□ 马江红

播音主持是一门独立的学科，有自己的专属研究体系，但播音主持并不是一个孤立的学科。如影视表演舞台上的张力和表现力以及眼神、表情、动作等要素的训练对播音主持而言都有不同程度不同层次的辅助，而声乐的乐感节奏曲调的训练又对播音主持的语感表达等方面有促进作用。另外，播音员主持人要有文化底蕴、文学修养、人生阅历、情感体验等辅助，从而达到相得益彰的效果。播音员主持人不仅要专业过硬，更要成为一个“小百科”，可以不是各个领域的顶尖高手但一定要对各领域有所涉猎，甚至在有些领域要达到一定的水平。

电视节目自身多元化的现状

新媒体的诞生和发展是对传统电视媒体的极大冲击，电视作为老牌的传统媒体，拥有相对稳定且数量庞大的受众。稳定而庞大的受众群体虽然稳固了一定的收视率，但还是会有部分受众流失。受众流失意味着收视率下降，广告收入自然也会有所缩水，随之受影响的就是电视台的收入和播音员主持人的收入，而为了收视率的提高恶性竞争也许也会出现。纵观现在的电视媒体，以央视为例，笔者发现央视有很多优秀的电视节目是很值得借鉴和学习的，例如新闻类的《新闻直播间》《朝闻天下》等，文化综艺类《朗读者》《开学第一课》《你好生活3》等。这些节目或拥有极强的新闻价值，或有着丰富的人文关怀，或充满鲜活的中国故事，或有很好的引导价值，或帮人们打开了光鲜亮丽生活背后不为人知的内心深处的真实，无论是哪一种都较好地体现出电视这个传统媒体存在的真正价值。

截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿人，较2020年3月底增加了0.85亿人。截至2021年6月，中国网民规模破10亿，达10.11亿人，较2020年12月底增加了0.22亿人。从这组庞大的数字可以很清晰地看出新媒体对传统媒体电视广播的强大冲击力有多强，面对这样的媒体发展态势，从事新闻播音和节目主持的从业者必须实现自身多元化来适应媒体创新发展的浪潮。

央视作为主流媒体呈现的发展态势

新媒体、融媒体、短视频平台的出现和普及，使用率的迅猛增加，使得电视台自身发展必须紧跟时代步伐，纵观近五年央视节目呈现出来的多样化和多元化的发展态势，可以看出传统主流媒体的代表央视也在不断使自身的节目形式多样化，内容不仅有看点还颇具创新，节目内容的素材来源于真实生活，又以较有艺术品鉴价值的方式呈现为电视节目，成为老百姓喜闻乐道的好节目。在日常生活中，人们除了新闻类相关节目之外，关注更多的是文艺类节目，央视老牌文艺节目有《正大综艺》《曲苑杂坛》《开心辞典》《幸运52》《快乐驿站》等，在那个时代，毋庸置疑拥有较高的收视率和稳定的受众，但随着时代的发展，这些曾经辉煌的节目或因主持人，或因内容，或因形式等不同原因逐渐淡出大众视野。由此可见，电视媒体要有走在时代前沿的能力，还要有政治敏锐度和生活深入度，才可赋予节目时代的使命，也才能担负起电视媒体大众传播的责任。

央视节目主持人多元化发展的现状

新闻主播的多元化。中央电视台中文国际频道主持人鲁健多以新闻类主持为主，曾主持《新闻60分》《鲁健两会观察》，现主持《今日关注》《中国舆论场》和《鲁健访谈》。《鲁健访谈》作为高端人物访谈类的节目，文艺类节目主持人能胜任吗？事实上，一个优秀的新闻类的主持人在主持其他类节目依然可以游刃有余。这档节目的访谈内容和节奏非常精准到位，节目的视角内容也更有深度，让节目呈现出更加创新的样态。例如访问李子柒这期，节目就从不同视角将一位央视资深主持人的自身多元化体现得淋漓尽致。因采访对象是李子柒，鲁健在访谈过程中展现出较为温柔的一面，整个访谈过程语调舒缓平和，一改在其他新闻评论类节目中冷静、客观、睿智的主持风格。在这期节目中观众看到鲁健的思维很有个性，也见识了他丰富的知识储备，这不仅是鲁健自身业务过硬的表现，也是岁月沉淀的表现。可见未来主持人既不会边缘化也不会退出，而是要成为一个多元化发展的主持人。未来媒体的快节奏发展，也必将淘汰单一化的主持人。

央视新闻主播康辉，他不仅是央视《新闻联播》的主播，还是春晚的主持人，也是综艺节目《你好生活》的嘉宾。在《你好生活》节目中服装不再是新闻联播的西装领带的正装，言语样态也有了更多生活化的语言。而在《央young之夏》的团综录制以及疫情期间参与的电商直播平台的带货活动中，其幽默的语言、节目现场的花式互动、节目服装的时尚大方、多才多艺的能力，都是主持人多元化的直接体现。

新闻记者的多元化。央视新闻记者王冰冰能够参与多场晚会的录制，是因为自身的能力和职业技能可以驾驭节目形式，从自身形象再到专业技能都能使自己在多个节目中具备较强的适应能力。晚会现场和新闻采访的现场感，状态以及语言样态都是有着很多不同点的，而作为记者的王冰冰却可以游刃有余，可见记者到晚会现场主持也是主持人多元化发展的趋势体现。

文艺节目主持人的多元化。央视总台文艺类节目主持人董卿不仅是一名优秀的的文艺类节目主持人，更是一名优秀的制片人。《朗读者》到目前为止已经成功播出三季，每一季的《朗读者》都能看出作为主持人出身的董卿在节目中倾注了大量的心血，不断研究创新，不仅使节目在人文科学等不同领域都有节目亮点，而且节目的素材选择也做到了社会价值的有效传播。主持人服装、言语、访谈和对话更是创新之中又富有内涵。一个主持人不仅能台前主持也能幕后策划制作，这就是文艺主持人多元化的最好体现。

媒体融合下央视节目和主持人的多元化。以央视2021年夏天推出的首档团综《央young之夏》为例，分析央视是如何将电视节目直播和新媒体的短视频进行整合的。这档团综由40多名总台主播组成战队进行同台竞演，康辉、尼格买提、月亮姐姐担任队长，撒贝宁、庄晓莹、王冰冰担任队长助理，展现给观众的除了主播的职业素养，还有让人惊叹不已的才华。节目用年轻语态和优质内容吸引观众对节目的关注度，节目本身集合古典舞、音乐剧、脱口秀等多种艺术节目与新潮玩法、创新于一体的精彩演出，尽展“young”姿态；而“国风”元素也为舞台增添绚丽色彩，更加让人眼前一亮。

《央young之夏》节目的制作完成了对观众共鸣点的精确把握和精准对接，从才艺竞演到故事呈现、情感寄托，都体现出了总台新媒体平台之于自身的突破和再创造，与时代形成了同频共振，更是收获了群众及业内人士的高度赞许。

播音员主持人多元化发展的策略

提升播音主持专业素养。电视节目最根本的发展要求是质量高、内容好，这样才能持续激发广大人民群众的观看欲望，进而实现自身高质量可持续发展。除节目内容以外，播音员主持人的语言专业素养对观众来说有着不可忽视的关键吸引力。因此，播音员主持人应抓住这一特性，重视自身语言专业素养的提升，才能更好地面对社会变化带来的一系列严峻的挑战。要想做一个优秀的播音员主持人，需要有丰富的表现力，只有掌握好气息、吐字力度，即使在面对较长篇幅的串场词也要达到字正腔圆、行云流水的语言效果，方可赋予语言更强的感染力，才能给予观众更好的视听享受。反之，若播音员主持人语无伦次、磕磕绊绊，观众便会觉得不知所云，自然就得不到观众的喜爱和支持，从而丧失多元发展和长久发展的动力。因此，播音员主持人一定要重视自身语言能力的培养，形成独特的个人魅力，真正做到出口成章、倾情如酿的播音效果，引发广大观众的情感共鸣，增加观众与节目的黏性。例如，央视主持人董卿在“传声筒”般的主持方式之中，以内化到血液里的真挚情感、发自肺腑的表达方式以及自然流淌出的大方气质成为业界竞相学习的榜样。毫无疑问，董卿在语言表达方面是相当成功的。她的成功在于多年的语言学习与技巧积累，来自于积淀已久的文化素养，更来自于她对播音主持行业孜孜不倦且坚持不懈的艺术追求，这才使其将主持语言的思想性与艺术性发挥到极致，为自身的多元化发展打下了坚实的语言基础。

传递真实且客观的新闻信息。电视新闻的首要任务就是传递真实且客观的新闻信息，这是电视节目高质量、可持续、多元化发展的基础。对于央视来说，这点更是毋庸置疑。这是因为央视具有受众面广、权威性强等特点，其节目内容自然受到广大观众的关注，进而使其节目内容直接影响到整个社会的舆论走向。同时，随着新媒体与传统媒体的不断融合，融媒体时代已经到来。每个人都可成为新闻信息的传播者与制造者，虽然进一步加速了信息传递的效率，但凡事有利必有弊，新闻信息的快速传播与较低的准入门槛，使得部分不法分子有了可乘之机，会因利益的驱使而传播虚假的信息来博得人们的关注，进而获得较高点击率谋求不正当的经济效益。因此，播音员主持人在多元化发展的同时，要更加注重电视节目内容的真实性与准确性，正确引导社会舆论走向，为社会舆论场激浊扬清。首先，播音员主持人要深入了解新媒体，积极转变自身角色，学会站在观众的角度思考大众喜闻乐见的传播方式。其次，播音员主持人应根据新闻的格式内容进行真实且详细的描述，并发挥新媒体速度快、用户广等优势，在短时间内实现新闻信息的有效传播，以免广大人民群众受到不法分子的蒙骗而造成利益损失。

参与多种类型的电视节目。在新媒体时代，播音员主持人应充分利用自身在电视节目方面的资源，积极参与其他类型的电视节目，才能多种能力共同发展，进而实现自我完善，自我成长。例如，央视主持人撒贝宁，1999年主持法制节目《今日说法》，2011年主持央视娱乐节目《我们有一套》，2013年主持公益益智类节目《为你而战》，2016年参加网络美食综艺节目《饭局的诱惑》等不同类型的电视节目，实现了多元化、全方面的综合能力提升。现如今，撒贝宁已成为央视不可或缺的优秀主持人之一，也曾多次参与春晚节目主持，并以自己独特的文化魅力获得了广大人民群众的喜爱与支持。由此可见，参与多元化的电视节目有利于播音员主持人多元化的发展。另外，播音员主持人还应加强与观众之间的互动，激发他们观看电视节目的积极性，获得他们的喜爱与支持，实现自身在融媒体时代的进一步发展。例如，将传统电视媒体与互联网技术有机结合，往往会有意想不到的收视效果。具体来说，就是将电视节目拓展到抖音、微博、微信等多平台，借助其用户数量优势增加受众。目前，央视通过播放主持人播报内容的片段，已在抖音平台吸粉1.3亿，共发布作品5743条，获赞次数竟高达56.4亿，单条视频浏览量均在千万次以上，可见人们对其喜爱程度不一般。基于此，播音员主持人应与时俱进，顺应新时代的发展趋势，贯彻“观众为主”的传播理念，加强与观众的实际沟通与交流，增强电视节目的传播效应。总之，播音员主持人只有紧跟时代发展步伐，不断丰富自身能力，积极参与不同类型的节目，与广大观众保持良好的互动和沟通，才能实现多元化发展。

结语

综上所述，无论是横向看还是纵向看，电视未来发展依然需要播音员主持人，但播音员主持人自身的多元化才是媒体从业者未来发展的趋势和要求。因此主持人要对自身进行准确定位，凸显独特主持风格，加强与大众的互动。为适应当前的融媒体时代，播音员主持人更应提升自身专业素养，散发出独有的文化魅力，才能吸引广大人民群众，进而增强自身核心竞争力。在媒体融合趋势之下，央视主持人多元化的发展态势正盛，播音员主持人需要在自身职业发展规划中紧跟时代潮流，适应媒体发展的时代趋势，不断创新多元化节目内容，传递真实且客观的新闻信息。另外，播音员主持人应合理利用自身资源，参与多种类型的电视节目，在历练中不断提升综合素养和风格品味，形成多元化、品牌化、互通化的融合，进而推动我国播音主持行业高质量、可持续发展。