赵晗 隋林佑

摘要：伯矩鬲是一件西周时期的青铜器，现存于首都博物馆，为该馆的镇馆之宝之一。其代表着燕都，即最早的北京存在的证据。该件器物是西周一名贵族为纪念其父亲铸造的陪葬炊具，乃一件以牛为造型的三足文物，器物上的浮雕纹饰为牛头造型。通过参考博物馆参观人群、文创产品的相关研究报告以及伯矩鬲的历史资料，我们将伯矩鬲的文创产品定位在家具摆件。经过实地观察，对伯矩鬲文物造型进行分析，并从文化角度出发，力求将文创产品的造型设计得更加符合定位人群的审美特点。

关键词：造型;文创产品;设计

一、伯矩鬲文物

伯矩鬲全称“牛头纹带盖伯矩鬲”，是一件西周初期的青铜器，现存于首都博物馆，为该馆的镇馆之宝之一。它于1974年在北京市房山区琉璃河遗址251号墓出土，其代表着燕都，即最早的北京存在的证据。根据器物盖子与内壁的铭文可知，该件青铜器是西周一名贵族为纪念其父亲铸造的陪葬炊具。器物的盖子由四个牛头造型组成，其中两个立体且造型较小的牛头相背放置，作为盖子的提帽，另外两个牛头以浮雕的形式装饰在盖子的平面上，浮雕部分的牛角两端则向两侧翘起。器物的三足上各有一个相对立体的牛头浮雕纹饰，牛的额头部分向前顶起，圆形的眼睛向前凸起，牛角向左右两个方向翘起，高于文物表面。整件文物从视觉上来说，端庄厚重。

二、伯矩鬲文创产品的定位

伯矩鬲是首都博物馆的镇馆之宝之一，该馆“首博牛”的卡通形象就是基于其而设计的。因此可以说，伯矩鬲不仅代表着首都博物馆，在连接古今方面也有着重要的意义。目前我们所能见到的首都博物馆出品的伯矩鬲文创产品，为缩小版的伯矩鬲复制品，产品完整复制了伯矩鬲原文物的细节，包括其历经数千年而锈迹斑斑的青铜表面。文物颜色为深绿色，颇有分量，显得既严肃又古老，售价数千元。笔者通过两次实地调查，加之对该纪念品的售卖情况以及对伯矩鬲所在展厅的观察发现，在进入纪念品展厅的人群中，以父母带小孩和中青年女性群体居多，且他们基本会被颜色明亮、体积较小、轻盈实用的纪念品所吸引，或被冰柜里面的文创冷饮所吸引，很多家长会给小孩购买伯矩鬲造型的雪糕，但来往的人群几乎注意不到这件镇馆之宝的存在。在伯矩鬲所在的展厅，参观人群比其他展厅要少很多，令人遗憾。

通过参考博物馆参观人群、文创产品的相关研究报告以及伯矩鬲的历史资料，笔者将伯矩鬲文创产品设计的消费对象定位于90后、95后、00后的女性，集中于一二线城市，特别是具有高调性品牌购买偏好的人群，为其设计一款家具摆件。

三、伯矩鬲文创产品的设计思路

（一） 文创产品的设计思路

文创产品要同时兼顾文化价值与使用价值。[1]笔者认为，产品的文化价值与使用价值分别对应文化与功能，因此在设计文创产品时可以从功能出发，根据功能的特性选取匹配的文化内涵;或从文化出发，根据文化内涵所代表的视觉符号连接起日用品的简单功能，从而形成上述两种创作思维。

從功能出发思考文化，意思是先从产品的实用功能出发，再考虑产品承载体现的文化理念。这样做的好处是能够最大限度地保证产品的销售，但会在一定程度削弱文创产品的文化价值，甚至可能导致文创产品的功能与文化理念产生分裂。例如，博物馆纪念品商店将各种文化符号印在水杯、衣服、雨伞等载体之上。当然，也有成功的案例，如花西子的妆品，就巧妙地将中国传统文化的精美纹样与中国女性追求精致的护肤需求结合起来，形成了美容功能融合中国古典美学文化之体验。当然，这属于文化对于助力品牌提升调性的文创案例，并不是完全意义上的文创产品。

从文化出发思考功能，意思是先从文化的理念对人们信仰以及心灵慰藉的角度出发，再考虑匹配能足够适合服务于文化的功能。其中，产品更多地从购买者的情感诉求出发。例如日本出品的一款小而美的橡皮，设计师把四四方方的橡皮的材质与颜色设计成卡通的日本富士山样貌，随着人们的使用，会将橡皮的一端造型磨成接近三角形的形状，使得橡皮看起来变成了富士山的卡通符号。

笔者在此次的设计中，主要从文化角度出发，力求将伯矩鬲的造型设计得更加符合定位人群的审美特点，尚未深入探讨产品的功能。

（二）伯矩鬲文创产品的内涵

伯矩鬲文物是一件青铜器，是历史长河中青铜文化的一个缩影。西周时期的青铜器在造型上偏向于朴素与典雅，在设计演化的过程中，少了商代青铜器神秘威严的肃穆感，体现了西周人更加注重实际生活，超越了对鬼神崇拜的特点。[2]因此，在设计时可以适当地削弱伯矩鬲文物造型本身的庄严肃穆感，能够更加贴近目前的大众生活需求。

伯矩鬲文物上全部为牛头的浮雕造型，总共7个，盖子上为4个牛头，三足上各有1个牛头的浮雕。因此伯矩鬲的主要内涵为牛的形象，代表氏族的图腾，因此在造型的设计上要对牛的纹饰造型进行保留。

四、伯矩鬲文创产品的造型设计

（一）对伯矩鬲造型的分析

笔者通过两次在首都博物馆中对伯矩鬲文物的实地观察，对其造型进行了分析（图1），一是文物盖子上两个靠近文物把手的牛角，与把手在造型上接近但没有连接，表现得不明显;二是在文物三足上牛头浮雕中的眼睛为圆形凸起，造型在视觉上较为恐怖狰狞;三是文物三足间的底部起到加热作用的拱形部分，从视觉上看，三足的腿部细长但上面的牛头浮雕面积大立体感强，产生了头重脚轻的不稳定感，文物底部略显空荡;四是文物上只有牛头的牛角部分的浮雕造型所具有的效果最为立体，其与浮雕平面凸起的效果不一致，显得突兀;五是文物在视觉上又矮又胖，略显笨重;六是文物三足上相邻的两个牛头间没有任何浮雕纹饰，略显空荡;七是文物上浮雕的纹饰线条彼此闭合，略显呆板;八是文物上的浮雕纹饰在造型轮廓上以细微的弧线居多，整体的几何轮廓感不强，但手工艺感较强;九是文物整体造型在视觉上像倒三角，重心略显不稳，三足较为细高，动势略显向下。

（二）对伯矩鬲造型特点的选择

对伯矩鬲造型元素的提取，主要依据定位人群的审美习惯。笔者根据博物馆参观人群的研究报告，总结出90后、95后、00后女性的消费偏好，将该群体经常购买的化妆品容器造型作为切入点，笔者分别搜集了7种品牌化妆品的容器造型图片，再进行特点的提炼，使其成为伯矩鬲文创产品造型的参考，希望能够从中发现目标人群对造型的审美偏好特点。

首先提炼出来的特点，是化妆品容器造型的细与高，这与伯矩鬲宽矮的炊具造型产生了对比，因此笔者不得不抛弃伯矩鬲矮胖的造型特点，而将产品造型的瘦高作为整体的设计方向。

提炼出来的另一个特点，则是化妆品容器造型上的几何感、简洁感与工业感，这与伯矩鬲的手工感产生了对比，因此笔者抛弃伯矩鬲不规则的圆滑造型结构，在保留文物7个牛头浮雕纹饰的基础上，将简洁作为整体结构的设计方向。这样一来，并没有割裂7个牛头以及牛头造型所承载的文化内涵与价值，而且能够简单明了地呈现原文物的造型特点与神韵。[3]

结合上述两个设计方向，笔者基于对伯矩鬲造型的分析主要做了以下几点设计改动：一是将文物盖子旁边的两个把手去掉，将盖子上两个牛角向上弯曲的部分加长，使其盖子上两个背对的牛头上牛角的结构闭合代替原先文物上的两个把手;二是将文物三足间底部起到加热作用的拱形轮廓结构设计成直线切割式的轮廓结构，同时将文物细长三足去掉，并把原先三足上方牛头浮雕依附的整体结构体积夸张化向前延伸;三是将文物上的盖子以及文物的开口的度减少，设计成为细高的造型;四是将文物上浮雕纹饰的造型在轮廓上几何化直线化;五是文物造型由倒三角设计成为竖直向上的三角造型。

（三）伯矩鬲文创产品的造型设计效果图

基于上述对于伯矩鬲文物造型特点的选择保留，最终的设计效果（图2）从左至右依次为正视图、侧视图、俯视图。笔者使用隐喻手法将现代化的高塔建筑符号作为喻体，将伯矩鬲作为本体，使得它们在造型层面产生关联。[4]同时考虑到伯矩鬲文物对于首都博物馆的代表性，笔者使用首都博物馆青铜器展厅建筑表面现代的青铜装饰纹样，将其应用在伯矩鬲文创产品中位于三足的牛头与文物盖子之间的区域，代替原先伯矩鬲文物的青铜纹样。通过首都博物馆的建筑造型特点以及建筑表面的材质特点，可以发现青铜纹样便是首都博物馆的文化意蕴之一， 因此将首都博物馆建筑表面的青铜纹样作为元素应用在伯矩鬲文创产品的造型上，能够体现整体的精神和文化，也更加符合博物馆定位的视觉审美以及定位人群对首都博物馆的印象。[5]

五、基于智能产品对伯矩鬲文创产品的功能思考

文創产品的设计要符合当代的特点，当下智能产品小到手机大到汽车均实现了智能化。通常我们能想到的文创产品都是没有数字化加持的纪念品，很多都是对文物符号简单复制的产品。基于此，笔者认为智能可交互的文创产品在当下更符合数字时代的产品特点。笔者通过对低成本的智能产品调研，发现天气显示产品体积小巧并且成本低廉，可作为伯矩鬲文创产品的功能载体，从而提升了产品的竞争力。

此外，互动的趣味也是当下产品设计的竞争力之一，在思考伯矩鬲文物的互动性方面，我们将灯光作为伯矩鬲文创产品的互动性元素，可以丰富伯矩鬲文创产品作为家具摆件的趣味性。

基于上述对功能性与互动性的思考，笔者将显示温度天气的常规功能结合在文创产品中，将发光效果结合在产品的纹样线条中，绘制了产品的最终效果（图3）。产品用冷色表示温度较低，暖色表示温度较高，灯光除了在屏幕背板显示外，还装饰在牛头的纹样线条中，用户可以通过触摸打开或关闭灯光。

基于伯矩鬲造型的文创产品设计实践，笔者通过对已有文创产品销售情况的调查以及对潜在购买人群审美特点的发掘，对伯矩鬲文创产品进行了造型设计，依据文创产品的设计思路，在造型设计的基础上扩展了产品的功能，让产品概念距离完善又迈进了一步。

伯矩鬲是历史长河中青铜文化的一个缩影，它承载着一段故事，体现着一种文化内涵。选取伯矩鬲文物进行文创产品设计，通过现代化的造型表现，希望给喜欢逛博物馆的群体带去一些触动，同时也是对青铜器文创产品设计的一次实践。我们希望通过不断的尝试，逐渐缩小青铜器与当代数千年的历史隔阂，让青铜器与当代生活碰撞出新的火花，焕发出新的活力。

参考文献：

[1]刘方靓，吕慧子.甘肃地域性文化创意产品设计方法研究[J]. 工业设计，2019，15（8）：115-116.

[2]张海童.中国传统雕塑中商周青铜器造像观[J].美术研究，2015，60（3）：106—108.

[3]齐欢.旅游文创产品设计地域性表达[J].包装工程，2022，43（2）：306-309.

[4]赵卫辉，杨晨阳.隐喻手法在产品设计中的应用[J]. 安阳工学院学报，2020，19（4）：22-23.

[5]祝延峰.博物馆文创产品设计及开发[J]. 文物鉴定与鉴赏，2021，12（2）：141-143.

作者简介：

赵晗、隋林佑，硕士研究生，研究方向：新媒体艺术设计