托杰

【摘要】中国的经济发展速度不断加快，互联网技术和智能技术应运而生，并在各个领域广泛应用。随之新兴媒体发展起来，对传统主流媒体产生巨大的冲击力，特别是当前正处于全球数字化时代，人们提高了欣赏层次，无线电广播迎来机遇的同时，也需要应对诸多的挑战，长期以来，无线电广播都非常受欢迎，而且是人们获得信息的主要渠道。新媒体时代，公众传输信息的渠道产生变化，传统格式广播在分发信息的时候会受到限制。本论文着重于研究新媒体时代无线电广播发展趋势。

【关键词】新媒体时代;无线电广播;未来发展趋势

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.042

处于互联网时代，新媒体技术应运而生，公民获得信息的渠道更多，也更加便利，导致人们对互联网产生依赖性。由于网上获取信息的操作更加简单，而且能够产生互动效应，传统新闻媒体无法满足这方面的需求，传统无线电广播媒体因此受到冲击。处于新形势下，无线电广播要从技术层面不断调整自己，对于互联网环境有良好的适应性，同时发挥新媒体技术的引导作用，推进社会舆论充满正能量，向积极的方向发展，确保无线电广播行业持续稳定发展。

1. 新媒体时代无线电广播的发展态势

新媒体与传统媒体有所不同，更具有开放性，能适应时代环境更好地发展。处于新媒体时代，无线电广播作为传统媒体，需要从融媒体技术的角度出发对自身发展有新的认识，能够做到重新定位，促使自身加快步伐。新媒体技术日益发展起来，无线电广播在走新媒体发展道路的过程中不断塑造新媒体环境，形成新的发展态势。

无线电广播在新媒体环境中发展，促使自身走上转型道路，就要能够做到多种媒体技术融合。随着新媒体的不断升级，而且各项功能越来越完善，就要打破传统无线电广播原有的封闭状态，而是要塑造开放式的发展环境，不仅可以实现纵向发展，也可以实现横向发展。无线电广播与新媒体融合，将自身媒体价值体现出来，还需要在媒体形态上转型升级，保证自身在发展的进程中对于新媒体环境有良好适应性，这也是无线电广播发展的重要要求。

比如，无线电广播在信息传播中就要打破传统的单项传播模式，使受众不再被动地接受媒体信息，而是在接收节目的时候参与互动，甚至可以让受众自己成为节目中的一个角色。处于新媒体环境中，无线电广播虽然具有权威性，在新媒体环境中如果依然保留传统特征，就会阻碍其发展，所以要寻求多元化发展途径，无线电广播在信息传播形式以及节目的呈现要多种样式，比如，建立专门的广播电视网站，用微信、微博传播广播信息，同时与受众实时互动，此外，还充分利用多种载体，诸如网络电视、手机网、二维码等等，无线电广播会逐步覆盖所有的媒体形式，实现多渠道传播。

2. 新媒体时代无线电广播发展现状

2.1 受到技术水平的局限导致被动发展

在调试无线电广播时所采用的是调幅制，就是调制信号的振幅，为中短波广播，所以，在收听无线电广播的时候感到音质不是很好。该技术在媒体发展中不断改进，但是实质性问题并没有根本解决。处于同等条件下，调频广播在节目信号发射和接收的过程中，音质要比调幅广播更好一些。

无线电广播的电波很容易被其他的因素所干扰，包括气候环境在内，都是非常重要的干扰因素，因此不能获得良好的收听效果，这个缺憾很难弥补。

調幅广播的效率不是很高，对于特定范围内的电波，广播发射台能够形成覆盖，即便使用的发射机为几千瓦，甚至已经达到百千瓦，其所具备的能力也是非常有限的，大部分不能发挥应有的效果，这样就会导致大量的资源浪费。在建设发射台以及后期的维护工作中需要投入的成本也非常多，运行成本会非常高。

当建成发射台之后，会导致周围环境电磁污染，其电磁场强度之高，甚至会干扰居民通信以及电视接收，严重影响其他电器设备的正常运行。相比较而言，新媒体技术具有明显的优势。

2.2 传播技术滞后导致受众受限

时代不断发展，随着社会历史变迁，各种新传媒技术应运而生，已经形成了竞争环境。早在二十世纪90年代，无线电广播就已经普及，包括城市地区和农村地区的居民广泛使用。在没有电视机的年代，人们采用收听广播的方式获得信息。二十世纪八十年代之后，电视机普及，与无线电广播相比较，电视机所存在的优势在于，能够给人以视觉刺激，而无线电广播只能耳听，导致广播这种传播媒介受到影响而受众群体数量减少。广播媒体与电视媒体都属于传统媒体，两者存在的共性是信息单向传播。随着受众对于信息传输技术有更高的要求，他们不再满足于被动接受信息，而是要求获得互动效应。

进入新媒体时代，通过应用先进的技术使得传统媒体的不足得以解决，得到受众的欢迎。尤其是在近年来，智能手机普及，对于没有接触过无线电广播的年轻人而言，他们要获取信息，并不会优先选择去它。信息不断发生变革，在此过程中，无线电广播传媒必然会受到冲击，面对挑战就要及时应对。在现在的社会环境中，人们要获得信息可以选择的方式有很多，从当前的新媒体信息传播特点来看，更有时效性，符合了现在人们快节奏的生活方式，所以，很少有人用收听无线电广播的方式获得信息，这是时代发展的必然。

2.3 发展空间存在局限

无线电广播本身具备优势，所以被广大听众喜爱，随着新媒体的应运而生，其优势不再突出，就会被取缔。比如，新媒体的服务范围更加广泛、对于信息能够及时获取等等，无线电广播都是不具备的。处于新媒体环境中，各种新兴媒体的出现，导致无线电广播受到冲击。在无线电广播普及的时期，中国所建设的中短波调幅广播发射台达到几千计，丰富了人们的生活，使人们获得很多精彩的信息。现在，多数的广播电台依然运行，发挥其价值，但是与手机传媒、调频广播传媒以及互联网传媒相比较，技术上明显落后，而且发射台要保证正常运行，需要投入较高的成本，可见其优势已经不复存在了。技术角度而言，调幅广播几十年以来都没有在技术上实现创新，这就意味着其已经不再具有发展空间了，没有新的价值可以发挥，而当前的日常生活中比较常用的传播媒体，诸如网路、手机、高清数字电视等等，科学技术层面都是跳跃式发展，技术上不断创新，更能够满足用户的需求。

3. 新媒体时代无线电广播发展的有效策略

3.1 调幅广播研究人员要调整观念

研究人员对无线电广播的发展充满信心。虽然从当前发展形式来看已经受到严重冲击，要充分认识到这是由于广播的传播方式上存在不足。要有效应对挑战，就需要紧紧抓住当前的发展机遇，将无线电广播的优势潜力挖掘出来。

无线电广播要与新媒体技术融合，而不再采用独立传播的方式，这是非常有效的发展渠道。在科技层面更加重视，促使自身的传媒空间不断扩展。比如，无线电广播与互联网技术融合，积极运用云计算技术和大数据技术，通过运行物联网来完成信息传播。处于新媒体时代，要更好地发挥无线电广播的作用，必须与各种新媒体技术融合，推动无线电广播多渠道发展，以不断拓展市场。所谓新媒体技术，就是充分发挥互联网平台的作用，充分利用信息通信技术，将互联网技术与无线电广播结合起来，通过媒体技术的有效融合，形成新的业态。无线电广播合理应用新媒体技术，使网络在运行过程中逐渐智能化、高效化，改变了无线电广播的信息传播方式。媒体的发展的步伐正在加快，用户并不是被动地接受媒体传递的信息，而是采用交互的方式相互交流信息，这是主动整合的表现，也是融媒体环境的一个重要特点，无线电广播就要适应这样的环境走创新道路。

3.2 充分发挥自身的特点

无线电广播有其自身的特点，即其具有天然移动性特点，而且通过听觉获得信息，并不会对其他的行为造成影响，比如，在工作的时候以及行走的时候可以听广播。在这个基础上深入研究，可以有效促进无线电广播进一步发展。无线电广播有关从业人员对于这个优势要充分认识，并积极开发，结合使用新媒体技术，可以使其发展空间扩大，走上创新道路。无线电广播在多年的发展中已经形成优势。在多年的发展中不断积累经验，已经拥有大量的忠实用户。充分发挥新媒体技术的作用，媒体信息的传播速度更快，为用户提供的服务多种多样。基于此可以促进无线电广播与新媒体的整合，实现资源共享，至此，无线电广播呈现出新的发展态势。

3.3 科研投入增加

新媒体技术主要依赖于信息技术的发展，是信息时代的产物。如果信息化技术没有快速发展，没有在社会上大范围普及，也就不会有新媒体技术。中国的科学技术在几十年越来都呈现出高速发展的态势，科学技术水平快速提高，尤其是数字化技术，发展速度非常快，同时，新媒体技术对科学技术进步也起到一定的促进作用。无线电广播作为传统媒体，在新媒体环境中要获得良性发展，合理应用数字化技术是非常必要的，如此，无线电广播会有更大的发展空间。比如，将融媒体中心建立起来，构建多种媒体数据库，充分发挥媒体资源优势。融媒体中心实现了整合运营，使得无线电广播实现了线上与线下的融合，而且在此过程中不断开发各种新的广播节目，在信息传播上实现了各种媒体传播格式、各种媒体的创新，以这种开放的媒体环境传播信息，新的传播方式也得到了扩展。这使得无线电广播信息在手机视频上同步传播，由此构成无线电广播发展新趋势。

4. 结束语

通過上面的研究可以明确，中国最早普遍使用的媒体是无线电广播，在历史发展过程中发挥重要的作用。时代不断发展，科学技术进步的速度加快，尤其是媒体技术更新换代，导致无线电广播受到了巨大的冲击，其迎来机遇的同时，也要直接面对挑战，这就需要对自身的优势充分认识并发挥出来，对新媒体技术充分利用，走创新道路，以实现更好地发展。

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