施爱芹 李青波

南京林业大学 艺术设计学院 江苏 南京 210037

工业化进程不断加快，环境问题日趋严重，因此各国相继推出保护环境的法律法规，加大力度宣传绿色生态发展。在此背景下绿色可持续发展理念逐渐深入人心[1]。为解决过度包装问题，国外已构建了较为完整的标准和策略，我国也相继推出了一系列的标准。如何根据国家适度化标准控制礼品包装设计的“度”，已成为绿色包装设计研究中的重要课题。本研究根据礼品包装设计“度”的界定以及国内外包装适度化标准，提出适度包装设计策略。

1 礼品包装设计“度”的界定

礼尚往来是我国的传统习俗，尤其在传统佳节中相赠礼品及互表祝福是增强情感、表达敬意、传递祝福的最佳纽带[2]。根据马斯洛需求层次理论，日常用品通常满足两种基本需求，即生理需求和安全需求，而礼品的选择需求常超出此二者，更突出情感需求[3]。因此，礼品包装常比普通商品精致华丽，成本更高，价格更贵。当前人们在礼品的选择上常存在误区，习惯性认为礼品的体量越大或价格越贵就越能体现礼品价值和送礼者的诚意。“不买对的，只买贵的”，在这样的消费观念下，商家逐渐习惯利用昂贵的包装材料、繁复的包装方式、较高的空隙率来加大礼品的成本及体量，突出礼品的贵重感，从而大幅提升礼品的售价与销量，进而导致礼品包装设计的过度化。

控制礼品包装的“度”，开展适度化设计，首先需对“度”加以分析和界定。……