的访谈类节目《和陌生人说话》，通过肖像式构图突出人物中心位置，中近景聚焦人物细微表情和肢体动作，狭窄的视野屏蔽了环境信息，将面对面的人际沟通效果发挥到极致。当需要呈现两人或三人的位置关系时，传统的正反打镜头和左右对称的构图将不再适用。比如在竖屏短剧《生活对我下手了》中有大量一前一后的站位，避免让观众感觉画面太过拥挤。

其次创作者要充分考虑竖屏镜头特性调整场面调度，充分运用人物的运动方向来引导观众形成竖屏的眼球运动模式。在华为公司出品的竖屏微电影《悟空》中，导演充分地运用人物与环境的关系。男孩从树上跌落，生吃鸟蛋，水中插鱼，最后从山崖滚落都遵循了从上至下的垂直运动，导演蔡成杰充分利用物体运动方向来引导观众视线，让观众沉浸在故事中，对竖屏视频的视听美学与审美体验作出了有益的探索。

注重用户互动的叙事诉求

横屏时代，一次完整的视听内容观看一般以作品的时长作为指标。竖屏时代，视频观看以外的点赞、评论互动、广告转化及商品购买等衍生信息亦是视频消费的一部分。在当下，只能“观”的媒介是不够的，智能手机的用户追求的是更为综合的“用”。视觉和触觉必须在智能手机上找到一个新的平衡。而达到这个新平衡的前提是人眼要对人手作出一定的妥协，即观看逻辑在一定程度上要让位于使用逻辑。

智能手機的交互设计其最终目的是实现人与智能手机之间的“互动”，进而丰富用户的体验。因此，前期拍摄的过程中注意预留互动信息（点赞、 评论、 分享、 购物车按钮等）的存在空间，避免人物主体被互动信息遮挡。同时应用程序的界面布局和分发方式要契合竖屏视频的传播规律。对比爱奇艺的竖屏短剧《生活对我下手了》和腾讯微视的《通灵妃》，显然腾讯微视的界面设计更加体现用户思维，上下滑动可切换视频，点赞、评论、分享等功能均放在了右手边，方便用户“一指禅”操作，让用户着迷与上瘾，不自觉地沉浸在刷视频的快感中。爱奇艺出品的《生活对我下手了》依然延续传统视频的分发方式，严重影响用户观看体验。可以说，从用户思维上看，《通灵妃》更胜一筹，它从满足受众的视觉视野的 “窗口” 转变为注重受众使用体验的 “界面” 。

选择生活化、娱乐化的叙事主题

技术革新始终是为内容服务的，因为真正让人难忘的作品是个人独特而深邃的思想和对世界独到的理解。竖屏视频虽无法呈现宏大叙事，但是狭长的观看视野，突出的人物特写，近在咫尺的观看距离天然与接地气、娱乐化的青春情感题材相连接。与横屏相比，接地气、娱乐化的叙事主题，带有反转、恶搞等元素的职场类、校园类及情感类题材更适合竖屏视频。竖屏剧聚焦个体的“小叙事”，关注日常生活中的小人物、小事件、小场景，强调个体意识和多元价值观念的表达，更容易与年轻观众产生情感共鸣。同时，为了契合用户快节奏的消费方式，竖屏视频不再遵循传统影视剧线性的叙事结构，而是一集一个故事，每集之间的因果关系、时空衔接较弱，常使用戏剧化的情节推动故事发展，巧妙嵌入年轻人碎片化的消费场景。《奇怪的同学》聚焦校园，以吐槽的方式讲述另类的青春故事，唤醒年轻观众的青春回忆。《生活对我下手了》创作者着眼于人际交往之中的细索之处，窥探社会里种种的人情世故，放大、恶搞、反转现代年轻人生活中的小趣事。同时该剧也关注了许多的现实问题，如人们对于高颜值的过分关注，网络直播的“照骗”等问题，能够在欢笑中引发观众的思考。许多网友评论“这样的短剧真的把我们生活中的小细节展现出来，有的搞笑，有的扎心，有的讽刺”“故事形式很新颖，角度也挺新奇，是现实生活的写照呀”。

结语

竖屏短视频限于时长难于讲述复杂的故事、挖掘深厚的文化底蕴，但是竖屏时代即将来临毋庸置疑，面对新的风口，主流媒体和自媒体都要勇于尝试竖屏视频这片蓝海。竖屏视频不会也无法取代横屏视频，横屏依然是影视业的主要形式，但在移动传播中，竖屏视频依然有着较大的想象空间。创作者要在充分考虑自身特点和用户需求的基础上完成内容和形式的创新，寻找符合竖屏视频呈现形式的创作模式、内容表达，丰富竖屏视频的互动形式，同时不断提升平台的视频质量。最终让竖屏的归竖屏，让横屏的归横屏，相信他们都会发展得更好。