朱文雅 梁燕飞

摘 要：岭南文化是我国传统文化的重要组成部分，具有深厚的底蕴和独特的魅力。然而，在新时代背景下，随着我国经济发展和社会变更，给岭南文化的传播与发展带来了新的挑战。因此，本文提出了岭南文化的有效传播对策：利用大数据技术创新岭南文化传播路径；建立微信公众号传播岭南文化；对岭南文化进行可视化设计，提升其传播效果。

关键词：岭南文化；传播；对策

一、研究背景

岭南文化具有深厚的底蕴，对民族复兴和弘扬文化自信都具有重要意义。岭南文化作为我国传统文化中最具活力、最具魅力和最富特色的文化之一，拥有开放、创新、多元、悠久和兼容并包的特征。岭南文化经过几千年的传承和发展，对维护岭南区域安宁稳定和促进岭南大家庭的友好团结发挥着无可替代的作用。然而，在新时代背景下，我国经济发展和社会变更给岭南文化的传播与延续带来了新的考验。

此外，随着通讯、互联网、大数据技术和新闻传播媒体的迅猛发展，对人们生活、工作和沟通产生了巨大影响。尤其是21世纪以来，互联网用户数量成指数形式增长，大大增加了信息的传播速度和传播范围。岭南文化的传播和发展应该充分利用好这些现代信息技术优势，对其进行有效的传播。研究表明，人类获取信息的最有效的途径是多感官并用，如同时通过手触、耳听、眼看等多感官并用。反之，單一通过某一感官获取外界信息，其信息接受效率不足20%。因此，信息技术高度发达的今天，岭南文化传播与发展需要与时俱进，有效借助新媒体、互联网、大数据等技术有效提高其传播速度和效率，让岭南文化在国内甚至国际上发扬光大。

二、岭南文化发展现状

广东、广西和海南是岭南文化的主要区域，具有悠久的发展历史，她包罗万象、博大精深、底蕴深厚，对建筑、教育、语言、饮食、侨乡文化和民间工艺等方方面面都产生了深远的影响。广州、佛山作为岭南文化的核心区域，到处可寻找到岭南传统文化的影踪，如民国时期的骑楼、龙舟比赛、舞狮表演等，是岭南文化不可或缺的组成部分。同时，广州作为四个一线城市之一，是近现代革命重要开展地、千年商都、改革开放和粤港澳大湾区的重要城市，拥有者厚重的文化底蕴和历史气息。

在岭南地区几省中，广东对岭南文化的保护尤为重视，不断加大举措对非物质文化遗产的保护，并且取得了良好的效果。如加大资金建设非物质文化遗产保护中心、举行端午龙舟划艇比赛、建设粤剧文化体验馆、举行大型舞狮表演比赛等。此外，高度重视非物质文化知识产权的保护，成立了非物质文化遗产法律志愿者服务团体、“非遗”法律援助工作室等、专业法律援助团队等。

三、岭南文化传播对策

在新时代，政府和文化传播者应该高度重视优秀文化的传播，充分利用现代技术优势促进文化的有效传播，提升文化自信、增强文化软实力，实现岭南文化的发扬光大。

（一）利用大数据技术创新岭南文化传播路径

文化传播百变不离其中，要始终围绕三个要素进行：传播内容、传播主体和传播方式。因此，可利用大数据技术创新岭南文化的传播内容、传播主体和传播方式，以此实现岭南文化的有效传播。重点创新传播内容，结合受众特点和时代潮流，采用大众喜闻乐见的方式拓展岭南文化传播路径。在信息爆炸的时代，大量无用信息充斥着人们的生活。因此，采用人们乐于接受的方式进行文化传播十分必要。通过大数据技术分析受众的喜好、个性特征，预测受众的关注内容，进而进行精准地推送。传统单纯的语音、文字或图片推送方式正在被高质量的视频推送方式逐渐取代。现如今，可通过VR、AI等专业APP制作高质量的微视频，并且可根据需要进行配音、配乐、配表情包及特效处理，极好地迎合了当下受众的需要。

（二）建立微信公众号传播岭南文化

微信作为使用人数最多的聊天软件，其用户量已超过9亿，其信息推送效果十分强大。因此，岭南文化的传播可利用公众号进行。首先，在推送内容上，要充分发挥地域优势，挖掘岭南文化题材，筛选出受众感兴趣的内容，不断丰富岭南文化内涵。结合当下热点，并将热点延伸到岭南文化中，使更多人受到岭南文化的熏陶。其次，增加岭南文化的亲和力，通过线上线下互动的形式让更多人领略到岭南文化的深厚底蕴。再者，在制作内容上要注重现代元素与传统文化的结合，将社会热点问题与岭南文化相连接，通过视频、文字和图片多种方式相互结合进行展示，不但迎合了当下受众喜好，并且保留了岭南文化的元素。最后，创新互动形式。例如开设微课堂普及岭南文化，以直播的形式解答受众关心的问题，设计与岭南文化为主题的游戏，推送相关的推文等。这些互动形式都能激发人们对岭南文化的兴趣，提高受众了解和学习岭南文化的积极性，对岭南文化的传播具有积极作用。

（三）对岭南文化进行可视化设计，提升其传播效果

被海量无用信息充斥的今天，如何能快速抓住受众眼球，引起受众好奇和满足受众需求，是当下文化传播者值得深思的问题。新时代背景下，新媒体技术凭借其互动性高、传播范围广和传播速度快等优势已逐渐占据了信息传播的主流。逐渐产生了如推文、微视频、抖音短视频、网页推送等新媒介形式。这些媒介形式都有可视化的共同点，并且结合大数据技术可将有效信息精确推送给受众。可视化的推送方式把枯燥、乏味的单一文字信息转化为人们更易接受的视觉内容，大大增加了受众面，并且可迅速引起受众兴趣和留下深刻印象。因此，可将岭南文化进行可视化设计，通过利用微视频、抖音短视频等方式进行普及和推广。

四、结语

通讯技术、互联网和大数据技术的快速发展为文化有效传播提供了技术支持。为更好地实现岭南文化有效传播，政府及文化传播者要充分利用好现代技术创新岭南文化传播路径，建立微信公众号为传播岭南文化服务，并且要对对岭南文化进行可视化设计，提升其传播效果。只有这样才能让更多文化爱好者加入岭南文化传播队伍中，营造全员参与岭南文化传播的良好氛围，全方位、多举措实现岭南文化的传播。

作者简介：朱文雅，女，广州工商学院舞蹈编导专业。