周子祺，吕玥琪，张健健

（南京工业大学，江苏 南京 211816）

引言

伴随着经济持续发展，物质水平不断提高，生活节奏的不断加快，消费者也越来越重视消费所带来的体验，快闪店带来了全新的感官体验和宣传效果。快闪店起源于20 世纪90年代，它在国内经历了将近十年的不断发展，同时随着“互联网+”时代的到来，快闪店的特点也在发生着改变。以耐克跑步站快闪店为例，通过模块化设计与交互装置相结合，带给消费者更快捷、更丰富的购物体验，以期达到塑造品牌形象和提高品牌收益的目的。

1 快闪店的发展趋势与特点

1.1 快闪店的概况

国外的快闪店，又叫做游击商店，英文是Pop-up store，起源于20 世纪90年代，而目前公认的最早快闪店则是由川久保玲于2004年在柏林与日本的潮流服装品牌CommedesGarcons 建立的[1]。而这样的店铺一般都只在几个月的短时期里运营。快闪店以其特有的营销模式、低廉的售价和丰富的服务体验迅速抓住了广大消费者的视线，并成为时尚界一道靓丽的风景线。如今快闪店已遍及中国全国各地。由于这些快闪店的经营时间跨度大，反建立性强，促使快闪店在潮流圈内不断壮大，并很快就被潮流界的参与者们所认可。

1.2 快闪店的形态

快闪店目前主要有品牌店和艺术展两种形态。品牌店可以为消费者提供更多消费类型的选择。艺术展则能够满足人们对艺术和品牌文化的追求，让消费者在有限时间内获得更大收获。近年来快闪店逐渐流行开来。……