刘奕君 吴飞 黄乐妍 黄俏榕 钟晓红 罗胜林

摘 要：佛山大头狮文化蕴含的醒狮精神象征着一种不屈雄健的民族魂，乡村振兴战略的大力实施为佛山大头狮文化传承与发展带来了契机。在乡村振兴背景下，探讨如何传承与发展佛山大头狮文化具有重要意义。本文通过PEST分析模型深入剖析佛山大头狮文化所面临的一般环境，进而提出传承发展佛山大头狮文化的相关路径。

关键词：佛山大头狮；传承与发展；乡村振兴；PEST分析模型

一、相关概念界定

（一）乡村振兴

习近平总书记于2017年在党的十九大报告中首次提出“乡村振兴”战略。2021年，“乡村振兴”一词成为社会热词。更重要的是中国第一部直接以“乡村振兴”命名的法律《中华人民共和国乡村振兴促进法》正式施行。根据《中华人民共和国乡村振兴促进法》可知，乡村振兴包括乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五大方面。[1]本文主要从文化振兴研究乡村振兴。

（二）佛山大头狮文化

佛山大头狮文化也称醒狮文化，是中国南狮文化的一种。之所以称它为佛山大头狮是因为其发源于佛山并且狮头较大。称其为“醒狮”，则是因为近代列强侵华战争使具有民族忧患意识的佛山人将佛山大头狮改为“醒狮”，寓意醒狮醒国魂，融武振精神。佛山大头狮文化既是一种威武、力量的象征，也代表着自强不息的民族精神。

（三）PEST分析模型

PEST分析模型是管理学常用的分析模型。由于佛山大头狮文化的传承发展是在我国大力实施乡村振兴战略的背景下进行的，涉及政治、经济、社会等外部环境因素，因而使用PEST分析模型对乡村振兴背景下佛山大头狮文化传承与发展进行研究。

二、乡村振兴背景下传承发展佛山大头狮文化的意义

（一）传承和发展自强不息的民族精神

习近平指出；文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。[2]佛山大头狮文化在乡村已有一千多年的历史，其不仅寓意着如意吉祥，而且是不屈雄健、自强不息的象征。通过发展佛山大头狮文化，传承醒狮精神，使其成为振兴乡村的“助推器、导航灯、黏合剂”。

（二）助推经济发展

佛山大头狮文化具有很大的经济开发价值。例如佛山祖庙凭借靠近佛山禅城区的地理优势，当地政府通过合资、独资等招商引资方式进行合作，以“醒狮搭台， 企业唱戏”的模式与客商签订了多个投资项目，打造中国醒狮旅游景点。随着佛山大头狮文化的传播和发展，其经济价值将会越来越高，更能够带动乡村的经济发展。

三、乡村振兴背景下传承发展佛山大头狮文化面临的环境分析

（一）政治环境

2022年，为深入贯彻乡村振兴战略，实施《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，通过文化产业促进乡村经济社会发展，多个政府部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，其重点领域指出要创意设计赋能，乡村振兴离不开优秀传统文化的振兴。因此，笔者从传承与发展佛山大头狮文化入手振兴乡村文化。

（二）经济环境

由表1可知2018年全国旅游及相关产业增加值为41478亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.51%。旅游购物的增加值占比最大，增加值为13005亿元，占全部旅游及相关产业比重为31.4%。[3]对此，笔者认为可以打造具有佛山大头狮特色的乡村，发展旅游业，同时塑造佛山大头狮品牌形象，发展佛山大头狮文创产品。

（三）社会环境

佛山大头狮，具有丰富的民俗价值。每逢新春佳节、商铺开业、集会典礼等年节吉事，岭南地区的乡村都会邀请狮队敲锣打鼓、采青庆贺，彩头的习俗，意在预报平安吉祥，被称为“瑞狮临门”。这些风俗习惯无形之中有助于我们利用佛山大头狮文化助推乡村振兴。

（四）技术环境

我们已进入数字时代，数字化已深入到社会生活的方方面面。2022年5月22日《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），明确指出要加快文化产业数字化布局，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。[4]可见，国家是重点支持互联网技术在文化传承领域的应用。因此，笔者认为可以借助数字技术打造数字佛山大头狮。

四、传承发展佛山大头狮文化的路径

（一）打造数字佛山大头狮

1.设计成家庭版VR游戏

我们可以利用VR技术制作出家庭版的VR游戏。父母可以带领孩子，通过肢体的運动，使屏幕中的佛山大头狮跟随人物动作移动。营造一个良好的家庭氛围，让小朋友在成长中潜移默化地感受和学习中华优秀传统文化。

2.设计成面向广大青年人的手游

设计成以佛山大头狮为主要形象的醒狮乡村主题游戏。该游戏的主要内容如下：

游戏的大背景主要是醒狮乡村所处的时代是人们追求经济快速发展而忽略生态环境保护的时代。在此背景下，醒狮乡村中有三类醒狮，分别是代表仁义和高贵的刘备狮、忠义和财富的关公狮、勇猛和胆略的张飞狮，它们共同组建一个懂经营、会管理、爱乡村的醒狮乡村基层组织，发挥基层组织的桥梁纽带作用，共同建设高质量发展、绿色发展、有良好乡风的醒狮乡村。因此这个游戏的主要任务是乡村振兴，其主要包括两个方面：一是驱邪辟灾，指的是与阻碍乡村振兴的黑恶势力作斗争；二是狮王争霸，主要是为了选举出能够带领大家走向美好生活的领头人。

在游戏通关的过程中，可以让更多的青年人了解醒狮文化，为乡村精神文明建设添砖加瓦。

3.与健身APP相联合

佛山大头狮是融武术、舞蹈、音乐等为一体的乡村民俗活动。因此佛山大头狮文化可以与运动健身APP相融合，将佛山大头狮所涉及的武术、舞蹈動作融入运动健身中。通过此做法可以更好地开展农民群众性文化体育活动，提高乡村建设所需要人才的身体素质。

（二）墙体彩绘佛山大头狮

佛山大头狮，作为中国特有的文化特色，我们可以把佛山大头狮发展成一张中国的亮丽的“文化名片”。可以通过3D彩绘在路边的建筑物上画上佛山大头狮的喜、怒、哀、乐等不同形象，并在一旁以幽默的语言阐述其历史发展，从艺术的角度让大众了解佛山大头狮文化，起到传播效果。另外，还可通过墙体彩绘艺术与直播平台相结合，打造佛山大头狮文化旅游景点，增添去往乡村的客流量，从而拉动乡村各项特色产业的发展。

（三）塑造佛山大头狮品牌形象

将佛山大头狮文化塑造成一个与现代元素相结合，多方面发展的品牌形象。从实地考察中可知，文化产品深受消费者的喜爱，比如，佛山大头狮形象的彩妆、文化衫、雪糕等。所以我们可以将佛山大头狮的形象打造成各种品牌文化产品销售，这样在逐步打造产业化本土化的同时，可以为当地提供更多的就业岗位，吸引更多的年轻人留下，有助于新鲜血液留在乡村带动乡村各方面发展。

五、结语

综上所述，佛山大头狮文化蕴含的深厚文化内涵和精神品质对乡村振兴战略的贯彻具有重要作用。综合众多学者的研究成果，笔者建议政府和企业可以合作打造数字佛山大头狮、开展墙体彩绘佛山大头狮活动、创造佛山大头狮文化周边产品来提升经济价值和社会价值。文化发展是一个漫长的过程，进一步加强佛山大头狮文化的深入研究，能为更多“非遗”文化传承和发展提供借鉴作用。

参考文献：

[1]全国人民代表大会常务委员会. 中华人民共和国乡村振兴促进法[L]. 2021-04-29：，2021.

[2]习近平.之江新语[M].杭州：浙江人民出版社，2013：149

[3]文兼武.我国信息技术产业蓬勃发展，动力强劲[N].中国信息报，2020-02-07（001）

[4]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》[EB/OL]

基金项目：文章为广州工商学院2021-2022学年校级大学生创新创业训练计划项目资助“研究广东醒狮传承与发展——以佛山大头狮为例”的研究成果，项目编号：xj202213714006