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2022年北京冬奥会的吉祥物之一“冰墩墩”是最近的顶流之一，一墩难求的状况持续了整个冬奥会。回顾过去的一年，除了冰墩墩外，也曾出现过不少令人爱不释手的IP，不少商业品牌抓住了时机，打造IP礼盒，一经推出就售罄。

The mascot of the 2022 Beijing WinterOlympics， the " Bing Dwen Dwen "， is one ofthe most recent top streams. The inability tofind any Bing Dwen Dwen lasted throughoutthe Winter Olympics. Looking back on thepast year， in addition to the Bing DwenDwen， there have also been many IPs thatare addictive， and many commercial brandshave seized the opportunity to create IP giftboxes， which are sold out as soon as theyare launched.

最近的IP流量密码，非“冰墩墩”莫属！作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物之一，冰墩墩在国内外都火了起来。前有日本记者狂买6个冰墩墩徽章满脸自豪炫耀，后有摩纳哥亲王为家里双胞胎请求工作人员再给一个冰墩墩。如今冰墩墩是真的一墩难求，可获得的途径之一就是在冬奥会比赛中获得前三名，因此也有网友感慨道：“我离冰墩墩只差一个冠军。”

冰墩墩可以说是出道即巅峰，回顾过去这一年，也曾出现过不少令人爱不释手的IP，包括迪士尼的“玲娜贝儿”、蜜雪冰城的“雪王”，不少商业品牌也推出联名款产品，一经推出就售罄。在京东超市发布的《2022年货节京东超市礼盒消费报告》中，IP礼盒也是年轻人互送首选，食品IP类礼盒环比增长5倍，其中酒类IP礼盒表现非常亮眼，如水井坊三星堆纪念版礼盒，定价1699元，首批上线2小时就售罄。

除了IP类礼盒大热以外，从京东超市发布的这份年货礼盒报告中，我们还能看出哪些2022年消费的新概念？当“90后”和第一批“00后”成为消费主流人群时，这些变化你注意到了吗？

“一杯年味”成热销趋势，家乡的酒味道真香

在2022年的年货节中，60%的人选择将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。在酒水方面，牛栏山、红星、老白干等地方喜好度颇高的名酒成为春节前囤货必备，宁夏葡萄酒也成为了一张家乡酒的新名片。……