陈炜聪 吴嘉杭 毕玉祥

摘 要：为促进乡村旅游业发展，有效带动乡村经济，更好实现乡村振兴。本文以广宁县为例，指出了当前乡村旅游發展存在的问题，通过借鉴其他乡村旅游发展成功经验，提出了破解乡村旅游发展瓶颈的对策，以期为充分开发利用乡村资源，促进乡村旅游业发展，推动农村现代化建设提供理论参考。

关键词：乡村振兴；旅游；对策

一、前言

建设美好乡村，实施乡村振兴，目标是按照乡风文明、治理有效、生活富裕、产业兴旺、生态宜居的总要求，不断建立健全城乡融合发展政策体系，加快推进乡村现代化建设。为此，乡村应借助自身自然条件优势大力发展乡村旅游，通过旅游资源要素配置不断促进乡村发展，以农旅融合为主线推动农业农村现代化建设。

实践证明乡村旅游产业是推动乡村发展的重要抓手，也是乡村振兴的有效路径，在促进乡村富民强县、消费升级和经济发展等方面具有重要作用。但我国很多乡村在推进旅游项目进程中依然存在诸多阻力，存在较多问题。为更好地解决乡村旅游发展问题，促进乡村发展，应对存在的问题进行归纳、总结和分析，通过借鉴其他乡村发展成功经验，提出解决问题对策，以此促进乡村旅游业的发展。

二、我国乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游规划较落后

当前，我国很多乡村在旅游项目规划中只注重当前效益，缺乏长远、前瞻性的规划，导致乡村旅游发展问题频发、步伐缓慢，难以实现持续、健康的发展。缺乏科学、长远的规划，没有与当地产业及片区旅游业进行合理有效的衔接，因此难以形成优势互补的发展局面，一定程度上阻滞了乡村旅游业的发展。政府进行乡村旅游项目规划时没有制定科学、具体的规划，如未能全面考虑游、住、吃、购、行等方面进行整体规划，缺乏集中的旅游资源和精心设计的旅游产品，因此难以将乡村旅游项目做大做强。

（二）旅游产品价值较低

以广宁县乡村旅游为例，在进行旅游项目规划主要是针对丰富、美丽的竹林资源和竹子文化两方面进行开发，开发旅游项目较为单一，乡村旅游产品类型较少，未深入挖掘自身特色产品和充分开发特色旅游项目，难以吸引游前来旅游，因此无法促进当地经济发展和乡村建设。此外，旅游产品缺乏文化内涵，难以为旅客带来更高的价值，因此一定程度上限制了当地旅游业的发展。未深度挖掘有价值、有内涵的产品资源，产品价值只停留在表面，不能从文化、历史等有内涵的层面吸引旅游，因此进一步阻碍了当地旅游产品的推广和外销，无法为当地经济发展做出更大的贡献。最后，广宁旅游主打项目较少，旅游产业链也较短，也一定程度上阻碍了当地旅游业的发展。

（三）乡村旅游产业发展氛围不浓

广宁县主要依托丰富的竹林资源打造旅游项目，除了农业种植业、竹子加工产品外，极少其他获取收益的产品、项目。因此，缺乏商业气息，缺乏浓厚的旅游氛围，难以将旅游业做大做强，促进当地经济发展。此外，由于经济支持力度有限，旅游业宣传力度明显不够，加之当地村民缺乏对未来发展正确的认知，进一步削减了当地商业气息和旅游发展氛围。

（四）乡村旅游基础保障不足

成功的乡村旅游行业发展不仅依赖于当地丰富、优质的旅游资源，也离不开交通、人才和服务等相关基础保障。然而，我国大多数乡村发展滞后，缺乏良好的基础保障设施，因此阻碍了乡村旅游业的发展。如有些地区由于土地资源的限制，难以对土地进行综合开发，导致旅游项目建设停滞不前。此外，乡村受限于经济发展，往往缺乏足够资金投入到乡村旅游项目中，难以进行大规模的有效推广和宣传，导致好的项目也难以走得更远，限制了当地旅游业的发展。

三、乡村振兴背景下的乡村旅游发展策略

实施乡村旅游发展，助推乡村振兴，不仅要因地制宜，根据当地特色进行长远谋划，进行相关产业发展，使更好地促进人与环境的和谐发展，同时还要注重旅游管理人才队伍建设，充分挖掘乡村旅游资源，推出具有特色、有内涵的文旅产品及其衍生品，利用旅游资源吸引广大消费者，从而促进当地旅游业发展，助推乡村振兴。

（一）正确树立村民旅游发展观念

为更好促进乡村旅游业发展，助推乡村振兴，村民要用前瞻性的眼光正确树立旅游发展观念。为此，政府要做好宣传指导工作，让村民全面、正确认识乡村旅游发展，转变村民发展观念，提高村民经济发展思维，让村民有底气、有信心、有目标地投入到乡村旅游项目中，共同参与到乡村振兴大计。

（二）深度挖掘乡村特色文旅产品

良好的文化旅游产品是乡村旅游的活名片，能够有效提升乡村旅游知名度，起到良好的宣传推广作用，推动当地经济发展。设计乡村文旅产品时，不仅要考虑“全”，同时更应做好“专”，在数量和质量上都能有效吸引旅游的眼球，形成当地知名的旅游品牌产品，如设计开发文化衍生品。如著名红色旅游地井冈山以红军文化为主题的搪瓷碗、红军帽、冰箱贴等文旅产品；延安为旅客推出了陕北民间手工艺纪念品、延安革命旧址红色手绘的明信片等具有地方特色和历史文化的纪念品；故宫博物馆打起了“创意牌”，设计了一系列文旅衍生品，如藏画系列真丝团扇、固体香水、故宫彩妆、花镶手镯等，真正实现了由“输血”到“造血”的转变。此外，故宫博物馆销售平台也与时俱进做了创新，以新零售的形式垂直链接客户端，大大提高了文旅产品的效益。

（三）加大乡村旅游宣传推广

政府做好乡村旅游宣传指导工作，建立健全旅游开放平台，为旅客提供优质、便捷的服务，将独具特色的旅游项目和文旅产品统一发放在旅游平台上。此外，政府应多渠道推进乡村旅游宣传推广、做好乡村旅游管理、服务和体验智能化。如通过应用微信公众号和抖音小视频等新媒体、新技术积极开展乡村旅游线上推广，提升乡村旅游品牌形象，拓宽宣传渠道，扩大乡村旅游客源市场。此外，乡村注重打造当地旅游特色，挖掘和培育具有特色的旅游小镇和度假村，提升乡村旅游影响力。

（四）加强乡村旅游政策保障，加大基础设施建设

政府要从顶层设计做起，做好前瞻性规划，加强乡村旅游政策保障，加大财政投入，加强乡村旅游基础设施建设。一是要加强乡村旅游资金支持。完善的基础设施需要投入大量的资金，参考成功乡村旅游项目基础设施建设项目，做好长远规划，进行科学设计。二是要加强乡村旅游用地保障，通过优惠的租赁价格规划、使用周边用地，使之用来配套建设，有效帮助农民进行乡村建设，助力乡村旅游和乡村振兴。

作者简介：陈炜聪，男，广州工商学院日语专业。

基金项目：广州工商学院校级大学生创新创业训练项目：魅力竹乡行-乡村振兴下关于广宁县竹文化 “旅游+”项目推广（xj202213714103）