重庆对外经贸学院 张琴

对于新闻传播而言，新一轮的技术革命意味着内容生产和传播效率进入了一个新时代，也意味着传播技术与传播方式的改变正开启“智媒体”时代。所谓“智媒体”是指基于人工智能、移动互联网、大数据、虚拟现实等新技术的生态系统重构新闻内容生产和传播全流程的媒体。

当代大学生身处“智媒体”时代，他们不仅是传统媒体的潜在受众，是新媒体的主要受众，更是新技术的核心受众，特别是传媒专业大学生。如果能将年轻人所拥有的创意传播力量，通过多种形式和媒体技术的结合，利用有效传播资源促成传播受众转化为信息技术消费者和具有延续创意能力的再传播者，那么在此过程中会共同创造出有影响力和积极的内容。

一、创意传播能力研究现状

新媒体技术带来了信息传播行业的机遇，通过融合与创新，促进信息传播形式多元化发展。“智媒体”背景下，建设全媒体传播体系成为学者研究的热门课题。

随着数字革命的发展，人们的传播方式、生活方式、生产方式都产生了巨大变化，传播理论也发生了变化。工业社会类型化的消费者和规模化的受众变成了数字社会中的生活者，而创意传播就显得尤为重要。新的技术发展使人类活动发生深刻变革，媒体的生产和运营也随之发生改变。各类智能技术正在重塑受众使用媒体的习惯，不断推动媒体技术、业务和服务等方面融合。同时，受智能……