郭宏强 黄洁清

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-186-02

摘  要  本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，以体育旅游产业为研究对象，探究体育旅游产业发展过程中出现的机遇与挑战，提出未来发展路径。研究认为：（1）发展体育旅游可以促进乡村体育文化传承，推动体育产业发展，顺应国家政策需要;（2）发展过程中存在一些问题亟待解决：生态危机，产业模式不匹配，政策设施不完善。本研究旨在为完善乡村体育旅游产业，助推乡村振兴提供理论思考。

关键词  乡村振兴  体育旅游  休闲体育产业

党的十八大以来，以习近平为核心的党中央针对当前乡村发展的问题制定了“乡村振兴战略”，围绕乡村振兴提出了一系列新理念、新思想、新论断，形成了全面而系统的乡村振兴思想，为乡村振兴提供了根本遵循[1]。我国三农问题不容忽视，三农中农业收入降低、二三产业占比较低的问题尤为严重，亟待解决。实施乡村振兴战略要与乡村实际相结合，为寻求新型农业提高二三产业比重出谋划策。从宏观层面来看，发展乡村生态体育旅游顺应国家顶层设计，有利于全民健身战略和乡村振兴战略的落实。中观层面来看，生态体育旅游吸引游客和村民参与到体育中来，有利于大众体育的发展和社会和谐。从微观层面来看，发展乡生态体育，有利于第一产业农业转型升级，二三产业占比扩大，村民经济收入提高等积极导向。

结合乡村振兴战略的发展背景，以生态体育旅游的多重功能为逻辑起点，提出生态体育旅游作为乡村发展的新兴模式，希冀为乡村振兴提供有益参考。本文梳理了乡村振兴背景下发展农村生态体育旅游的积极影响，对其在生态、经营模式、基础设施和政策四个方面的问题进行探究并寻找发展路径，为在乡村振兴背景下，生态体育旅游健康发展提供参考。

一、乡村振兴战略与生态体育旅游产业相关概念

（一）乡村振兴战略

三农包括农业、农村和农民。为解决三农问题，习近平总书记于2017年10月18日做出重要讲话，提出乡村振兴战略，其内容与目标为脱贫攻坚提供了理论依据。2020年脱贫攻坚取得了伟大胜利，成果来之不易，需要不断巩固。乡村要振兴提出发展新型农业，扩大二三产业比重。社会要进步，国家要发展，乡村振兴战略关系到三农问题能否突破，关系到农村经济能否发展，作为处理乡村问题的总抓手，需要不断落实与践行。

（二）生态体育旅游产业

随着社会的高速发展，产业融合成为时代的趋势，涌现了一批新兴的产业。全民健身战略的背景下，体育旅游产业作为生态体育产业与旅游产业的交叉融合产业，在物质文明、精神文明、生态文明建设上发挥突出作用[2]。生态体育旅游区别于普通的旅游，生态特点得以彰显，不仅满足了游客的运动需要，同时发挥旅游产业独特的优势，生态体育旅游产业发展顺应时代潮流，在大健康，体育强国的背景下农村生态体育旅游值得我们重视。巩固脱贫攻坚成果，落实乡村振兴的伟大胜利，要充分发挥乡村生态体育的优势，开发体育与旅游资源。

二、乡村体育旅游的热联想

（一）体育旅游助力乡村体育文化传承

我国农村历史周期长，民族众多，形成的民俗文化具有鲜明的特性，尤其是体育文化。乡村体育文化是体育文化中的重要组成部分。如游牧民族体育为主项目的赤峰沙漠旅游区等。体育旅游以生态体育为载体，以传承乡村体育文化为媒介，通过休闲娱乐为手段，对于体育文化传承具有促进作用。游客在领略乡村风土人情的同时，参与到民俗体育项目中，了解背后项目的起源，深刻感受体育与文化的魅力。乡村体育文化的继承与发扬离不开个体的参与。一方面，从物质层面来说，体育文化带给我们生产质量和生活质量的改变;另一方面，从精神层面来说，体育文化让我们深刻感受到文化自信乃至民族自信。乡村体育文化不仅是体育旅游的财富，还是巩固脱贫攻坚成果的基石和乡村振兴的重要力量。

（二）体育旅游推动乡村体育产业发展

体育旅游因其独特的民俗体育项目以及良好的生态环境为卖点，吸引无数游客参与。经营过程中为当地村民提供就业岗位、增加可观的收入并改善了村民的生活质量，个体生活质量的提高带动了乡村经济发展，从而减小城市与乡村的贫富差距。目前，体育+、旅游+进入乡村这个大背景，服务于乡村体育产业发展。研究表明，嵩山在未开展旅游业前是以农业为主的穷山村，人均年收入为30～50元，借助少林寺以及山区风景的体育与自然资源开发了旅游业，伴随着游客的迅猛增加景区有关衣食住行的服务业，以及农产品加工、雕刻、武术器械加工等第二产业也得到迅猛发展，实现了三大产业的融合与升级，经济得到迅速发展[3]。具体而言，体育旅游经济作为农村经济的新兴部分，让农村不再只依赖第一二产业的同时，提高第三產业服务业的比重和质量，这对于乡村工业化向现代化转型至关重要。

（三）乡村体育旅游促进居民身心健康发展

如今，人们追求更加健康的生活方式成为社会常态，追求健身、娱乐休闲一体化的旅游需求逐年递增。乡村体育旅游这种新兴的产业模式应运而生，乡村体育旅游将新时代五大幸福产业相融合，打造了集体育、健康、旅游、文化与养老为一身的多元功能平台，满足消费者的多元需求。一方面，游客积极参与到民族体育项目中，体质和体育意识得到增长;另一方面，游客参与体验服务过程中健身观念得到改变，化被动健身为主动、有效、有考量的健身。体育旅游作为常态、时代之驱，引领人们向更高层次追求，推动人们关注自身健康。体育旅游作为顺应体育强国、全民健身战略的重要组成部分顶层设计引领人们更加积极的参与到乡村体育中来。

三、乡村体育旅游的冷思考

（一）乡村特点与经营模式不匹配，生态环境遭到破坏

乡村体育旅游发展过程中出现跟风现象，即将城市模式、其他乡村经营模式生搬硬套，乡村体育旅游脱离了乡村的现状，不依据地域生态特点，只追求社会热点。许多博眼球的建筑设施在游客游览完遭到冷落，修建的舞台和运动设施做不到循环利用，场馆利用率造成了很严重的经济损失。开发不注重保护，许多遗迹古址被流行元素改的不成样子，乡土气息被城市风气代替，许多人文地貌都遭到了破坏。体育旅游产业发展过程中现代元素和城市模板融入乡村体育旅游，景观卖点千篇一律。绿水青山就是金山银山，开发乡村资源不能违背自然规律，追求观赏性和艺术性不能牺牲生态为前提。如果把握不好利益与生态环境的度，总是唯利益为导向而不注重开发后的维修和保护，生态自然将会受到无法逆转的破坏。

措施：生态体育是人与自然的结合，利用山水田林湖草沙等农村自然要素服务于人的养生、健身、娱乐、旅游、观光等体育或“体育+”的多类别、多层次需要[4]。园区设立独立吸烟室和垃圾分类箱，工作人员可穿带有提示性标语的工作服，提供消费者自觉意识。设置生态监察、管理小组，管监分离。定期对园区进行监督、评分和日常维护，保障原住民和游客安全，修旧如旧，维修时保留传统建筑风格。不能一味开发，还要加强对于民俗体育文化的传承和保护，并选择消费者热衷且具有文化特色的体育项目。

（二）经营模式单一，无法满足消费者需求

大部分乡村经营旅游产业过程中都会把眼光放在人们最热衷的体育项目上。马拉松赛事居民参与人数多，但是对场地和组织管理人员要求很高，对经营模式的效仿无法保证人员的专业性，不利于乡村体育旅游的发展。消费者年龄跨度大，不同年龄段，不同职业的需求不同，年轻人主要以娱乐休闲为主，注重参与感，愿意主动挑战。老年人注重养生，更加追求精神层面的追求，参与项目难度不宜过大。

措施：充分挖掘消费者多元需求，结合自身乡村生态特色，探索旅游产品的多元功能。如文化民俗型选择民族特色体育项目，配备专业人员带领游客手把手体验和教学，在感受体育项目的同时也会有专人讲解背后民族的文化和运动项目的起源，为游客提供优质的服务;以消费者需求理论为理论依据，从吸引力体验感专业性服务导向等各个方面不断提高服务质量;充分充分挖掘体育功能与价值，文化功能与价值，旅游功能与价值。

（三）多元主体协同不足，治理效能低下

长期以来，我国乡村体育旅游由于缺乏科学规划，出现体育资源过度开发利用导致生态失衡，资源利用率低导致成本过高，因而出现体育旅游产品单一、重复，严重制约了乡村体育旅游的可持续发展。政府税收补贴扶持等方面制度政策尚不完善，有待提高。某些开发商以利益为第一导向，将客户服务抛之脑后，服务质量低游客体验差，不利于产业健康持续发展。政府、企业、村民三者矛盾不断加深，无法及时沟通，上联动较差。政府监管力度较低，有待提高，无法对消费者和村民的权益进行及时保障。

措施：打造多元协作平台旨在扩大农村体育旅游消费比重，把体育旅游作为助力乡村振兴的抓手。第一，多元协作平台中，政府主要起到调控、扶持和引导的作用。政府应该推动供给侧改革，加强宏观监管和打造标准化平台：制度标准化、行为标准化、设施优化和人才专业化。政府与乡村要上下协同，职权划分应该清晰严明，专职专办。第二，企业应该从利益为导向转变为提高服务质量为导向，加强企业保障，注重人才培养。第三，村民应该提高自身素质，思想要转变，顺应全民健身，采用体育+旅游+思路，积极投身于体育旅游事业中。

四、结语

鄉村体育旅游是我国体育旅游产业的重要组成部分，也是巩固乡村振兴成果的重要手段，但是乡村体育旅游发展过程中诸多现实困境依然存在，这是制约其发展的不协调因素。因此，要对发展困境进行深度探析，从而不断优化策略，不断调整措施，推动乡村体育旅游健康、可持续发展，为乡村振兴之路迸发出新的活力。

参考文献：

[1]王连花.习近平乡村振兴思想略论[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2019，20（01）：1-9.

[2]雷波.我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析[J].北京体育大学学报，2012，35（09）：40-44.

[3]周阳，唐建军，古松.我国乡村体育旅游价值与发展路径[J].体育文化导刊，2019（06）：93-98.

[4]任海.乡村振兴战略与中国特色城乡体育融合发展[J].上海体育学院学报，2021，45（01）：1-8.