赵昕 许长绪

摘要：新媒体时代背景下，视觉传达有了更多的媒介载体，以多元化形式向人们传递信息。基于新媒体背景，针对视觉传达设计问题，采取实例分析的方法，分析视觉传递设计的方法，展开具体的论述，提出视觉传达设计优化的策略。首先，概述了新媒体的优势分析;其次，结合实例分析视觉传达设计要点;最后，提出了视觉传达设计迎合新媒体时代潮流的辦法。

关键词：新媒体  视觉传达  设计  实例分析

中图分类号：G206  文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

Research on Visual Communication Design Methods under the Background of New Media

ZHAO Xin1 XU Changxu2

（1.Pingliang Vocational and Technical College; 2. Pingliang No. 10 Middle School， Pingliang，Gansu Province，744000 China）

Abstract： In the context of the new media era， visual communication has more media carriers to convey information to people in diversified forms. Based on the background of new media， aiming at the problems of visual communication design， the method of case analysis is adopted， the method of visual communication design is analyzed， the specific discussion is carried out， and the optimization strategy of visual communication design is proposed. First， an analysis of the advantages of new media is outlined. Secondly， analyze the main points of visual communication design with examples. Finally， the method of visual communication design to meet the trend of the new media era is put forward.

Key Words： New media; Visual communication; Design; Case analysis

视觉传达设计是对传统印刷美术设计的拓展与延伸，核心元素为字体与图形，通过对各类元素进行巧妙编排后利用专门的媒介向受众传递信息。视觉具有“可视”特点，人们用眼睛观察与感受。从视觉传达设计的角度分析，主要是通过主观思维的思考，将经过主观思维加工的物象有目的地传达给受众，具有目的性特点。每个人的知识量与价值观等不同，因此对图像信息的理解也不同。新媒体时代背景下，视觉传达有了更多的媒介载体，以多元化形式向人们传递信息。现结合时代特点，分析视觉传递设计的方法。

1 新媒体的优势

•  广告成本低

一般来说，新媒体广告宣传的成本很低，例如在网络视频广告中仅需要注册会员便可以进行视频上传与下载，在新媒体上通过制作精美的广告视频吸引用户即可，相比传统的广告方式花费资金比较少。

•  反复渗透且互动性强

新媒体广告依托网络与手机无线通讯网络，实现了实时化、全面化渗透。很多经典广告被网络用户分享到各类媒体上，比如微信和微博等，经过多次传播，达到了反复渗透的效果。值得一提的是，媒体还具有留言互动功能，可帮助用户识别。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

•  精準传递

广告不是受众人数越多越好，而是要达到精准传播获得广告效果。新媒体时代背景下，更容易进行大众化与针对性传播，进而实现精准传播的效益。

•  新媒体用户多

截止到2021年上半年，我国网民规模达到10.11亿元，互联网普及率达到71.6%，庞大的网民构成中国蓬勃发展的消费市场，同时为新媒体行业发展奠定坚实基础。

2 新媒体背景下视觉传达设计方法运用实例分析

2.1 新媒体产品的特点

传统的平面介质载体，强调的是平面思维，使用一张版面，利用文字与图片实现信息的传达。新媒体介质的应用背景下，面向受众传递信息，打破了时间与空间的维度限制。合理利用新技术手段，嫁接到产品制作。新媒体时代背景下，视觉传达设计也需要和技术融合。优秀的新媒体视觉传达设计，需要尽量减少用户使用门槛，使得用户能够在视觉中感受到元素价值与功能，欣赏悦目的色彩和清晰地图标。作为新媒体视觉设计人员，需要跨界学习很多该专业外的知识，能够形成学科交叉，激发新设计灵感。

2.2 新媒体下视觉传达设计实例

以视觉设计师柳迪为例，设计的作品《重生》，年代为2019年，媒介为3D动画，设备为LED，尺寸为可变尺寸。作品的名字来自于阿瑟卡拉克的小说，在小说中有一个比人类更高级的文明，它们来到地球并制作了许多物种标本带回自己的星系，在那里，它们有一个展厅用来陈列从全宇宙收集来的物种。这个“星系”与纽约自然历史博物馆对应。作品里装满动物标本的人体雕塑，其设计念头为人类的身体和其他生物一样来源于自然，这使得人类意识可以理解这个世界看起来不可思议。欣赏艺术作品，通常需要在视觉表现方面观察和理解所要传递的意义，随着大众接触艺术品的机会增加，并且对视觉艺术有了相应的了解，逐渐地人们学会用不同视角分析作品。

《顽固而持久的幻觉》，作者认为任何表达都是一种“表演”，既包括自身的部分，也存在为了表达而表达的情况。通过作品设计来表达自己的情感与态度，以视觉形式呈现出来。此外，艺术表达还存在借鉴模仿的情况，并非虚假，而是另外一种形式表达。

该作者的作品总能在给予人们强烈视觉冲击感的同时，带给你有关现状的思考。从其创作的作品分析，常会采用三维+拍摄的方式，进行作品的设计。通过摄影进行视角的呈现，增强视觉的效果。在比例失衡的运用角度分析，会选择缩小生物的头颅，放大生物的身体。作者希望让这些设计中的作品看起来不要那么聪明，甚至没有思考，希望他们是一种物质化的存在。更多的时候，作者想要呈现出这些自然的造物是物质化、膨胀的。

2.3 新媒体下视觉传达设计方法

数字技术的发展和应用，使得信息资源被改变，由音频和视频以及电子文本等共同组成的互联网媒体使得人们的感知方式发生改变。传统的视觉传递设计实践中采用对称平衡方法，可获得不错的传递效果，例如在封面图设计中文字和图片叠加时，也会采取对齐方法，能够带给人二维感知体验，很多设计人利用接近“立体化”的手段增强视觉效果，使得人可以感受到接近三维的状态，但还是无法替代三维感知。新媒体设计实践中，实现左右对称还会采用完全居中或者两端对齐的方法，但是在传递视觉效果方面进行了创新。利用新媒体载体进行传递，突破了地理距离的限制，而且实现了传统的升级，从二维视觉效果转变为三维视觉效果，同时信息量得到了增加，增强了设计人与受众的交流，使得受众由被动感知转变到主动感知[1]。设计中所用的元素有着自己的重量，在视觉传达设计中被称作为视觉比重。视觉比重属于一个视觉度量体系，基本原则如下：（1）大重小轻。占版面面积大的元素通常视觉比重会比较大;而占版面小的元素视觉比重小。（2）近重远轻。（3）深重浅轻。通常来说，视觉传递设计中使用了颜色浓烈且鲜艳的元素，那么视觉比重会显得比较大，而颜色浅的元素则视觉比重显得小。（4）图重文轻[2]。这些传统的设计原则，在新媒体视觉表现中也有所应用，不过应用的比重有所降低，基于新媒体的视觉设计效果除了注重视觉效果把控，还利用了听觉和嗅觉等的感知融合方法，利用计算机手段实现相应的效果，例如触觉，人们现在观看的4D电影就已经具备了嗅觉感知的功能。

3 新媒体背景下视觉传达设计方法运用策略总结

3.1 认真把握传播形态的虚拟化

新媒体背景下，视觉传达设计中虚拟技术的应用日益广泛，虚拟平台的功能不断丰富。设计人员将设计元素融入到互联网，有了虚拟平台的支持，使得很多不可能具有可能性。人们可以将自己的想法和设计，在数字环境中以虚拟形式呈现。虚拟载体的应用，对视觉传达的表现形式有着不同要求，设计人员要将不同的设计元素合理运用到虚拟平台中。互联网快速发展的背景下，网民规模越来越大，智能终端和网络社交媒体以及虚拟现实技术等的出现，使得人与世界的沟通方式产生变化，沟通更加紧密。传统的视觉传达设计，咋使用的载体主要是现实存在的物象，例如报纸和杂志等。新媒体应用背景下，视觉信息的传播具有了虚拟化特点，人人都是视觉信息的发布者，同样也是视觉信息的接收者。基于虚拟化网络平台，实现数字化元素的有效整合，比如文字与图形以及符号信息等，有效突破了载体的限制，添加了动态图形元素，借助现代化技术手段实现信息的有效传播，突破了空间限制，可传播到世界各地。人们搭建的虚拟平台，具有无限可能性，是思维和想象可以释放的有效载体。使用的网络虚拟平台，利用各类终端呈现，受众借助互联网来获得视觉信息，显著提高了信息传输的效率，并且视觉传达的信息量也不断增加，使得视觉传达设计有了更多的可能性。有了虚拟现实技术，视觉传达设计更加虚拟化，并且进入了新纪元，利用3D或者4D虚拟呈现丰富的信息。例如，PUMA上海创意能量所，以[世界共振]为主体的活动，设计了五色空间，代表了科技、时尚、电竞、艺术和二次元。其中，设计的黑色空间内，视觉艺术家柳迪联手PUMA设计的艺术作品，将构成世界的重要元素以浓缩的形式囊括到生态求内，打造了一个现实世界的微缩版本。具体见图1。在黑色和白色的“轻重”“明暗”等的对比下，人们的视觉得到了冲击，对品牌的印象更加深刻。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

3.2 合理运用设计载体

实现视觉传达需要载体与方法，传统的设计模式下主要利用海报与杂志等，随着科技的创新和优化涌现出很多新载体，满足了视觉信息的传播需求，能够为受众传递更多的信息。现如今，设计手段多种多样，视觉传达设计载体也有了更多的选择，比如LED等。新媒体时代背景下，数字技术和网络技术的出现，使得视觉传达的效果有了新设计载体，将各类视觉元素以艺术形式巧妙结合，借助三维或者虚拟载体等加以呈现，增强视觉效果。目前，可选择的载体包括数字电视和3D等终端设备。各类载体的应用，促使视听语言得到有效整合。作为视觉传达设计人员，则要适应相应的载体特点，力求获得最佳的呈现效果。简单来说，电脑网页具有交互性和时效性特点，更加接近纸质载体的体验感，使受众可获得更多的视觉信息，并且可以有选择地浏览视觉信息。利用3D载体，能够实现连续动态的视觉效果，并且可以保证画面的质感，能够产生很强的视觉冲击力。使用虚拟现实技术，则会将人“带到”虚拟现实环境中更好地亲身体验。新媒体时代背景下，设计师的选择更多，可对各类设计元素进行创新设计和优化，呈现出不同的视觉盛宴，带给设计人员不同的感受[3]。

3.3 注重多维化表达

传统的视觉传达设计，主要是在二维平面呈现。目前，三维技术和虚拟技术等快速发展，被广泛应用到视觉传达设计。其中，应用较为广泛的包括三维技术和四维技术等。多维化的应用，能够为视觉传达设计提供更多的选择和支持。从多维度的表现分析，将传统的二维元素，比如：字体和图形等，使用平面设计软件进行创作，结合三维设计软件进行优化设计，最终以多维度呈现空间信息。从人们的生活环境分析，裸眼3D广告屏幕和户外LED屏幕等，已经被广泛应用，使得受众可更加直观地进行艺术创作，同时突破了传统视觉设计的限制。基于新技术的视觉传达设计，使得很多以前无法实现的想法成为现实。新技术的推动影响下，促使产业发展，逐渐突破传统媒体静态与单维度的限制，能够受众带来不同的体验[4-5]。作为视觉传达设计者，要具有创新意识，不断尝试探索将时尚、科技、艺术结合。不断提高自身的创造力和表现力，拓展思维想象力，锻炼自身的动手能力，解锁新技术的应用方法，转变传统的思维定式，善于用新技术辅助视觉传达设计。通过不断探索与创新，构建视觉信息传播的新模式，促进视觉传达设计的新发展[6]。

4 结语

综上所述，新媒体背景下视觉传达设计，正在实现时尚+科技+艺术的融合，更加贴合新时代下受众的偏好。在进行视觉传达设计中，合理运用文字和图画等元素，借助科技手段，通过创新表达方式呈现出来，给人带来不同的视觉感受。这需要视觉传达设计人员，能够有效运用艺术设计方法做好视觉传达。未来，越来越多的新科技被应用，能为视觉传达设计提供更多的支持与保障，促进设计的创新发展。

参考文献

[1] 廖彪荣，林芳胜.浅谈新媒体背景下视觉传达设计的创新改变[J].西部皮革，2020，42（21）：42-43.

[2] 曾泽军.新媒体背景下视觉传达设计的现代化发展研究[J].江西电力职业技术学院学报，2020，33（7）：149-150，152.

[3] 顾海涛.新媒体背景下视觉传达设计的要点分析[J].艺术品鉴，2020（17）：69-70.

[4] 刘绍勇. 品牌视觉识别设计美学研究[D].长春：吉林大学，2020.

[5] 宋双. 平面设计多维化趋势研究[D].北京：北京服装学院，2018.

[6] 魏坤.新媒體背景下视觉传达设计专业教学改革研究[J].中国多媒体与网络教学学报，2020（2）：42-43.954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D