舒文鑫

随着中国政治、经济、文化等诸多方面的蓬勃发展，文创产业也获得了一定的发展机会。但文创产品必须依托特定的历史文化背景，并具备一定创新性特征，才能在众多文创产品中崭露头角。尤其在现今社会人类的审美价值观念更加丰富多元的情形下，对文创产品本身的创新性和人文特性提出了更高的要求。产品形态是文创产品的外在呈现容器，文化底蕴则是其内在灵魂，文创产品将成为各种区域文化交流互动的重要信息载体，其所蕴含的地域文化内涵也将适应社会现代文明发展的需要。由此可见，深入分析地域文化视野下的文创产品创新设计十分必要。

地域文化的特点

区域性

“一方水土养育一方人”，“一方人”也就产生了独属于地方的特色。我国幅员辽阔，民族文化历经几千年的发展没有断层，孕育了“和而相异”的地域性人文特征。例如，我国北方地区以“豪迈”为主要特征，其文学作品、服装、乐器和当地人的饮食习惯，均显露出粗犷、豪迈之美，如用马头琴吹奏的乐曲、东北美食等；而南方地区则以温婉、恬淡为主要人文特征，结合“鱼米之乡”的地理人文发展背景，如恬静幽深的苏州园林、繁复艳丽的江苏刺绣等均是典型的地方人文特征代表。

悠久性

中华民族的文明发展经历了多个历史时期，从尧舜禹时期到现今的中国现代文明社会，历史文明内涵丰富多彩，并且经久不衰，历久弥新。中国也是四大文明古国中唯一将历史文化与文明共同流传下来的国度。因此，悠久性中华文化的另一个显著特征。

融合性

我国南北横跨多纬度，地表特征多样，草原、高山、山丘、平地，不同的地貌有着不同的特征。我国各地域又有着一定的封闭性，地域内的人通过各自的语言文化发展，产生了独特的地域文明。而在统一的政治历史背景下，各种文明不断地冲突和融合，使得我国的区域文明形成了多元特色。

多样性

“十里不同风”，讲的是地区文化在十里范围内也会产生相应的变化，由于中国幅员辽阔，因此地区之间差异较为明显。自然变迁也引起了一定的社会变迁，使中国文明发展形成了多样化的特点。复杂多变的自然环境使地方产生了全新的文化特色。

文创产品的发展

文创产品的含义

文创产品指一种文化创新产业链中基于文化的创新内涵或者历史文化价值所产生的新产品，是对人类自身文化生命价值的传承。传统文化设计产业最初的产品设计思想主要来源于对传统企业精神的继承与创新，它设计和创作的出发点往往涉及地域、族群、精神信仰等多个方面，并在此基础上经由设计者加以反思，再经过组合、创造、再加工等过程，才能够出现在社会大众的视线中。优秀的文创设计产品不仅能表达设计者的业务水平，更能迎合消费群体的多种产品需要。

文创产品的发展现状

文创产品也是中华文化的创新产物。近年来，人们对中华文化的理解程度逐步提高，其对中华文化所创造的价值的强烈渴望，将极大地推动文创产业的发展，进一步体现中华文化发展的特点。现如今，影响我国文创产业发展的重要因素主要表现在以下三方面：第一，人们已经意识到中华传统文化对民族发展的重要意义，并积极加强对中华传统文化的继承和弘扬。第二，现今，世界各国政府及人民都对自己的文明越来越重视。第三，由于文创产品自身人文价值突出，对地域间的文化艺术交流意义重大，随着文创产品市场的逐步形成，文物局、博物馆等社会文化组织也都越来越关注文创产品的发展，以提高自身的知名度，故宫博物院近年来引进的文创产品便是典型代表。

文创产品的发展趋势

目前，在中国现有文创产品市场上流通的主要产品以书画艺术类、文化旅行纪念类、工艺美术类等为主，而这种文创产品又利用了文化展示空间与消费地域间的相互移动关系，把文化信息传播至全国不同地域，从而形成了很强的文化渗透力。文创产品把文化背景融于产品设计之中，不仅可以发挥文化宣传的功能，而且可以增加产品设计自身的美学价值和经营价值，从而迎合市场经济的发展需要。例如，近年在白酒类产品包装上反映出了文创产品的新设计趋向，隆峰文祥、牡丹图案、青花瓷等中國传统元素被大量地运用于其中。

地域文化视角下地区特色文创产品设计中的优势

在中华民族五千年的历史长河里，睿智的先辈为人们打造了众多文化珍宝，所以，对中华文化珍宝的保护与传承是每位公民应尽的义务。文创产品的设计对审美意识有着极高的需求，这类文创产品早已渗透到人们的日常生活中。要想弘扬地方人文艺术，促进地方文创产品的发展，把地方人文元素纳入文创产品的设计中是非常有必要的。

为文创产品提供设计灵感

地域文化因其强烈的地域特征而被大家所认识，中国是多民族和睦共处的大家庭，中华传统文化源远流长，给文创产品带来的设计灵感数不胜数。因此，设计者根据区域文化底蕴进行设计时，不单可以表现区域的文化底蕴，还可以增强产品的市场竞争力。

有利于传承和发扬区域文化

在我国这片辽阔的国土上，各个地区均有其代表性的地方民俗文化，中国各个地方的少数民族文化之所以呈现出共同兴旺发达的局面，是各个民族齐心协力，共谋发展。将地域元素和文创产品相融合是促进本地域文化产业发展最有效的途径之一。所以，地方有关部门应当为文创产业和地域元素的结合提供政策扶持，同时文创产业设计者应当为传承和弘扬地域文化奉献自己的力量。

地域文化视角下地区特色文创产品设计的创新策略

扎根文化创新

文创产品创新设计过程不能盲目，必须立足于历史文化底蕴，要包含地域人文字符、功能语言字符、现代文化设计字符三种基本要素，才能使历史文化产品创造设计工作有根可循。在地方话语与历史文化符号上，数千年的地方历史主要以美术、陶瓷、民俗、诗词等为代表，寻找其典型特征元素以文化符号的形态对其进行表达，在地方文化中的创新才可以赋予创新深刻的含义，使文创产品体现地方文化特征，从而达到传播地方文化的目的。

区域性文创产品是融入了当地区域的人文特点，又带有一定区域分异性与组合特点的文化创意商品，其既有推动区域文化传播的作用，又是一个高度市场化的适应社区大众文化审美需求的文化产品。审美教育活动自始至终都贯穿着文创产业、文创产品制造商、消费者三方面的多向交流过程，从这种意义上来讲，地域性的文创产品要想最大限度地实现其传播地域文化的功效，赢得市场认可，实质上就是要符合消费者的传统文化审美倾向。

满足需求创新

根据文创产品设计中的三个要素，产品可以在创造设计的过程中实现最基本的创新要求。如在中国地域传统文化符号创造设计中，将八卦图应用于产品设计当中，使得六边形的整体表现形式区别于其他文创产品。在中国现代社会文化符号设计上，必须根据现代人的审美观念，把传统的古典文化符号加以现代化的再创造，使之更具有活力。在功能语言符号上，文创产品在设计的过程中通过提炼大量传统历史文化，以实现文化传播的目的，这也有利于文化的创新，比如2008年北京奥运会福娃产品的设计便整合了中国许多传统历史文化元素的符号，如祥云、脸谱、风筝等。

契合审美创新

创作体系完备、符合消费者审美要求的地域性文创作品，有着巨大的审美意义。从人的情感需要出发，创作精致而富有地域人文气息的地域性文创作品，首先要给人一种视觉、听觉等感官上的愉悦感受。同时，通过人文信息的传达，更能实现人们审美的地域感的精神寄托。例如，当我们在游览了某一旅游胜地之后，出于对祖国大好河山的由衷赞颂之情，以及对大自然之美的深刻感受，都会选择区域性的文创作品来寄托深情，而审美主体对游览旅程中的回味，也可以借助区域性文创产品进行延伸。从区域文化的整体发展角度看，区域文化可以因文创产品而获得更广泛的传播，就有了更具象的载体，有了更真实的体验，也有了更深入的外延。因此，区域性文创产品也可以作为一个全新的文学类型。

在进行产品设计时，不仅需要把握产品自身地域性文化的含义，还必须重视文化审美符号的消费行为需求表现。设计师设计商品要面向广大消费者，要迎合消费者的各种需求，因此商品的设计也自然而然地要符合当前的消费行为与文化审美语境。这个文化消费的审美观语境，主要是透过艺术形态感的表达，以及工艺技术手段、产品设计创意的表达等诸多方面而形成的，这也就是将中华文化的内涵美通过工艺技术手段升华为区域性文创产品艺术美的过程。而透过这一系统工程，终将使区域内中华文化的主题美转变为具有特定价值，并具备一定文化艺术价值的商品。文化底蕴与美学表达无论哪方面存在不足，都会使得地域性文创产品无法传达出其应有的审美价值与社会价值。

地脉是某个地域的天然地理特点，是地域内所有其他物质生活与文化发展的基石。每一种地域文化，总是与其所在的自然地理背景密切相关，例如中国西南的火锅文化就与其潮湿闷热的天气条件息息相关，中国西北的窑窟文化与其气象、地形特点息息相关等。

而历史文脉也是地域文化的脉络，是整个区域文化的基础属性，涵盖了物体层、经济社会层、心灵层、行动层等多个复杂系统。深度发掘区域的历史地脉、文脉与特点，理解整个区域文化的基本内涵，这就是文创设计的核心。建筑设计者也应该保持清醒的认识。唯有如此，地域性文创产品才能彰显其自身的地域传统文化的审美价值，才能防止人类进入商品同质化现象严重、地方特点不足、大众审美疲劳的泥沼。

地区特色文创产品设计实例

以中国源远流长的历史文化和地区特色作为切入点，将国风唐韵应用到Q版人偶的创新设计中。

《丽人行》是由唐代著名大诗人杜甫所创作的诗歌，此诗透过描绘杨氏姐妹在曲江春游的场景，揭示了当时统治阶级荒淫腐败、作威作福的丑态，从这一视角表现了安史之乱前夕的社会现实情况。而由重庆歌舞团创作出的非常优秀的原创民族舞剧《杜甫》，其中的经典群舞片段《丽人行》便是以此诗为基础创作的。2021年，作为舞剧《杜甫》的系列衍生文创产物，名为“丽人行”的国潮手办在重庆市大足区两级文旅部门促成下，以“丽人行”IP为基础，把Q版人偶与国风唐韵结合，活生生地复原了杜甫笔下唐朝丽人“态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀”的神韵。手办人偶的设计者从唐代文献和壁画作品中学习，突破性地选用了回鹘惊鸿髻，并搭配简洁的步摇和花钿，用来表现丽人慵懒的神态，并将人偶的服饰特意染成了绢纸的色彩，更充分地展示出妃嫔“态浓意远淑且真”的姿态。因此，手办的形象高度还原了《丽人行》一诗中的丽人的姿态及服饰之美。

此外，在重庆主城中还存在一款外形酷似一锅微型火锅的文创产品：该产品通过结合重庆的火锅元素，赋予香氛蜡烛微型火锅的造型，再将花椒、辣椒、香料点缀其中，虽然不能食用，但却独具地区特色。该产品在点燃后，外溢出的精油香气十分芬芳，还有很好的助眠效果。因此，这一产品通过将火锅元素巧妙地融入其中，既展示了重庆的美食，又是一件独具特色的旅游文创伴手礼。

随着国内市场经济的蓬勃发展，市场对文创产品也提出了越来越多的要求，文创产品的设计必须采用不同的方法与创作方式，加入更多富有民族特色的元素，才能紧跟社会潮流的步伐。这就需要地方文创设计者在日常作品中根据实践的发展特点和市场需求，把鲜明的地方人文特点渗透到产品设计之中，从而使自己的产品设计更加满足广大人民群众的审美需要，以实现自身工作目标，并为促使优秀传统文化艺术在新时期的蓬勃发展中取得一席之地而奉献自己的力量。

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【基金项目】江苏省宿迁市社科研究项目，项目编号：21SYB—33。