施然

2021年是互联网的强监管之年。监管有两个方向：一是制定法律条例，在数据安全、隐私保护等方面严格规范;二是出台产业政策，引导社会资源流向实体产业，对违背产业规律、破坏产业生态的做法严格限制。这种监管思路的起因是，部分互联网企业利用流量、资本无序扩张。粗放的模式创新、流量创新没有创造实际价值，平台税、流量费反而加重了实体产业的负担。更深层次的背景是，国内经济发展新旧动能（|日动能包括房地产、老基建、重工业化等，新动能指数字经济、工业互联网、新基建、新能源、碳中和等）正在转换，监管层希望借此推动产业再平衡。互联网企业需要拿出高毛利加强技术创新、反哺实体产业。

2021年12月，中央网络安全信息化委员会印发《“十四五”国家信息化规划》，规划显示，数字设施、创新能力、产业转型、政务服务将是重点突破方向。网上零售、信息消费是互联网企业的长板。但从上述信息化规划目标来看，强化研发投入、IT项目投资，帮助产业提升数字化能力，推动工业企业上云，服务政务信息化是互联网企业下阶段的业务重点。

01定位变了

转型不能仅视为政策刚性要求。从互联网企业自身发展需求看，这不但符合商业规律，也是内在动力。

流量见顶不是新话题，早在四五年前这就是互联网行业的“灰犀牛”。疫情、监管只是将互联网行业的结构性矛盾提前暴露。其中的核心矛盾是，旧流量模式不再创造产业增量。

2019年之后，电商、教育、信息流、长视频、短视频等板块竞争加剧。……