杜娟

中央企业是中国高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争合作的“国家队”。

党的十九大明确提出培育具有全球竞争力的世界一流企业，国务院国资委与部分中央企业全面对标世界一流企业，找差距、补短板、抓改革、强创新，涌现出了一批品牌建设先进典型，开创了良好局面、取得了良好成效。但放眼全球，中国企业品牌意识不强、品牌价值不高的问题仍然较为突出，如何提高品牌贡献率，提升品牌竞争力和品牌国际化水平，仍是我国建设世界一流企业的薄弱环节。

2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议，审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，向我们传递出强大的信号，世界一流企业是中国现代化强国建设的新起点。世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的16字，为如何加快建设世界一流企业明晰了方向。

国家能源集团RISE品牌战略于2月25日发布，时间上的巧合体现的恰恰是国家能源集团对于品牌在支撑、推动世界一流企业建设中作用的深刻认识，是将提升自身品牌实力置于适应并贡献全球企业、品牌、能源行业发展新趋势下的正确、及时的把握。

站在加快建设世界一流企业的新起点，中央企业用什么样的品牌理念来塑造卓著品牌，如何尽快提升中央企业品牌与其经济实力的匹配度，如何在新一轮全球竞争中发挥品牌的核心竞争力作用？对于这些问题的解答，需要有新的示范和新的思路。……