冯雨

1.浙江财经大学中国政府管制研究院；2.浙江财经大学东方学院

一、引言

全面实行绿色消费，削减碳排放是当前国际社会的普遍共识。从我国绿色消费发展进程和现状看，绿色消费是一种追求时尚、尝试创新的行为，不平衡不协调的问题比较突出，存在个别公众绿色消费行为较强或者某一环节的绿色消费行为较强，未达到全社会绿色消费现象。在数字经济时代，移动互联、大数据技术、社交媒体、人工智能、共享经济等网络技术和商业模式迅猛发展，绿色消费的内涵与范围发生了一定变化，表现为从个人节约用电、用水、用气、绿色购买等个体绿色消费逐步向人人关联、人物关联和物物关联的信息共享、资源共享的群体绿色消费演变。绿色消费有助于对环境保护的作用已经不言自明，大多关于绿色消费的文献集中于提高绿色消费行为的研究，分别从绿色消费感情、环保意识、广告信息框架、他人态度、外界刺激、产品价值感知、绿色消费动机等角度研究提高绿色消费行为的因素和机制，也有学者从绿色消费行为的影响机制、环保效果等方面研究绿色消费的溢出效应。但是互联网技术打破了人们对产品认知的束缚与界限，数字经济时代的绿色消费不是在过去绿色消费概念基础上的量变，而是对传统时期绿色消费概念的革命性拓展。基于此，本文探讨在数字经济时代，消费者绿色消费的总体践行程度及其各个环节的绿色消费践行程度，为政府在数字经济时代，进一步实施绿色消费政策提供一定的参考价值。……