于志宏

随着自身实力的不断增强以及全球化发展需求，中国企业对品牌建设越来越重视。在第六个中国品牌日（5月10日）期间，关于中国企业品牌建设的各类研讨交流活动非常活跃。特别是“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”的提出，进一步推动了中国企业要以全球发展的视野、一流企业的要求来加强品牌建设。

品牌建设需要折射时代发展，当今世界被环境、社会问题困扰，可持续发展成为人类面向未来的重要解决方案;品牌建设需要与利益相关方形成价值认同，可持续发展正是当前全球的最大共识，也是各方利益的交汇点与合作的契合点;品牌建设还需要与企业的运营紧密结合，可持续发展不仅是发展理念和目标，还是一种全新的商业思维和模式;品牌建设更需要国际化的表达方式，而可持续发展正是基于共同价值认同的话语体系。

因此，在当今时代背景下，可持续发展正在成为品牌建设主赛道，企业应给予充分重视、积极响应并有所作为。

目前全球具有影响力的企业品牌建设，基本围绕贡献可持续发展开展。面对威胁人类生存的气候危机，企业会大力彰显其在低碳发展道路上的雄心和创新能力;对于人类追求的消除贫困、促进公平等社会目标，企业会不遗余力地表达其对实现共同发展的关切和努力程度。把可持续发展融入品牌建设，也体现在企业参与的各种重要活动中。去年举行的第四届中国国际进出口博览会，反映出品牌与可持续发展深度融合的趋势，低碳、绿色成为参展企业的标配，一些企业展台以可持续发展为主题，还有的企业专门在展台上面向利益相关方发布可持续发展报告。……