现代图形设计就艺术角度来说是视觉传达的主要表现形式之一，在图形设计中，充分运用视觉传达的功能，能够将不同的设计师心中不同的审美思維表达出来。将图形设计通过视觉传达功能进行转化，也能够帮助不同文化背景的人们理解作品的含义，本文就现代图形设计中融入视觉传达功能进行简要的分析，以供参考。

对于人类探索世界的过程而言，绝大多数的信息是通过直观的视觉获取的，随着社会发展，科技创新，视觉文化艺术已经蔓延到了人类生活的每一个角落。图形在社会上的应用变得越来越普遍，也成为了视觉传达中的一个关键的语言符号，担任着将人与图形中传递的信息连接起来的职责，同时，图形在视觉传达方面也有着激发审美的良好效果。

一、图形设计中的视觉传达表现

现代图形设计中的视觉传达功能是一种展现核心内容的艺术手段，图形本身就是一种能够直观地将设计者的思想观念与精神内涵传达出去的视觉语言，它通过形象与色彩的手段，吸引人的视线，在人脑海中激发出联想与个人思考。这一过程能够突破语言文字的表层限制，也能够突破时空的约束，甚至能够无视国界与种族的隔阂。这是一种任何人在沟通时都可以使用，并且能够清晰的表达信息的视觉符号语言，图形的设计对于社会的发展，人与人之间不同观念、不同信息的交流与沟通都有着十分广阔的意义。

图形的设计是一种直观的视觉艺术，是将设计者心中抽象的艺术思维转换为可视化的一种表达方式，同时也是所有视觉文化能够建立的基础，在设计过程中，无论是建筑设计，环境设计还是平面包装广告等设计，都是以图形作为基础，将图形设计进行结构，在图形设计中，有着鲜明的视觉传达功能的特性与表征[1]。

二、图形设计中视觉传达的审美特征

（一）视觉美的感悟

图形的设计是一种直观的视觉艺术，而这种艺术的力量传达是十分迅速的，古代人们在想要传播或记录一些新思想时，会将能够表达这些思想的图形记录在石头、竹简或是骨头上，这是最早的象形文字，这同样也是一种图形的设计。现代的图形艺术也仍然保留了这种功能，人们通过直观地去感受图形艺术带来的视觉美的同时，能够对其中的视觉语言有着深刻的感悟，在此同时，也能对这种视觉美的寓意和教育性得到深层次的领会。在欣赏一些具有深刻寓意和优雅情操的图形时，人们能够获得更加纯粹的视觉享受，甚至能够起到对人们心中美好情感与纯真天性达到激发的效果。

相较于文字语言来说，图形在表达效果上具有更加生动形象的特点，这使得设计图形进行信息传达，能够更加具有号召力，生活中随处可见这样的例子。街边的垃圾桶可能并不会直接将垃圾桶三个字印在桶身上，但是一定会设计一个正在扔垃圾的人物形象印在垃圾桶上，使人们更加直观地明白，这是一处可以扔垃圾的装置。图形的号召力还表现在人们欣赏图形的过程中，能够从精神上获得一些关于美的最真实直观的享受，在这一过程中，能够将人们的审美心理逐渐丰富、逐渐完善，帮助人进行陶冶情操的过程，使人的情感道德修养都能够在潜移默化中将图形传达的意境吸收进来，并转化成自己的审美意识[2]。

（二）对情绪的影响

人在对艺术品进行鉴赏的过程中，能够对人自己的精神产生一些影响。好的艺术作品能够让人在观赏后产生愉悦或是心旷神怡的感受。而艺术作品的内核也会对人的情绪造成相应的影响，看一些战争题材的艺术作品，人的心中可能感受到对和平的呼唤，对战争的排斥;在看一些美丽风景的艺术品时，人的心中可能感受到舒适与惬意，这就是艺术作品与人之间的心灵沟通，图形作为一种艺术语言的表达，同样也具有这样的作用。

图形设计中融入着设计者的思想和感情，人在欣赏图形设计时，通过自己对设计主题的理解和设计师在图形设计中使用的富有个人创意与个人审美价值取向的艺术形式，感受到被设计对象也就是图形带有的思想和感情。欣赏图形的过程中就能产生一些与其深刻内核相对应的联想与情绪波动，人总是能通过一些外在的表现形式，有意识地将自己内心感受到的或是体验过的情感与情绪的变化，以及自身的思想内核在传达给别人，让别人也受到这样的思维与情绪的感染，也能体验到和自己相同的情感，这是人类交流、沟通与分享的重要过程。对图形进行欣赏产生的情感活动能够帮助欣赏者开发自身的想象力，对图形审美的再次创造，获得新的审美感官和美学思维。

三、图形设计的视觉传达功能性

（一）对客体进行提炼

设计者在对图形进行设计制作的过程中，需要对图形设计的客体进行提炼，将客体的精髓与内涵通过自己的理解表现在图形设计中。简单来说，就是在设计任务的过程中，将任务要表达的含义在图形中清晰的表现出来。设计工作者在进行图形设计之前，必须要明白，图形设计最终想呈现出来的是什么样的效果。图形想要给观众怎样的审美体验;在这个图形设计的过程中，能够给社会效益带来哪些发展优势;应用中又将会面对什么样的不足;以及图形在传播时将会设置在什么样的时代背景与社会背景之中。设计者要对这些问题通过调查研究，充分了解之后，再将其融入图形的设计之中，通过简单的艺术语言表现出来[3]。

（二）设计具有诱导性

现代图形设计中的诱导性指的就是让人们在看到图形之后通过视觉传达的引导，将人们的视线与思维往某一个方向上靠近，或是让人们联想到某些事物。较为常见的体现在生活中的这种图形设计的诱导性有路标或是导向图形等，如在一些购物商场中，有一些将人们引向特定区域的脚丫型图案，人们看到后会下意识顺着图案指引的方向看过去或走过去，这就是图形的诱导性的体现。进行这样的图形设计，最终的目的是通过图形的外在表现对人们的内在意识和思维活动以及行为活动起到一定的诱导作用，通过刺激人们的视觉与情感变化，使人们做出对应的行动。

设计师在设计这样的图形时，需要严格遵照人的普遍视觉理解规律进行，通过对比协调以及色彩搭配和线条放松等不同的设计手法在人们的视觉层面附加强烈的图形诱导作用，让观看图形的人在视觉的变幻与流动之中明白图形所要表达的含义，充分发挥图形的导向作用。

（三）记录核心内容

现代图形设计仍然保持着圖形设计根本的目的，也就是将线条颜色与图形的艺术语言组织起来，转换成一种人类直观视觉就能理解的艺术语言。图形设计的另一个主要功能就是将主体的意义以及内涵通过艺术语言表述出来，使用更加抽象的视觉传达手法呈现在人们面前，其中还能细分出更加多种多样的不同表现形式。

在我们日常生活中，常见比较常见的有广告海报、产品包装设计、舞台美术设计服装图等。在这一过程中，设计师要通过图形的主体表达，将图形设计的来源目的呈现出来，通过将主体内涵使用，设计师个人的创意思想进行转化，变成观者也能直白理解的视觉语言，使观看者能够在了解作品意义的时候更加轻松，更加明了。这一点也体现在各种无声动画之中，二十世纪七八十年代的许多木偶动画、手偶动画和粘土动画整部剧中甚至没有一句直接的语言台词设计，仅仅是通过图像的表达，将故事完整的讲述出来，给观者也带来了不同的新奇的艺术体验。

（四）设计的暗示功能

图形在设计中通过设置一些让受众联想的线索，进一步延伸图形设计所蕴含的意义，升华图形的内涵，通过暗示的手法让受众产生联想。就生活中来看，许多广告中进行的图形设计都充分利用了图形设计所具有的暗示功能，常见的许多减肥产品的广告都将女性纤细、优美的身体线条作为广告的图形设计，暗示女性购买者可以通过这款产品获得美丽的好身材，使女性购买者增强对减肥产品的购买意愿，这是图形暗示特征在商业广告中的应用。

无独有偶，在公益广告中暗示功能的使用更加广泛地存在于图形设计中。好比许多节水广告中，对水龙头和水滴的设计就显示出了这一点，也有广告将两栖动物青蛙设计出有翅膀的形象，以此暗示，如果不注重水资源的节约与保护，青青蛙将失去赖以生存的水环境，只能进化出翅膀，变成陆空两栖的生物，借此暗示人类需要增强水资源保护的意识。这就是图形设计中的暗示功能的体现，这也显示出了在图形设计中充分运用视觉传达意识带来的重大作用。

四、总结

本文对于图形设计中产生的视觉传达功能进行了简要的分析，希望人们能够进一步了解图形设计的深刻内涵与社会意义。在图形设计中融入着设计者的审美情趣和艺术思想，欣赏者能够领会其中表达的内容，充分感受图形设计中的暗示性，通过这个领悟与欣赏的过程对自身审美进行再次创造，也就是视觉传达的意义所在。

参考文献：

[1]王永瑞，王琬.图形设计的视觉传达功能：评《视觉传达设计实践》[J].新闻与写作，2018（1）：10.

[2]李时汇.图形符号在视觉传达设计中的作用[J].美术教育研究，2020（2）：64-65.

[3]刘锐，王瑶.图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析[J].传播力研究，2019（2）：146.

作者简介：宋梓源，男，青岛大学设计学视觉传达设计方向在读研究生。