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沙县小吃“梗”有味

2022-07-04

销售与市场·管理版 2022年7期
关键词:沙县特色美食王家卫

作为初代中国版的深夜食堂,沙县小吃治愈了异乡人的胃和心。以小吃为主角,以种类丰富为特色,以经济实惠为优势的老品牌沙县小吃,在国内已遍地开花。这样一个以小吃打造成的大品牌,近日與福建文旅官方携手,发布“来福建 享福味”首支广告片。

3分30秒的广告中融入了神反转、谐音梗、鬼畜无厘头、偶像剧、王家卫等风格。短片第一章开头是黑白画面,配上深沉的男音,一句“男人不只一面,沙县也不只有拌面”后,画风一转落到色调丰富的沙县小吃,男音便开始报菜名。第二章是提着行李箱的鸭子、端盘子的鸵鸟服务员、打碟的鸡,魔幻又鬼畜的动物世界中,沙县状元饼也开始报菜名。第三章进行自嘲,以烫嘴普通话引出沙县小吃中的烫嘴豆腐,又开始报菜名。第四章用电影中经典语录,以王家卫的风格进入沙县小吃。

沙县小吃联手官方相互赋能,福建文旅借沙县小吃IP,通过简单直接的报菜名形式,以一样沙县小吃引出其他福建地方特色美食,形成记忆点。沙县小吃也成为福建美食代表,增加了品牌价值。

—彭锦函

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