唐蕊莎 胡茂辉

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-040-02

摘  要  本文通过文献资料法、逻辑分析法等，分析我国体育慈善的发展现状。研究表明体育明星的参与在一定程度上推动了慈善组织的发展与成熟，而慈善宣传存在不足、现实条件的限制以及监督体系的不完善等，是目前我国体育慈善方面存在的主要问题，可通过推进慈善进学校、创新慈善事业宣传方式、完善政府监督体制、搭建多方慈善平台等对策予以完善，以期促进我国体育慈善事业的可持续发展。

关键词  体育明星  慈善事业  现状与对策

当今，慈善事业已发展成为一项社会服务事业，针对不同情况，各个慈善组织采用不同措施进行社会帮扶与救济。“体育慈善”是体育与慈善的有机结合，他们完美呈现了1+1>2的效果，慈善事业在一定程度上促进体育的发展，而体育文化对于慈善事业的注入，也丰富了慈善文化的内容，两者相辅相成。

一、体育明星参与慈善事业的价值

（一）个人价值

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于改革完善社会救助制度的意见》中提出，鼓励支持自然人、法人及其他组织以捐赠财产、设立项目、提供服务等方式，自愿开展慈善帮扶活动。对于符合条件的公益捐赠，有个人所得税税前扣除等优惠政策。体育明星通过比赛以及代言商品的收入较高，因此参与慈善事业一定程度上能享受个人所得税税前扣除的政策。同时，体育明星作为公众人物，通过参与慈善活动提升自身的曝光率，能使得自身的流量价值得到大幅增长，在观众面前树立起正面形象。