陆红江 田 广

（贵州理工学院 体育学院，贵州 贵阳 550001）

体育旅游与其他产业耦合性很强，当前各级地方政府深入贯彻党的乡村振兴发展理念，着力推动“地方产业+旅游”“地方景色+旅游”“地方文化+旅游”等产业的融合发展，有助于提高农民收入及促进农村经济增长，也是实现乡村振兴的重要方法。伴随着国民经济的快速发展，从原先的解决温饱过渡到追求更高层次的满足，对于体育旅游来说这是一个黄金时期，刺激了体育旅游产业的飞速进展再结合乡村振兴战略将会达到一个新的高峰。本文以贵州省乌蒙大草原为研究对象，从乌蒙大草原中探究到问题重点，并且找到解决方法；同时，也为全国体育旅游发展提供参考建议。

1 乌蒙大草原发展现状

乌蒙大草原景区属于乌蒙山国家地质公园的一部分，是西南地区海拔最高、面积最大的高山草场之一。2013 年9 月贵州乌蒙大草原旅游开发投资有限公司经过盘州市人民政府的批准成立，2015 年12 月份为响应全省政策打造全域旅游示范区将整体划入贵州盘州旅游文化投资有限公司并且全权负责经营和管理运作的实施主体。经过全域旅游的创建和旗下公司的保护性开发于2016 年被评为贵州省省级旅游度假景区，并被列入“贵州省100 个景区建设”“贵州省生态体育（国家）公园项目，在2018 年被评为国家AAAA 级景区”。乌蒙大草原景区位于盘县北部四格、坪地两个彝族乡境内，海拔2000 米至2857 米，景区有着天池（长海子）、百草坪、八担山、华竹坪、清水河等。景区业态有着七彩滑道、玻璃水滑道、悠悠然酒店、集装箱酒店、七彩蜗牛房车营地、十方田云舍民宿以及每年的3 月中旬至5 月初花开如海的高原野生矮杜鹃整整十万亩、高原佛光、激情滑雪场等。

2 乌蒙大草原资源特点

2.1 占地规模大

乌蒙大草原隶属于贵州乌蒙大草原旅游开发投资有限公司，位于盘州市北部坪地乡与乌蒙镇境内，占地面积有着178 平方公里，旗下有着观佛台、长海子、白草坪、乌蒙滑雪场、牛棚子大山、七彩蜗牛房车营地等景区。以乌蒙滑雪场为例，目前滑雪场总面积约150 余亩，总投资约2 亿人民币。总造雪面积约5 万平方米，人工造雪面积约22 万平方米。滑雪场分为花样道、初级道、练习道、雪圈道共4 种雪道。其中花样道1 条、初级道1 条、练习道1 条、雪圈道1 条，雪道总长约2000 米。动力魔毯5 张、配备造雪机器54 台、压雪车1 辆、雪地摩托等儿童玩具50 余种，可以同时容纳2000人一起滑雪。滑雪场大厅占地1792 平方米，内设有餐厅、储物区、医疗区等满足游客需求。

2.2 旅游资源丰富

2000 年乌蒙大草原被评为贵州省省级风景名胜区，2016 年被评为贵州省省级旅游度假区。作为贵州省海拔、面积之最的高原草场年平均气温仅有11.1℃。山上与山下的气温相差甚大，往往山下在穿着单衣的同时山上已经裹上了厚厚的棉衣，并且草原上有着10 万亩高原矮杜鹃包围着。草原观景四季分明，随着春夏秋冬的交替呈现出不同的季节美景。以“佛光”为例，当阳光照在云雾表面经过衍射和漫反射作用形成。罕见的“佛光”奇观的出现需要满足众多自然因素，在乌蒙大草原时常能观赏到。对于人文景观也是一项特色风景线。当地是多民族大混居，有着汉族、彝族、苗族、布依族、回族、仡佬族、白族等少数名族，每一个名族都保存着些许独属于本名族的民族特色；语言、饮食、建筑、文学、历法、服饰等。

2.3 体育资源突出

景区内配有众多体育设施；健步道、马拉松赛道、山地越野赛道、滑草、滑雪、房车营地、露营基地、滑翔伞等涉及空中、陆地、水上项目。近年来，景区内举办了多项体育赛事，平均每个景区都有3 项举办赛事的设施，结合当地得天独厚的体育资源涉及已有的户外、水上、空中以及具有开发潜力的少数民族传统体育赛事已初具规模。这些体育赛事涵盖了多个体育项目，不仅能够突显出各自的特色水平，还能体现出赛事文化。

3 乌蒙大草原存在不足

3.1 体育旅游资源开发不足

乌蒙大草原有着得天独厚的自然资源，对于它的开发十分关键。这关系到持续运营和发展壮大的问题。由于开发年限时间短存在些许问题。

项目开发单一。景区内的每一个景点都有着丰富的自然资源和突出的体育资源，虽然都带动了当地的旅游产业发展，但是仍然局限于自然风光本身，草原的宣传仍然停留在单项宣传景点，缺乏对体育特色的宣传。自然资源与体育资源的结合密度不够大，不利于体育特色的发展。在后续的持续性建设中应该注意应对策略研究，从而挖掘自身潜力。

表1 乌蒙大草原举办的部分赛事

3.2 赛事层级低，影响力不足

近年来，贵州省体育局、盘州市体育局、盘州市文体广电旅游局等管理部门和协会，在乌蒙大草举办了一系列体育、旅游、体育旅游比赛；赛事规模不断扩大，吸引了人民日报等权威媒体的关注，社会影响力逐年提升。但还存在赛事层级较为低端问题，就拿之前举办过的2019 年乌蒙大草原百公里超级越野赛（测试赛）、第12 届全国木球锦标赛、第三届春花秋月系列活动暨舞龙舞狮邀请赛、2020 年乌蒙大草原百公里超级越野赛来说对于前期的宣传和策划并没有明显的公布出来，很多活动传播的消息滞后，往往都是活动结束后才发现有此活动。另外一方面举办的赛事属于低端赛事，仅仅体现在让游客看风景、看气候等表面。赛事规模小、传播范围小、参赛选手水平低级，娱乐性大于竞技性的比赛势必会阻碍当地体育赛事的发展。如兴义万峰林以卡斯特地貌为主，该景区的体育赛事多为户外越野、马拉松，有着成功举办2019 年兴义万峰林国际越野跑公开赛、2020 年环万峰林自行车比赛等大型国际户外赛事的经验。

3.3 经营模式单一

对于需要打造体育旅游综合体的乌蒙大草原来说多元化的经营模式尤为关键。这关系到它发展壮大的根本原因。目前大草原还存在着传统旅游行业的短板；仍然是以收门票为主的盈利方式，门票收入甚至直接与工作人员的工资挂钩，这呈现出一个尴尬的局面。再加上户外运动很多项目对于天气有着较高的要求，天气、气候的好坏有着至关重要的影响。多元化经营才能使得更加具有竞争力。以乌蒙滑雪场为例，在北京冬奥会的成功申办后普及了冰雪项目也激起了大众对于冰雪运动的热爱，为冰雪运动的发展打下了牢固的基础。随着居民生活水平的提高，人们对于滑雪项目更是喜爱有加，对于冰雪产业来说这是一个黄金时期，刺激了冰雪产业的快速发展。乌蒙大草原实现了在南方也能滑雪的期望，更加是打出了南国冰雪城这一张冰雪旅游的名片。但是在如此规模宏大的设施和如此受欢迎的项目中得到的收益却不尽人意。

3.4 带动力不强

当地景区拥有着众多的头衔但是对于带动地区旅游系列的经济发展还未达到最大效益，首先是当地企业吸纳的就业人员少，青壮年劳动力外流严重；其次是当地注册资金高于100 万元的公司数量少仅有9 家；最后是当地居民开办民宿同质化严重，但是当地居民开办民宿的收入又在年收入中占比很大。

表2 注册资金达到100 万元以上的企业

4 乌蒙大草原应对策略

4.1 深度开发

乌蒙大草原普遍存在体育旅游和当地体育资源结合不紧密的问题。对于推出的项目很大程度上只在体验层面，对于引领游客在该项目产生体育意识还未到达最大化，无法形成粘性的参与。因此必须做出一些调整，不能一套方案用遍全部的方式。针对不同的游客开发出不同层次的玩法，为不同的人群设置专属的玩法。就拿关闭乌蒙滑雪场高级赛道这一来说，势必劝退了一些滑雪水平较高的游客以及错失了一些中高水平想尝试高级别赛道的游客。通过制作专属的APP 进一步了解游客的需求，针对需求人性化提供服务。

户外项目受天气、季节、气候等自然条件的影响。需要进行结合当地资源特色的发展。对于滑雪项目只有冬季才可以进行，一年有四个季节其余三个季节不能闲置不用。首先是休闲+户外体育；当地体育资源丰富，特别是户外资源。有着得天独厚的高海拔草原，对于户外徒步、野外露营有着极好的自然资源。其次是运动+流行元素；运动+流行音乐、运动+美食的结合形休闲产业。对于感受完运动的疲倦后享受一下美食的刺激和灯光的刺激，更能进一步吸引游客们的到来。再结合当地彝族的民族特色，一方面发展地方特色；另外一方面得到经济效益。

赛事开发，体育旅游的宣传和开发离不开赛事的举办。结合当地政府出台一系列赛事消息，吸引各地选手来参加比赛。做好比赛的后勤工作，保障参赛选手来的衣、食、住、行；以及医疗方面。结合自身品牌扬长避短举办赛事。设置独特的赛事定位，实现体育与当地产业的融合。增加参赛组别、在正式赛事举办前开办增加体验或者为主赛事热身的小型赛事。最好利用旅游淡季来进行比赛，做到景区全年不休都有游客。

4.2 多元化经营

乌蒙大草原属于贵州乌蒙大草原旅游开发投资有限公司管理。对于体育旅游公司的开发不只是一个部门或者一个单位就能完成的事情，它是一项体系的工作，需要多方协同发展才能形成一套完善的科学的体系。盘州市旅游局需要深度发掘产品的优势点，积极亮相自己的品牌。协调好地方政府和相关部门为体育旅游产业的发展提供必要性的帮助和支持。在政策方面，在举国体制下只有紧跟党的发展路线走才能更好地发展。拥有政策支持是体育旅游发展必不可少的要素。为此，乌蒙大草原要从政策上入手，积极调整乡村体育旅游发展多元化经营模式。在土地、人才、投资方面要紧贴政策，对于景区的发展给予一定的政策支持。在对于资金投入和控股分红问题需要完善好相应的制度做到均衡收益分配。乌蒙大草原的投资涉及到了政府、公司、民间组织三大类型。全面提升收益分配的管理有利于资金的再次整合投资以及景区的长远发展。

4.3 增强带动力

一方面加大政府扶持地方企业的资金投入，再结合各自的实际情况充分利用资源积极结合，另一方面结合新旧媒体持续扩大自身影响力，在电视台、当地报纸、广播、新媒体以及自媒体等进行宣传。最后贯彻好政策方面的落实，结合本地区资源专注打造自身品牌，让更多的居民能够实现在家门口就业，实现产业链“一条龙”服务。

5 结语

随着国家一系列体育旅游政策的落实以及贵州省地方政府的重视。在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，贵州省委、省政府，省文化和旅游厅、体育局等相关部门的配合与支持下，管理部门出台了一系列扶持政策落实体育旅游融合发展战略，大力推动打造乌蒙大草原体育旅游综合体的发展。深入贯彻落实党中央十九大《实现乡村振兴战略》，深度打造“山地公园省 多彩贵州风”品牌，制定实施乡村旅游管理服务三个省级标准，以体育旅游业作为富民产业，打赢脱贫攻坚站。可以预见，到2035 年乌蒙大草原体育旅游综合体定将会成为贵州省体育旅游的模范，也为全国其余体育旅游做一个典范。