通渭县有着深厚的文化底蕴和灿烂的远古文明，这为形成浓厚的耕读文化奠定了坚实的基础，而书画文化也伴随着人类历史的发展历程逐步走向了成熟。通渭自古就人才辈出，除秦嘉、李南晖以及王瓒等历史名人之外，在通渭历史上还有许多外地的文人才子到通渭执政、从教，其中擅长书画者不在少数。乾隆年间任通渭知县的山东籍冷文炜，擅长书法，其书法作品在通渭收藏甚多，至今在民间流传着家有“冷”字不算穷的说法，这足以见得其书法的影响力是非常深远的。20世纪70年代在通渭工作过的著名书画家李巍、王天一、高乃翁等书画名流，长期给通渭的书画爱好者讲学授艺，通过他们孜孜不倦的艺术传承，使得通渭的书画事业得到了快速的发展。而张维垣、党黉、冯益山以及张守忠等书画名人，他们都是书画艺术中的佼佼者，正是在他们言传身教的日益熏陶下，让通渭书画文化得到了极大的传承和发展，形成了深厚的通渭书画文化底蕴。近年来，在新的文艺路线的引导下，为喜爱书画艺术的通渭人民提供了良好的发展土壤。虽然通渭人生活相对艰苦，但始终铭记古训，坚持耕读，诗书传家，孕育了“耕读、坚韧、进取”的通渭精神。不少农民不仅是庄稼地里的一把好手，拿起画笔还是一名书画艺人，长久以来一直有“家中无字画，不是通渭人”的说法。由此可见，通渭的书画产业有着得天独厚的发展根基。

一、通渭书画文化产业现状

作为中国书画艺术之乡，自2021年以来，通渭县采取“政府主导、企业运作、社会参与”的办会模式，连续成功举办了11届通渭书画文化艺术节，节会展览内容包含书画文化方方面面，上到国家级书画名家的名作展览、下到中小学生和农民书画家的创作展览，每届艺术节展出内容丰富多彩。依托书画文化艺术节的成功举办，创建了清华美院美术理论研究与创作高研班、中国书法家协会考级培训基地以及中国新水墨书画研究会通渭采风创作基地等12个书画专业培训基地。在2013年成立了通渭县画廊协会，其中加盟的有260家画廊和168名市书协、美协以上书画创作人员，2015年又挂牌成立了全省首家县级文房四宝协会和画廊联盟;另外，在建成的悦心国际书画村中已经有218家画廊入驻，其中包括31家文化小微企业，26家全国书画名家工作室，8家省内外培训机构，具备了书画培训、书画展览以及艺术品拍卖等多项功能。全县现有书画创作人员1万多人，有文化企业、画廊装裱店以及文房四宝销售店等近千家，书画经纪人2000多人，私人书画收藏量更是约300多万件。同时，通渭籍书画经纪人在县外经营画廊280余家，特别是在北京、上海、深圳以及兰州等地都建立了联系基地，使通渭可以与外地建立起更加良好的书画交流。

二、通渭发展书画产业的优势

首先，具有成熟的书画产业基础。近年来，随着通渭书画产业的不断发展，已经形成较为完善的产业化发展模式，书画产业有了一定的规模，不仅已经拥有12个书画专业培训基地，而且还成立了硬笔书法协会、收藏家协会、文房四宝协会以及教育书画协会等13个行业协会。其次，书画人才资源较为丰富。通渭县拥有数量众多的书画创作人员，其中有中美协会员、中书协会员、甘肃省美协会员以及县级以上协会的创作骨干等众多优秀的绘画人才。另外，有着良好的书画文化环境。通渭人十分热爱书画创作和收藏，并且已经成为他们生活中不可或缺的一部分，几乎家家户户都有名家书画收藏在家中，对书画艺术的追求仿佛深入骨髓一般。并且他们也有意将下一代往书画方面培养，开展了“墨香校园”创建活动，积极培养中小学生书画爱好和创作能力，着力培育书画艺术后继人才。持续加强农民书画创作培训，在各乡镇建设书画家庭，培养农民书画家，引导有条件的贫困户办理书画装裱、书画售卖实体，扶持贫困户依托书画产业脱贫致富。最后，通渭被誉为中国书画艺术之乡，具有得天独厚的发展优势，更是在当地有着极大的知名度，得到了政府相关部门的大力扶持。充分考虑当地书画产业各方面的实际情况，制定相应的扶持政策，推动书画文化产业朝着更好的方向发展，例如出台了《通渭县文化旅游产业发展专项行动计划》《通渭县创建国家级文化产业示范园区实施方案》等文件，并编制了《通渭书畫文化产业发展规划》《通渭县全域旅游规划》《通渭县红色旅游规划暨通渭县长征、长城国家文化公园项目编制规划》和《通渭县墨香温泉小镇建设规划》等具有扶持性质的政策。国家针对西部地区的发展也在政策上给予了大力的扶持，进一步强化了“书画文化+旅游”的发展格局。另外，通渭可以充分借助“一带一路”所搭建起来的合作平台为自身发展创造机会，使书画产业能够在“一带一路”沿线上成为一大亮点，这样不仅可以切实提高通渭的知名度和影响力，还能进一步加快通渭的发展速度。

三、通渭发展书画产业的劣势

就经济方面来说，通渭县位于黄土高原，水土流失情况较为严重，干旱等自然灾害更是频发。先后被列为六盘山区集中连片特困地区和省定深度贫困县，群众生活相对艰苦，人均GDP偏低，并且当地群众多是农村人口，但却对书画甚为喜爱，购买书画已经成为本地的一种风俗习惯，而他们的经济条件却不允许。在政策方面，针对书画行业所采取的监管机制尚不完善。在自然方面，通渭县位于甘肃省中部，由于缺少便利的交通，致使通渭想要创建国际化书画名片这一目标受到限制。在社会方面，未能有效利用民间资本，在书画行业中通常都是小微企业，缺少大型的书画企业，致使宣传力度不足、缺少名人效应等不足十分明显。传统的书画创作风格已经无法很好地适应时代发展需求，并且与当下年轻人的审美理念存在着一定的差异。另外，随着文化市场的日益发展，通渭的书画产业虽然已经取得了一定的发展成果，并且国家和地方的扶持力度都非常大，书画产业有着良好的发展前景，已经逐渐发展成全县经济发展一个重要的组成部分，也是当地一大亮点产业。但就其发展而言，通渭的书画产业尚处于发展初期，相较而言整体实力、产业水平都有待提升，在规模和实力上还没有达到优势产业的标准;本地书画产业在统合上仍有不足之处，相关从业人员的综合素质、经营状况等存在着一定的差异，书画市场在管理上还需要进一步加强规范化。虽然通渭有着良好的书画文化环境，不管是书画的普及率，还是群众的参与度都是非常高的，但由于书画佳作、行业领头较少等原因，使得通渭书画产业的发展受到了一定程度的影响。

四、通渭书画产业发展面临的困难

当前，书画行业面临着极大的竞争压力，尤其是在互联网经济迅猛发展的形势下，网络购物在很大程度上冲击着实体经济市场，这就使得通渭许多实体经营商户利益受到一定的影响，这也使得通渭的传统书画产业发展并不是非常顺利。一些“小而精”文创产品替代“大而满”的书画装饰物不断地涌现出来，对传统的书画行业也造成了极大的冲击。另外，随着现代简约风格、欧式风格的盛行，有许多年轻人在装饰住所的时候通常会选择简约、欧式来布置，使得书画市场份额受到影响。

五、通渭书画产业发展的具体策略

（一）充分利用自身优势，推动书画产业全面发展

充分发挥自身优势，进一步扩大书画产业规模，但需要注意的是在保障其高质高效发展的同时，在规模扩展上应采取适度原则，确保书画产业培训基地、行业协会都能够高质高效发展。另外，应抢抓省上加快旅游强省建设和定西打造“丝绸之路特色旅游带和海上丝绸之路康养休闲旅游目的地”机遇，充分发挥“中国书画艺术之乡”“中国民间文化艺术之乡”等自身品牌上的一大优势，大力推进“文旅名县”的战略举措，积极创建全国“书画+农耕文化”休闲旅游基地，通过全力打造全域旅游示范县和红色圣地游、陇中风情游、书画采风游、温泉度假游四大品牌，创建通渭书画名城、榜罗红色文化小镇、温泉康养小镇等“一城十二大景区”，以此使休闲旅游与文化熏陶能够有效结合在一起，从而给人们带来更加良好的文化体验。而且结合通渭所处黄土高原的人文风情，并在其独特的文化背景基础之上进行传播，推动通渭书画产业实现健康稳定发展。而在这一过程中，还要从通渭本地文化中积极吸取书画产业发展的精神内涵，将通渭人民对书画浓烈的热爱之情融入产业发展中，将其打造成为一个地域的风向标，充分展现本地的独特精神文化面貌，以免与其他书画产业在发展中出现同质化的现象。除此之外，要紧跟时代发展步伐，从而打造一个符合时代需求以及人们审美理念的新型书画产业文化。

（二）政府加大帮扶力度，推动书画产业发展

由于受所处地理位置相对来说比较闭塞、经济水平偏低等因素影响，使得通渭本地未能与外界建立起有效的交流合作，因此，当地政府应充分发挥在招商引资方面的作用，与市场运作结合在一起。采用“统一规划，分块招商、逐步实施”的办法，加大投资力度。例如利用承办大型结汇等各种渠道，加大对通渭书画产业的宣传推广力度，让更多外地的企业能够了解通渭的书画产业，并通过创建多种形式的交流平台与外地建立起有效的业务沟通渠道。与此同时，充分借助来自民间的资本，进一步培育和调动民间力量，使融资渠道得到有效拓展，确保在推动通渭书画产业高质高效发展中，民间资本能够始终参与其中，并逐渐成为助推书画行业发展的重要力量，从而使“通渭书画”这一地域名片能够更加具有知名度和影响力。另外，当地政府应充分考虑通渭书画产业发展的具体情况，如自身的特点、现实要求等要素，制定出相应具有当地特色的产业政策，在税收等方面予以书画产业相关从业人员适当的倾斜。通渭书画产业要想能够长远地发展下去，人是关键。相关部门应进一步加强对本地区书画产业的重视程度，并加大教育培训力度。通过全面开展“墨香校园”建设，加强中小学书画艺术教育，规范书法、美术教学，小学一至二年级开设写字课，三至九年级开设书法课，在县职专建成书法“云教室”，并设立工艺美术专业1个，开设教育艺术班3个，每年举办中小学生书画展和现场大赛，引导青少年从小培養书画兴趣、传承传统文化。

另外，应积极邀请书画界的名师来进行交流，让学生对书画能够有更加深刻的认识和了解。应强化对从业人员培训力度，切实提升他们的职业水平，从而使书画精神和专业技能能够不断地传承下去，吸引越来越多优秀的书画人才为通渭书画产业的发展贡献力量。此外，政府应在监督管理书画产业市场方面更加规范化、系统化，确保在市场上流通的都是高品质的书画作品，防止低质、甚至是劣质的书画作品流入市场，使书画市场得到更好的净化，推动通渭书画产业实现持续稳定的发展。

（三）创新发展模式，拓宽合作渠道

首先，随着互联网、大数据的广泛应用，通渭书画产业也应充分利用“互联网+教育”“互联网+书画”的模式，开展线上书画教学、书画产业专门人才培训等，并与书画教育培训较为成熟的资源进行合作，例如开办书画教育培训网校等，让人们可以足不出户就能够接受相关的教育培训。其次，与高等院校和相关机构建立起战略合作关系，尤其是与那些书画学科有着显著优势的高校和专门机构，双方建立良好的互动交流关系，从而让本地从事书画的工作人员与这些机构进行双向互动，例如与山东青州等地强强合作，建立交流互动机制，实现信息共享、资源互补、互利共赢的书画产业发展格局。再次，充分利用现代化的先进技术，例如将人工智能与书画创作有效的融合在一起，采用“人工智能+书画”这种新型模式，让本地书画行业走在最前沿。另外，创建通渭书画交流合作App，通过打造优质高效的交流平台来增加知名度。同时，通过创建专门的通渭书画线上交易平台，将传统特色和现代技术进行有效的融合，充分尊重人们的个性化需求，为他们提供相应的书画创作、装裱等服务，以此来满足不同人群对书画的特殊需求。最后，充分利用名人效应，积极邀请书画界的知名人士来通渭参加交流访问、商业宣传等活动，同时借助新闻媒体等传播媒介的力量，进一步扩大通渭书画的知名度和影响力，树立起良好的通渭书画品牌形象。

六、结语

综上所述，通渭地区应结合自身的实际发展情况，紧跟时代发展步伐，充分发挥自身“中国书画艺术之乡”等品牌优势，并针对自身存在的不足之处，通过借助政府的扶持、创新发展模式等有效途径，推动通渭地区书画产业得到更好的发展。

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（作者简介：罗军梅，女，本科，通渭县襄南镇文化旅游服务中心，助理馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）