摘要：新媒体时代，信息传递方式变得更加多元，受众获取信息的渠道也不断拓展，新闻传播出现了更多途径。以电视为代表的传统媒体，因信息传递形式和受众需求不匹配遭遇了一定的冲击，面对新的环境，电视新闻媒体须通过整合新媒体技术，在节目内容创新、传播流程再造、资讯二次分发、节目宣传推广上深入探索，并实行有益举措，从而获得市场份额。其中，建设融媒体中心已经成为电视节目创新的重要趋势。注重融媒体建设，丰富节目来源与形式以及传播方式，用受众感兴趣的方式播新闻，才可以实现电视新闻节目高质量发展。文章着重分析电视新闻在新媒体冲击下创新发展的举措，探索多种适宜电视新闻行业发展的策略，以推动电视新闻栏目更好发展。

关键词：融媒体；电视新闻；问题；发展；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0174-03

信息技术的发展和互联网的普及，为新媒体发展奠定了良好的基础，同时为传统媒体带来巨大挑战和发展良机，传统媒体与新媒体融合发展，能够实现优势互补，增强竞争实力[1]。当前时代背景下，任何媒体都应当充分发挥自身优势，以实现创新发展。电视新闻媒体应当注重新闻内容与形式创新，提升新闻节目的质量，从而提升节目的收视率。因此要关注节目质量，为受众提供优质的新闻节目。

一、融媒体时代新闻传播特征

融媒体时代，传统媒体与新媒体深度融合。网络技术、智能终端的发展，为新媒体诞生与发展创造了条件，以电子媒体、网络媒体、自媒体为主的新媒体，具备丰富的形式与类型，互动性与便利性强。新媒体丰富了信息接收渠道，受众可以在新媒体上获得人性化、个性化服务，但也冲击了电视媒体的绝对地位。当前，新媒体的新闻报道呈现新的传播特征。

（一）多媒体协同运行

融媒体时代，不同类别的媒体界线逐渐模糊，“融合”表现在新闻报道领域，能够展示出不同的媒介形式，将各类媒介形式应用到新闻生产中。比如中央厨房模式，属于多媒体融合协作的典型代表。

（二）快餐化与碎片化读取

现代科技快速发展，人们普遍使用手机等移动终端获取新闻信息，图文信息、视频新闻信息的接收方式呈现碎片化特点。为了顺应新媒体用户的信息获取习惯，图文新闻制作者须将原有的深度报道转变为快餐式、碎片化的阅读信息，视频新闻制作者也要控制视频时间，将完整的视频新闻剪辑成多个小视频。

（三）社交化与网状化传播

长期以来，新闻受众都是被动接收新闻信息。融媒体时代，新闻信息传播不再是“一对多”的传播方式，开始呈现社交化、网状化的传播特点。个体用户接收新闻报道时，能够建立全新的传播节点，并利用自媒体平台分享，从而扩大新闻信息传播范围。

二、融媒体时代电视新闻的发展方向

（一）增强电视新闻的包容性

融媒体时代，电视新闻面临巨大挑战，但新闻资源有所增加。传统电视新闻内容较为单一，新闻工作者选择信息的空间小。而在融媒体时代，电视新闻传播的包容性更强，新闻传播力度加大，电视新闻更具生机与活力。电视新闻内容更具广度与深度，新闻形式比较多，能够满足现代人获取信息的需求，同时能够扩大电视新闻行业发展空间[2]。

（二）加快信息傳播速度

传统媒体时代，电视新闻的传播速度适宜，能够满足受众的信息需求。然而在互联网时代，电视新闻的时效性不足，与互联网信息传播终端的传播速度差距大。融媒体时代，电视新闻信息传播开始应用新媒体技术，扩展信息传播途径，加快信息传播速度。基于互联网平台的电视新闻能够实现信息即时传播、多端口接收信息，不仅可以展现电视新闻传播的时效性，还可以随时随地获取信息，实现电视新闻长久发展。

（三）突出电视信息的交互性

长期以来，电视新闻信息传播不具备用户交互特点，由于受到固定传播模式的影响，电视新闻与受众的互动模式单一。融媒体时代，电视新闻开始借助互联网技术，通过多种终端交互优势，增强信息传播的交互性。例如，通过网站和微博平台，受众能够随时发表自己的评论和看法，实现传播平台与受众的即时交互。受众可以扫描二维码获取用户端，实现随时交流与互动。融媒体时代，电视新闻凸显出交互特征，能够确保受众及时获取新闻信息，提升人们与电视新闻的交互率[3]。

三、融媒体时代电视新闻发展现状

（一）同质化问题严重

新闻的任务在于宣传党和国家的政策方针，积极弘扬主流价值观，传播正能量信息。在新闻载体中，电视新闻属于接受度较高的载体，是一种可靠的传播方式。新闻节目通常是电视台的发展根本，多数电视台将新闻节目作为第一节目，加大资金与人员投入力度，以提升电视新闻节目的收视率，注重打造本土品牌节目。尽管多数电视台都创办了本土新闻节目，深入挖掘本土新闻信息，但电视新闻节目同质化问题严重。各地区经济发展水平不一，当地区经济水平不高时，就会缺少经费用于采购硬件设备、招聘专业新闻人才，只能照搬其他电视台的新闻节目内容与形式，加剧电视新闻节目同质化问题。部分电视新闻报道过于表面化，深度不足，节目形式缺乏创意，节目制作与编排的趣味性不足，不仅无法吸引受众，还会阻碍电视新闻节目发展，加剧受众流失。

（二）新闻市场竞争日益激烈

新闻客户端、抖音、微信等新媒体形式的出现，改变了人们的生活方式，增加了信息获取方式与渠道，信息技术的发展和互联网的普及，保证了受众可以随时了解新闻热点，并且发表自己的看法，实现资讯良性互动与交流。这种情况下，电视新闻节目面临的竞争压力加大，不仅要与同类型电视节目竞争，还要与新媒体竞争。多数地方电视台的新闻节目发展形势严峻，生存空间被持续压缩，市场竞争激烈。因此，电视新闻需要采取多种措施增强自身的竞争力，提升新闻工作者的专业能力与综合素质，打造全新的节目。

（三）电视新闻传播单一，服务性与互动性不足

融媒体时代，受众对新闻信息的要求提升，电视新闻不仅要实现内容多样性，还应当呈现优质内容，保证内容的服务性与互动性。当前，电视媒体传播存在单一性、局限性等弊端，因此要优选大众化传播方式，以免传播内容单一，影响受众的体验，对电视媒体发展造成阻碍。如果信息传播、公众服务不到位，就会影响电视媒体发展。

四、融媒体时代电视新闻创新发展路径

（一）创新电视新闻内容

内容属于电视新闻的重要组成要素，对电视新闻质量、收视率的影响很大。融媒体时代，受众信息共享的现实意义不强，电视新闻工作者不重视信息传播，致使新闻信息的价值流失，电视新闻内容与受众实际生活脱节，降低了电视新闻的影响力。因此，为促进电视新闻良性发展，应当确保新闻内容的价值。

第一，电视新闻内容应当与受众的实际生活紧密相关，新闻素材来源于日常生活，能够拉近与受众的距离，使受众深入了解和掌握电视新闻内涵，增强电视新闻传播效果。第二，电视新闻工作者要关注日常生活中的新闻事件，总结和整理有价值的新闻信息，合理采纳受众的观点与意见，确保受众能够与电视新闻产生情感共鸣，提升电视新闻播报价值，创新电视新闻内容。第三，了解和跟踪社会重大事件，报道具有较高价值的事件，从而引发受众思考，建设和谐社会。

（二）创新电视新闻制作方式

融媒体时代，电视新闻行业越来越注重创新制作过程，制作过程影响着电视新闻节目的质量。随着现代信息技术的发展，创新电视新闻制作方式能够促进电视新闻改革，完善电视新闻行业结构体系。以往电视新闻制作思想落后，无法贴合时代发展要求，因此要创新电视新闻制作方式。

第一，电视新闻工作者要更新节目制作思想，确保电视新闻适应时代发展要求。第二，传播社会主义核心价值观，制作具备价值和意义的新闻。第三，电视新闻工作者要借助现代信息技术，扩展电视新闻信息传播范围，保证电视新闻呈现的效果符合时代发展要求。第四，电视媒体与新媒体融合，充分借助新媒体平台的优势，丰富和创新新闻节目形式。首先，确保节目内容符合受众接收习惯。当前，受众习惯快餐式、碎片化阅读，所以在制作新闻时，可以将深度报道、长篇新闻制作成短小的新闻，以网络链接、手机短信方式发布，为受众浏览与阅读提供便利。第五，注重专版新闻节目的语言表达方式，保证新闻内容表达准确，同时合理应用网络语言，使新闻节目内容“接地气”，扩大节目的受众范围。第六，联合新媒体终端，优化新闻内容排版。相比传统的电视媒体，手机、平板等人们常用的移动终端尺寸较小，所以，在对新闻内容进行编排时应当调整新闻标题大小、视频字幕比例等。

（三）创新电视新闻传播方式

融媒体时代，为促进电视新闻行业发展，应当创新电视新闻传播方式。由于常见的电视新闻形式是主持人播报信息内容，长时间固定播报新闻的形式，导致受众产生疲劳心理，降低了电视新闻的收视率，影响着电视新闻节目的传播效果。因此，必须创新电视新闻传播方式，丰富新闻节目的播放方式，以增强新闻节目的影响力。

第一，创新表现形式，要求新闻工作者创新思维，通过多种方式编排电视新闻内容，丰富表现形式，深入分析电视新闻播放现场、来源背景、影响效果，增强电视新闻的立体性，丰富新闻内容。第二，注重创新新闻传播方式，通过网络技术传播电视新闻，展现融媒体技术的优势，可以即时分享新闻信息，扩大电视新闻信息传播范围，提升电视新闻的形象。第三，在新闻传播中，电视新闻传播的作用显著[4]。现代信息快速发展，电视新闻信息接收渠道扩展至手机、电脑等移动终端，实现线上线下同步播放和在线回放。这些传播渠道可以丰富电视新闻传播媒介，扩大新闻信息传播覆盖范围。第四，电视新闻传播应当借助现代信息技术，开通官方微博、微信公众号、直播间等方式，立体化传播新闻信息，确保受众能够通过多种方式收看电视新闻，扩大受众群，增强电视新闻媒体的公信力与影响力。

（四）丰富电视新闻报道形式

融媒体时代，电视新闻工作者要注重丰富新闻报道形式，通过新媒体技术加工和处理新闻素材，加大新闻创新力度。第一，丰富电视新闻报道内容。当前一些电视新闻主要报道国内新闻，很少报道国际新闻。全球化进程的加快缩短了媒体和受众之间的距离，电视新闻工作者应当抓住发展机遇，报道国际信息，丰富电视新闻报道内容。第二，注重增加报道形式。将文字添加到新闻画面中，增加动画、声音、图表等内容，也可以采用故事的方式报道新闻事件，從而丰富新闻报道方式，改变新闻内容单一枯燥的局面。注重新闻内容与形式创新，可以丰富电视新闻报道模式，促进电视新闻融媒体化发展，比如数据新闻属于可应用的报道方式。

（五）注重应用大数据技术，建立新闻共享与互动模式

大数据技术快速发展，能够带动各行业改革创新。将大数据技术应用到电视新闻节目中，能够改革创新节目模式。利用大数据技术分析新闻信息，统计和扫描时事热点新闻，以数据方式显示出用户的喜好与反馈，既可以减少成本，还可以提升新闻节目生产率，增强新闻节目的说服力与吸引力。在电视新闻信息中，包括网络热点、突发事件、趣味事件等，可以吸引新媒体用户的注意。所以，电视新闻应当积极与新媒体融合，完成采编与策划工作，在新媒体平台推送新闻视频。借助新闻节目共享方式，将电视节目受众培养为新媒体受众，将新媒体受众转变为电视节目观众。

此外，借助互联网技术能够扩大新媒体的传播范围，加快传播速度。提升对新媒体的重视度，可以有效结合新媒体技术，实现传媒行业长久发展。在报道新闻事件时，要将电视媒体与新媒体融合，这样不仅可以丰富信息获取渠道，还能够获得最新的信息，提供有价值的信息内容。同时，应用新媒体技术，可以扩展信息传播渠道，打破信息传播渠道单一的局面，借助网络平台传播新闻，使受众可以自由选择信息提供平台，优化整合碎片化信息，确保新闻信息的完整性。电视媒体将新闻节目内容发布到网络上，受众能够随时获取新闻内容，增强受众获取信息的自主性，提升对新闻事件的兴趣。

（六）创新电视新闻运营机制

传统电视新闻运营模式建立在资源垄断的基础上，属于单一运营机制，因此被称为“二次售卖”：第一次通过传播渠道，向用户售卖新闻内容，第二次则售卖广告给广告主。此种模式割裂了用户与广告主，广告主对广告接收者的了解不足，会影响广告信息抵达率。互联网时代，传统电视新闻并非稀缺资源，依赖渠道垄断销售的广告盈利模式已经不适应新形势发展，电视媒体应当实行精准营销，逐渐消除信息不对称现象。电视媒体要将内容作为本体，结合互联网的个性化、互动化特点，积极探索商业模式。树立面向新媒体渠道的编排理念，将不同的新闻产品放在不同平台上销售，既可以提升新闻产品的价值，还可以提升其附加值。

五、结语

融媒体时代，电视新闻应当全面发挥新闻传导作用，制定全面的发展战略，通过新媒体技术创新节目的内容与形式，提升节目质量。积极借助新媒体技术，扩展新闻节目传播渠道，吸引更多受众收看新闻节目，打造富有特色的新闻节目，搭建新闻传播互动平台，不断增强新闻节目的吸引力与影响力，传播正能量信息，营造良好的舆论环境。

参考文献：

[1] 胡春奇.融媒体时代电视新闻节目的创新实践：以河津市融媒体中心为例[J].传播与版权，2022，18（4）：7-9.

[2] 温佳宝，李梓昂.融媒体时代电视新闻节目的创新路径研究：以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].电视技术，2021，45（12）：1-3.

[3] 李杉.电视新闻直播节目在融媒体时代下的创新发展：以《直播安阳》为例[J].新闻传播，2021，23（23）：47-48.

[4] 刘一锋.打破困境 创新发展：融媒体时代下电视新闻记者的发展思考[J].新闻文化建设，2021，22（18）：147-148.

作者简介？张晓燕，硕士，编辑，研究方向：电视节目制作。