杨瑞睿 胡大勇

摘要：新媒体的快速发展，使文化个体可以在特定的范围内传播，微信公众号作为目前新媒体传播的平台之一，可使文化在短时间内高效传播。巴渝传统建筑文化可依托微信公众号平台逐步完善内容，并基于微信公众号的特点进行内容整合与投放，让更多人了解巴渝传统建筑文化。文章对巴渝建筑文化进行深入研究，提出巴渝传统建筑文化在微信公众号中的传播方式，让巴渝传统建筑文化在新媒体时代得以更好传承与发展。

关键词：巴渝传统建筑文化；新媒体；微信公众号；传播；文化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0010-03

基金项目：本论文为重庆市艺术科学规划培育项目“新媒体背景下巴渝传统建筑文化的多维表达策略与立体传播途径研究”成果，项目编号：19ZD03

巴渝传统建筑文化有着独特的魅力和精神内涵，在数千年的历史长河中不断变化发展。随着新媒体时代的到来，越来越多的传统文化通过新媒体形式展现在大众视野中，并且进一步渗透到人们的工作生活中。习近平总书记强调，“坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。因此，在新媒体时代背景下，传承和创新巴渝传统建筑文化势在必行。

巴渝传统建筑文化极具地方特色，具有我国传统建筑文化共性且兼备个性的独特魅力。信息化、数字化的更替速度越来越快，传播途径和范围变广，巴渝传统建筑文化的发展也面临着很多变化。运用新媒体手段传播信息更高效、快捷，是传承和创新巴渝建筑文化的有效途径。微信公众号以其碎片化、互动性、融合性的传播特征，成为传播巴渝传统建筑文化的新途径。文章基于微信公众号传播创新的新方法，探讨巴渝传统建筑文化传播的新路径，为传播巴渝建筑文化提供新思路，选择适宜传播该文化的媒介形式，从而彰显独特的巴渝文化自信。

一、巴渝传统建筑文化解读

（一）“天人合一”的巴渝传统建筑特色

巴渝传统建筑体现了中国古代“天人合一”的工艺美术哲学思想造物观念，整体建筑的形式尊重自然、顺应自然，整体建筑布局依山而建，在建造过程中不去破坏周围地理环境，而且根据特殊的山地悬崖峭壁创造出巴渝独有的建筑形式。重庆地区传统建筑文化经历了漫长的演变，在这个过程中继承了当地建筑的文脉传承，也在社会不断发展中创新。文章总结巴渝传统建筑最具代表性的几个特点，为今后巴渝语汇库的建立提供借鉴。

（二）因地制宜的建筑外部结构形态

建筑外部多由三个景观层次构成，依次为河岸上的支撑点—建筑—山林树木，巴渝传统建筑色彩取自周围环境色，突出木质原材料本色，白墙青瓦，建筑被绿色树木围绕。素有“山城”之称的重庆，山体在城市中具有突出地位，因此巴渝传统建筑一般会有脚柱支撑，这样既不会破坏自然山体，又能减少建筑主体与地面的接触，建筑与坡地地形相适应，充分依靠坡地自然地形曲折变化，也造就了巴渝地区独特的建筑群体。重庆山地建筑形态造就了独特的巴渝建筑体系，有力证明了巴渝传统建筑因地制宜的建筑文化思想。

（三）因材施技的建筑材料选择

建造材料選用当地自然环境孕育出的天然材料，每一种材料都有着独特的属性。重庆地区降雨充沛，水资源丰富，竹子、树木产量较高，巴渝传统建筑选用的材料大多是产自本地的竹子、黏土沙石，根据地理优势选取建筑材料，结合地势特点有针对性地选择吊脚楼、干栏式建筑形式[1]，最终达到材美工巧的目的，充分发挥出材料的优势。竹子、木材的使用，就是“因料施技”理论的最好诠释。

二、微信公众号传播巴渝传统建筑文化的适用性

（一）微信公众号的特点和传播特征研究

目前，关于微信公众号特点与传播方式的相关文献在知网上收录已经很多，唐丹在《微信公众号的传播特征及运营研究》[2]一文中对微信公众号的传播要素进行了详细的介绍，对本研究有很大帮助。梅君莹的《微信公众号运营策略研究——以“新世相”为例》[3]对微信公众平台进行用户分析，研究传播途径，为本研究提供了详细的公众号传播策略。因此微信公众号是集合了交流互动、新闻、短视频的平台，可划分为订阅号、服务号、企业号，可以群发消息、自动回复、一对一交流。

微信公众号可以让多媒体信息相互交融，改变了以往只有主流媒体才能传播信息的传播机制，显示出了新的传播特点，表现出传播内容多样性、传播形式多元化、传播对象精准化、传播主体占主要能动地位、多种传播方式结合的新模式，因此，微信公众号是传播巴渝传统建筑文化的重要载体。

（二）微信公众号传播巴渝传统建筑文化的优势

当前，政府、各企业都开通了自己的公众号以发布最新信息，微信公众号让微信从通信联系工具变成了大众、企业、政务的信息交流平台。

微信公众号成为向大众普及传统建筑文化的载体，是研究传承保护传统建筑文化的人士的重要发声平台，利用公众号打造巴渝传统建筑文化的IP形象，打造巴渝传统建筑文化社群。通过图文、视频、漫画推文的形式表达巴渝传统建筑的独特美感，将巴渝建筑颜色、结构、元素、布局等要素与微信公众号优势融合，让大众了解其魅力。运用公众号传播巴渝传统建筑文化，可以全面推动巴渝建筑文化的发展和创新，也能有效推动重庆地区旅游业发展。

公众平台可通过精准投放向不同人群推送信息。对于现代用户来说，地区公众平台发布的信息在用户心里可信度高，传播速度快，微信公众号可以助力建成巴渝传统建筑文化资料库，是继承传统建筑文化的优秀平台之一。微信公众号可以结合数字媒体技术、交互设计、概念设计的方式更新传播内容，让新时代的众群体通过互动交流的方式继承传统文化，让巴渝传统建筑在微信公众号上广泛传播。所以，微信公众号可以作为巴渝建筑文化输入的载体，也能通过新技术让传统文化以轻松、娱乐的方式传播。

三、巴渝传统建筑文化在微信公众号的传播对策和方法

对于巴渝传统建筑文化的知识普及、文化梳理一类内容，可选择“摄影+文字”的方式发布，实现知识文化体系的传播，让用户认识了解巴渝传统建筑文化，也为相关学者提供平台发声。短视频的传播方式深受用户欢迎，对于巴渝传统建筑形式特征，如依山而建的吊脚楼、山水环绕的建筑群体组合，可以拍摄短视频上传到微信公众平台，这样能更好地吸引用户。可以选择重庆权威的旅游服务号传播该类内容，巴渝传统建筑独特的魅力本来就是吸引外来游客观光的重要因素。

巴渝传统建筑元素多样、构成形式丰富，如特色的吊脚楼、山地台院、穿斗房、栅子门这些建筑元素，可以运用漫画、插画的形式设计出互动性推文，让用户通过娱乐互动的方式获取巴渝传统建筑文化的知识。特殊的地势地形造就的3D景观效果，可以利用虚拟技术、3D技术把建筑单体、山水环绕的特色街道展示给用户，让用户能身临其境地感受巴渝建筑文化的特色。对于巴渝传统建筑的室内特色、布局规划、室内结构、建筑色彩等要素，则可以选择高情感设计介入，在微信公众号推文中以交互体验的方式与读者互动，例如将巴渝街道建筑元素拆分，通过读者触摸屏幕实现建筑的重构，便于读者全面了解巴渝传统建筑的构成元素。

四、巴渝传统建筑微信公众号创建思路与传播模式

在微信平台搜索关于巴渝传统建筑文化的相关内容可以看出，研究巴渝文化与对其感兴趣的用户较多，但是相关内容发布分散，没有一个统一的传播平台，因此，想要传播巴渝传统建筑文化，应当创建一个专门的公众平台，最适合的微信公众号类别则是订阅号，因为订阅号功能众多，可以结合视频、音频、图文等方式传播内容。

关于公众号自定义页面可以展示如下内容：巴渝文化历史、巴渝建筑历史、巴渝传统建筑与现代建筑的融合形式；巴渝建筑文化视频展示；巴渝传统建筑文化漫画、插画与VR、UI设计相结合的推文。还可与文旅平台、政务平台合作，面向更广泛的受众群体。建立粉丝群，与用户互动，增强粉丝群体的关联性，进一步扩张传播群体[4]。

根据对巴渝文化、巴渝传统建筑文化的文献研究与实地走访调研，对传播内容进行分类。巴渝传统建筑标志建筑群，如磁器口、湖广会馆等，以及巴渝传统建筑古镇群，如龚滩古镇等，该类在重庆属于旅游热门景点，知名度高，因此可以在微信公众平台自定义页面创建巴渝传统建筑群搜索指引；巴渝传统建筑院落群、村落群的传统建筑，如重庆巴南丰盛古镇仁寿堂、偏岩古镇禹王庙等建筑群，在公众号上可以创建历史解读页面，定期普及该类文化；巴渝传统建筑构成元素、设计语言，如吊脚楼、半边街、穿斗房、筑台式、斜撑等建筑元素，可以艺术与技术相结合的方法传播，通过互动性设计提高受众的参与度。对巴渝建筑群、建筑构成元素、建筑色彩、建筑材料、地形因素、装饰法则等内容进行分类传播，设计规划微信公众号自定义页面，结合视觉传达设计、动漫设计、互动设计、高情感与高技术设计等，搭建起一个巴渝传统建筑文化的专属输出平台，建立一个完整的巴渝传统建筑文化库，在继承的基础上创新。

五、巴渝传统建筑文化在微信公众号中的传播设计实践

为传播巴渝传统建筑文化创建的公众号，目的是向大众普及巴渝传统建筑文化，全面展示巴渝传统建筑文化魅力，让传统文化在信息“碎片化”中继承下来，在发展过程中与时代融合。

文章创建的公众号名为“走进巴渝建筑”，公众号通过精美推文普及巴渝建筑历史文化，树立巴渝城市形象，彰显文化自信；宣传巴渝建筑语言、独特的地理区域优势，通过图片、视频的方式让大众认识巴渝传统建筑文化体系；针对巴渝传统历史建筑遗留，举办各式各样的文化传播活动，比如探访巴渝传统建筑路线、召集用户投稿巴渝传统建筑、最美巴渝建筑文化摄影活动等等，还可推出巴渝文创IP设计，呈现多元化的巴渝传统建筑文化景象。设计内容顺序是公众号定位、公众号名称、公众号传播内容选择、公众号话题创建、交互设计体验、文创产品。

将保护传统文化的任务融入日常生活中，娱乐的方式能让大众自主加入继承保护的队伍，“走进巴渝建筑”公众号就是打造巴渝地区保护传统建筑文化的订阅类公众号，给大众提供一个关于巴渝建筑文化的科普平台；汇总巴渝传统建筑群，制定行走路线，让大众了解更多巴渝建筑文化，提供巴渝建筑旅游消息；大众也可以关注微信公众号从而获得交互设计体验。公众号会整理关于巴渝传统建筑的相关信息，搜集和整理工作耗时耗力，用户想要了解巴渝建筑文化只需要关注“走进巴渝建筑”公众号就可以获得想知道的信息。将“走进巴渝建筑”公众号打造为最权威的巴渝建筑文化传播科普平台势在必行。

该公众号能结合用户需求定制不一样的内容入口，个性化是公众号发展趋势，比如对研究传统建筑文化的用户提供巴渝建筑文化类文章；向青少年提供交互设计推文；针对游客提供巴渝传统建筑旅游路线等。微信公众号的发展已经较为成熟，精准投放更有利于巴渝传统建筑文化的输出。在巴渝传统建筑文化内容输出方面，汇总和归类知识体系，方便用户查询或阅读资料。自媒体类微信公众平台可以借鉴传统媒体类微信公众平台的做法，细致划分传播内容并在不同频道传播，在微信公众号自定义界面，用户可以按照菜单栏指引接收各种分类的信息。目前很多公众号也开通了个性化点播服务，通过后台编辑功能，创建粉丝社群，增强运营者与粉丝的互动性，根据公众号搜索页面细化传播内容[5]。随着物质生活水平的提高，同质化的公众号服务形式已经逐渐被用户忽略，不能满足用户追求差异、个性化的需求，因此创建巴渝传统建筑文化公众号一定要满足多元化发展的需求，建立一个专业团体，传播传统文化知识。

六、结语

互联网时代，传统文化通过新媒体出现在大众面前，自媒体乘着互联网技术的东风也在不断发展。公众号随着科学技术的更新，显示了巨大传播潜力，各种碎片式的文化建立起各自的公众号传播平台，巴渝传统建筑文化也将在此创建起传播发展的新平台。新媒体的快速发展，让文化不断突破与创新，巴渝传统建筑文化是我国传统建筑文化中十分重要的分支，运用新媒体传播巴渝建筑文化，可以更好地传承和保护文化，促进巴渝地区旅游业发展。文章结合微信公众号的传播方式，向大众普及巴渝建筑文化，希望能在互联网时代的今天给传播传统文化提供思路与方法。

参考文献：

[1] 何智亚.巴渝建筑风格源流探析[J].重慶建筑，2015，14（8）：5-13.

[2] 唐丹.微信公众号的传播特征及运营研究[D].郑州：郑州大学，2016.

[3] 梅君莹.微信公众号运营策略研究[D].合肥：安徽大学，2017.

[4] 冯磊.构建微信科学传播中的对话格局：以“科普苏州”微信公众号为例[J].视听界，2019（3）：86-89.

[5] 赵轶鑫.西安城市形象的媒介呈现特征：以“西安发布”公众号为例[J].科技传播，2021，13（17）：147-149，154.

作者简介？杨瑞睿，硕士在读，研究方向：环境设计。？胡大勇，学士，重庆工商大学副教授，研究方向：环境设计。