周付军

中南大学公共管理学院，湖南省长沙市天心区韶山南路22号 410075

移动互联网技术改变了人们的阅读方式和知识获取途径，数字化和移动化终端逐步取代传统纸质报刊成为人们获取资讯和知识的重要途径。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国移动网络用户规模达10.07亿，人均每周上网时间为26.9小时[1]。移动网民用户规模扩大及其知识获取途径的移动化，倒逼传统传媒和出版企业转型升级。从传统出版方式转向数字化移动化出版的过程中，出版平台需要以数字技术为内容编辑加工的手段，提升出版内容的质量，延展出版的形式概念，助推受众与数字出版内容形成共情效应，消解传统出版的传播框架[2]。学术期刊作为出版物的重要部分，在数字化和移动化出版驱动下，纷纷迈上数字化道路。

微信公众号凭借其操作简单、成本低廉、互动性强等优势，迅速成为数字出版和移动阅读的重要途径。在此背景下，高校学报相继开通刊物微信公众号以扩大期刊的传播影响力。由此，针对学术期刊微信公众号传播效果的研究成为学界关注的热点议题。在学术期刊微信公众号传播效果的研究中，王永胜等[3]认为分享量和推文主题对传播效果具有明显影响；林欣等[4]发现文本编排方式、互动次数、图片数量、展示方式、所在城市、学校知名度正向影响传播效果,而发文数量、认证情况、关键词、外部链接等与传播力呈负相关。在此基础上，李广欣[5]对30个期刊微信公众号的研究发现，内容类型、原创度和阅读量对传播效果具有显著影响；……