一、引言

随着我国社会经济不断发展，人们的物质生活水平不断提升，人们对精神文化生活的追求也日益提升。在此背景下，群众文化活动内容逐渐丰富，一方面满足大部分群众的精神文化生活需求，另一方面对群众发挥一定的精神引领作用与思想指引作用。所以，完善对群众文化活动的管理，使群众文化活动有效传递积极乐观的精神，成为以文化馆为主的相关单位最应重视的问题。在新媒体时代，以基层群众为主体而组织的群众文化活动，具备集体性、服务性、人民性特质，可以反映群众的真实想法。借助不同组织形式、不同活动主题的群众文化活动，可以体现群众文化活动是传播优秀文化、先进思想的重要载体。文化馆作为组织与开展群众文化活动的主要单位，应对群众文化活动的时代价值及管理方式深层探讨，从而创新群众文化活动组织形式，确保群众文化活动科学组织，有效管理。

二、群众文化活动的时代价值

（一）有效拓宽传统文化的传播渠道

群众文化活动无论是在组织形式层面，还是在活动内容层面都具有多样性。[1]在群众文化活动的开展过程中，相关工作人员可以灵活巧妙地融入我国传统文化。以文化馆为主的相关单位在组织群众文化活动时，必须重视调查研究，要以群众共同意愿为依托，确定群众文化活动内容以及组织形式，如文艺会演、文化宣讲、群文摄影等，旨在密切联系群众，在满足群众精神文化需求的同时传承我国优秀传统文化。[2]目前，由地方文化馆组织的群众文化活动已然成为我国传统文化传播的主要渠道。不仅有利于我国和谐社会环境的塑造，对地方文化建设与民风塑造也意义深远。特别是在现今多元文化环境下，文化馆带头利用多样性、趣味性的群众文化活动突破固化的圈层文化壁垒，还可以使多个群体相互交流，相互分享，培育并践行社会主义核心价值观，最大化地凸显群众文化活动的价值。

（二）推动社会主义精神文明建设

地方文化馆对群众文化活动的主题策划与具体开展，是我国社会主义精神文明建设的基本举措之一，有利于大范围地传播先进思想与社会正能量。[3]文化馆工作人员应定期或不定期地组织一些规模大小不同、主题区别明显的群众文化活动，从“通俗易懂”的角度宣传党的方针政策。在现今时代，文化馆要通过群众喜闻乐见的文化活动的组织与开展，推动社会主义精神文明建设，体现群众文化活动的时代价值。[4]例如，组织先进标兵学习等活动，借助具体的活动形式与活动内容完成先進思想的传递，促进基层群众的精神得到升华，树立正确的三观，从而有利于社会主义精神文明建设。

（三）助力基层群众文化建设创新

相关部门必须高度重视群众文化活动的组织与开展形式的创新，即从群众文化活动开展的效果中汲取经验，开拓新的思路。[5]这样一来，相关部门可以从群众文化活动中掌握基层民众思想动态，优化治理模式，基层治理方法就能契合实际需求不断完善，不断调整。地方政府从群众文化活动组织的规模、形式以及频率、成效等方面，就能判断相应的精神文明建设情况与和谐社会建设情况。基层民众参与群众文化活动的主观性，从一定角度而言，主要是展现群众本身对现实生活的满意程度，直观、形象地反映群众生活质量。[6]文化馆组织群众文化活动时，如果有更多的群众愿意自发参与其中，就可以认为群众对文化馆组织开展的活动相对满意;与之相反，则说明其活动无法吸引群众，亟待创新。从这一视角分析，群众文化活动可以帮助地方政府与相关工作人员了解群众的真实想法，从而促使文化馆积极创新活动内容与形式。

（四）深化群众思想教育

由文化馆组织的群众文化活动往往以文艺会演为主，包含大量主旋律与正能量的内容，能够对基层群众价值观进行隐性重塑。所以，从这一层面来看，群众文化活动是便捷、合理的思想教育的主要手段。文化馆不断对群众文化活动形式以及内容进行丰富，多形式、多渠道地在群众文化活动中渗透先进思想教育内容，而非晦涩、沉闷的理论概念，便可有效引领基层群众思想，使思想教育行之有效，趣味横生。例如，文化馆组织文创产品评优活动，吸引对新文创感兴趣的大众积极参与评选活动，可以使群众无形中学习传统文化的精华。再比如，文化馆组织群文摄影活动，以“非遗保护”为主题，吸引对非遗感兴趣的群众主动展开摄影体验，相互交流，有效保护民间非遗文化。待基层群众热衷参与群众文化活动，并掌握相关知识、技能，就不仅能进一步产出个性作品，助力保护与传承非遗，还可以使思想教育在轻松、自由的氛围中潜移默化地渗透。

（五）丰富群众的业余文化生活

在物质生活水平得到提升之后，群众对精神文化生活有了更高的要求，文化馆组织的多种多样的群众文化活动此时正好满足了广大群众的需求，真正体现了群众文化活动的群众性特点，使群众的文化生活得到丰富。文化馆以满足群众精神追求为目的，通过策划和开展新颖的群众文化活动，使群众对文化馆组织的文化活动有参与积极性和主动性，丰富了我国群众的业余文化生活，有效提升了群众幸福感。

三、群众文化管理的优化策略

（一）关注群众思想动态

就群众文化活动的内涵与本质而言，群众是参与群众文化活动的主体。然而，细观当前大部分地区开展的群众文化活动真实情况却不难发现，部分地区的群众属于被动参与群众文化活动，对参与群众文化活动的积极性不高，也无主动参与群众文化活动组织、策划等环节的意识。如此一来，文化馆作为组织和开展群众文化活动的主要单位，如果无法从根本上了解并把握群众思想动态与精神需求，时间一久，便导致群众对群众文化活动开展的关注度与接受度同步降低。对此，为有效满足群众的精神层面需求，文化馆必须将群众文化活动联系时代主题、民生主题、文化主题等，注重凸显群众主体地位，真正关注群众思想动态，以此满足群众的需求。例如，某县文化馆应用互联网、大数据等技术，为基层群众组织线上线下相结合的群众文化活动，丰富基层群众文娱生活，收到了群众较好的反响。

（二）完善相应管理制度

群众文化活动开展的过程中，由于参与人数相对较多，且参与群众文化活动的群体在知识水平、审美水平以及文化素养等方面参差不齐，群众的主观行为与个体意识也有差异。要想在新媒体环境下进一步提升文化馆群众文化活动的开展质量，就必须形成一定的管理制度，使其对群众文化活动的开展有一定规范作用，使群众文化活动体现有效性、科学性、合理性。

因此，文化馆在组织群众文化活动时，就要遵循“以人为本”的原则，正视基层民众间差异，同时建立一定的保障群众文化活动顺利开展的制度，以此发挥群众文化活动的价值。具体而言，馆内相关管理人员要从以往的群众文化活动开展中吸取经验教训，分析目前群众文化活动开展存在的主要问题与不足，而后针对性地提出应对策略，继而建构起规范体系。以此为基础确立的群众文化活动管理方法与管理制度，自然而然成效显著。不断总结管理优缺点，有效完善管理机制，可以有效助推群众文化活动开展质量的提升。

（三）创新群众文化活动内容与形式

1.内容创新

在新时代背景下，群众多样的文化需求对文化馆牵头组织的主题性群众文化活动提出了更高的要求。只有群众乐于参与其中，群众文化活动的开展才有意义。所以，要想发挥群众文化活动的作用，文化馆要对活动内容不断创新，确保群众文化活动内容能够吸引群众的兴趣。要在广场舞、大秧歌、群众摄影、美术书法等内容的基础上，通過调研增加更多群众喜闻乐见的活动，如健美操、时装秀、非遗展演等。

2.形式创新

对群众文化活动的形式要适度革新，以丰富多样的创新形式吸引群众参与其中，从而不断丰富群众文化活动的内涵。结合前文分析可知，文艺会演是现阶段文化馆最常见的群众文化活动策划组织形式。然而，随着群众对精神文化生活需求的不断变化，传统形式的晚会或者文娱节目早已不能满足当代群众的要求。所以，在群众文化活动开展的过程中，文化馆工作人员必须对群众文化活动表现形式进行创新，打破固化的群众文化活动开展主题，以创新实践为核心，吸引群众积极参与。

同时，文化馆要重视基层民众审美能力的培养与综合素质的提升，多开展一些蕴含社会热点话题的知识讲座活动、艺术展览活动以及分享交流活动，广纳多元文化元素，通过新颖的表现形式为我国社会主义文化事业发展注入动力。可以以我国传统节日为中心，根据节日性质对应组织群众文化活动。以中秋节为例，某地区文化馆牵头组织线上线下“诵月”活动，为基层民众提供参与群众文化活动的多种途径，巧妙利用群众已然习惯应用的各大社交App，利用信息技术融入群众文化活动的实际作用，形成“现场千人，线上万人”活动声势。通过不同形式的群众文化活动，将新时代精神以及先进思想等这些与群众日常生活相关的时代性内容融入群众文化活动中。

（四）重视群众对文化活动的信息反馈

新时期背景下文化馆在广泛开展群众文化活动的同时，也要重视群众对所参与文化活动的评价和反馈。要使群众在参与相关文化活动之后，对活动产生的意见或建议有发布的通道，作为活动组织者要敢于听到不同的声音，对建设性意见予以充分采纳，从而拉近与群众的距离，使接下来的活动能够得到进一步优化。一方面，文化馆可利用新媒体平台设置专栏接收群众的意见或建议;另一方面，可以利用现场调查问卷的形式倾听广大群众的心声。如此一来，活动组织者可通过听取合理建议从而对活动的组织形式及内容进行一定程度的创新，或者对广泛受到群众欢迎的活动进行再提高，从而吸引更多的人主动参与到群众文化活动中。

例如，对群众参与热情不高的活动要对组织频率进行降低或取消处理，还可借鉴其他地区文化馆的先进经验，适当增加小型活动的组织力度，做到活动有新意，人人能参与。

文化馆相关人员应积极展开深入调查，结合调查后的数据第一时间了解群众的文化诉求，策划相应的文化活动。值得一提的是，在此过程中，相关工作人员可以建立相关档案，通过理性、客观的档案记录，用数据说话，对后期群众文化活动策划与开展进行辅助，找到适合的方向。此外，文化馆管理人员还要着重分析以往群众文化活动开展的独特优势，通过优势总结优化群众文化活动管理模式，发挥群众文化活动的最大效益。

四、结语

群众文化活动具有重要的时代价值，不断深化群众文化活动的开展可以有效促进社会和谐发展，同时，以群众文化活动开展为支点，在实际活动落地过程中，也可以拓宽传统文化保护与传承渠道，激活群众对传统文化的认同感与自豪感，契合时代主旋律，推进社会主义精神文明建设不断发展。所以，为有效提高对群众文化活动的管理效率，确保群众文化活动个性鲜明，文化馆应对群众文化活动管理机制与组织内容、策划形式等不断丰富并革新，以此发挥群众文化活动的最大价值。

参考文献：

[1]蔡志青.群众文化活动理念的创新与科学发展对策[J].大众文艺，2022（03）：4-6.

[2]徐学富.基层文化馆在群众文化活动中的作用及实践探索[J].文化产业，2021（34）：70-72.

[3]付蓉.加强职工文化建设的意义与开展职工群众文化活动的思考[J].职业，2021（22）：20-22.

[4]徐瑞.群众文化活动的时代价值与创新管理研究——评《群众文化的现代化》[J].科技管理研究，2021，41（20）：255.

[5]何金玉.新时代文化馆开展基层群众文化活动策略探析[J].国际公关，2021（10）：43-45.

[6]王铎.关于传承民间民俗文化艺术与发展群众文化的思考[J].文化产业，2021（27）：106-108.

（作者简介：程继权，男，本科，甘肃省高台县文化馆，馆员，研究方向：群众文化及非遗文化）

（责任编辑 刘冬杨）