摘要：“非遗”是我国优秀传统文化的一种表现形式，对“非遗”的传承和保护既增强了民族文化自信，也为乡村振兴战略提供了路径和方向。文章以盐城市为例，通过解析盐城市“非遗”的特色及要素，实现“非遗”与文旅等经济产业的共同发展，以传承“非遗”为目标，建立协同创新、共同发展的战略结构，为盐城市的乡村振兴探讨新的发展路径，对未来“非遗”与乡村振兴的结合发展有着重要的借鉴意义。

关键词：“非遗”;乡村振兴;文化传承;文旅产业

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）19-00-03

0 引言

隨着乡村振兴战略的实施，人们对乡村经济、乡村文化等方面的关注度日益提高，乡村中存在的各种非物质文化遗产也逐渐出现在大众的视野中。非物质文化遗产是中华传统文化的瑰宝，极大丰富了人们的精神世界，同时由“非遗”带动的以文旅产业为首的经济产业迎来了新的发展机遇[1]，促使文化和经济共同发展，形成“以文带经，以经养文”的新局面。因此，研究非物质文化遗产的特色要素带动乡村文旅产业的发展策略，对于促进乡村经济发展、实现乡村振兴发展战略具有重要意义。

1 盐城市“非遗”的传承及现状

1.1 盐城市“非遗”的历史传承

盐城市国家级非物质文化遗产包括董永传说、淮剧、建湖杂技等[2]。董永传说发生在公元前29年至公元79年，极具浪漫神话色彩的文化特色深受大众喜爱。淮剧以盐城建湖的方言进行演唱，1953年正式成立，其苍劲质朴、婉美抒情的特色也体现了盐城的民风特点。建湖杂技出现于公元1至7世纪，建湖“十八团”百戏艺人在京城、宫廷等地表演角抵、冲狭、跳丸、寻橦、走索以及吞刀、吐火等技艺，集融刚劲粗犷与柔美隽秀于一体的艺术特色获得大众的一致好评。

这些国家级“非遗”项目，传承着古老东方的人文文化，承载着中华民族的人文精神，彰显出中华民族传统文化在世界上的价值和地位，它们在历史传承中已经走出一条独具特色的发展道路，不仅丰富了盐城的城乡生活，也提供了乡村经济发展的新路径，有助于促进乡村经济发展，实现乡村振兴。

1.2 盐城市“非遗”的发展现状

2016年，江苏省杂技团响应“一带一路”倡议，在十多个国家和地区公演杂技剧场《小桥流水人家》，成功走向世界。2020年，又再次创演了红色杂技剧《芦苇青青菜花黄》。该剧先后参加了纪念新四军重建军部80周年专场文艺演出、江苏省庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演等多场庆典活动，带领观众重温历史，感受红色文化。

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，在有效保护前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展[3]。盐城市积极响应政策要求，发展“非遗”文旅产业，举办如文艺演出、“非遗”展演等活动，加大“非遗”宣传力度，促进“非遗”文旅产业的发展，引起大众对文化遗产保护的广泛关注，营造积极参与传承的浓厚氛围。

马克思曾指出“生产力包括科学”，科学产生技术，技术推动科学，随着科学技术的日益发展，人们在日常生活中处处享受着科技应用带来的便利，“非遗”也在科技时代迎来了创新性转变和发展机遇，要积极推动“非遗”实现数字化、信息化。盐城市利用科技实现了“非遗”数字化，2021年8月13日正式上线“中华淮剧”APP，同时喜马拉雅数字淮剧有声书屋——国内首座“淮剧城市会客厅”同步上线，线上线下同时开展，双线进行，使淮剧得到更加广泛的流传，让苍劲质朴、婉美抒情的淮韵淮调再绽芬芳。

2 盐城市以“非遗”推动乡村振兴面临的问题

随着盐城市经济的不断发展，对“非遗”的重视程度逐渐提高，“非遗”产业的兴起，盐城各地乡村结合地区“非遗”资源的不同特色，因地制宜地探索乡村振兴的不同发展模式，在传承“非遗”的同时促进了乡村经济的发展。但是，当前以“非遗”推动乡村振兴还存在诸多问题。

2.1 缺乏“非遗”传承人

非物质文化遗产现今在传承人方面遇到严峻的挑战，老龄传承人占盐城“非遗”传承人口的一半[4]，村里大多数年轻群体更愿意追寻新时代的新事物，去外面更大的城市拼搏奋斗，虽然保持着对“非遗”的敬重，但在接受非物质文化遗产时也会有很多顾虑，如就业缺口小、精力和时间耗费大、付出与收入往往不成正比等。除此之外，多数非物质文化遗产的相传属性是单脉相传，能接触到的人少之又少，年轻群体的注入显得更加困难，缺少年轻群体传承的“非遗”只会逐步走向衰竭。没有年轻人的新思想与之相融合，没有年轻人敏感的市场观察力，也没有年轻人的精力体力，在乡村用“非遗”创造经济效益的困难程度可见一斑，对“非遗”走向市场、推动乡村振兴形成了阻碍。

2.2 文旅产业发展滞后

虽然非物质文化遗产的种类丰富，政府和人民对其的关注度也日益提高，但盐城市乡村中“非遗”项目的开发仍有所欠缺。一是大众对盐城“非遗”的认识往往只停留在淮剧、杂技等少数，很容易造成大众的审美疲劳，导致乡村文旅产业资源缺失，发展后劲不足。二是乡村文旅产业没有成熟的产业链，招商困难，没有足够的资金支持文旅产业大规模产出，没有特色品牌设计，游客在当地消费不足，无法带动乡村的经济发展，成本支出得不到回报，对乡村“非遗”的传承也产生了一定的影响。三是文旅产业缺乏专业性人才，“非遗”文旅产业发展滞后，专业人才的短缺占据绝大部分因素，除了缺乏兼具“非遗”知识、旅游专业知识的复合型人才外，还缺乏专业的、高水平的导游人才，他们对“非遗”文旅产业发展具有重要的意义。

2.3 观念滞后，创新不足

创新是引领发展的第一动力，是一个民族进步的灵魂。“非遗”的创新旨在“非遗”的传承方式、弘扬方式和文化本体创新。在“非遗”的传承中，守旧思想严重，大多数信奉单脉相传，“非遗”的市场规模较小，缺乏传承创新精神，从而造成部分“非遗”流失。盐城市的数字赋能创新[5]，一定程度上推动了“非遗”的流传，但盐城乡村地区对于这些数字软件的使用和开发认知不足，没有专门的项目团队帮助其录制视频、后期加工，无法使产品效用最大化。盐城市的创新之处在于能让“非遗”走出盐城，走向世界，但忽略了乡村“非遗”与经济产业的融合创新。在老一辈的非物质文化遗产传承者眼里，新时代的信息流量与“非遗”格格不入，他们不会使用科技软件，也无法理解各种形式“非遗”的创新改变。“非遗”本体创新在保留其特色的同时，加入一些创新元素，使其适应新时代的发展，但这个方面的创新存在一定的争议，由于其中的平衡性无法掌握，阻碍了“非遗”本体创新性的发展。

3 盐城市以“非遗”推动乡村振兴的对策

3.1 强化政府对“非遗”促进乡村振兴的引导作用

目前盐城市乡村地区对“非遗”的价值认知过低，导致乡村振兴的主体还不具备较强的意识和能力参与“非遗”的传承和创新。政府可以通过一系列有针对性的措施和手段发挥引导作用，促进“非遗”的发展。第一，加大对“非遗”发展的基金扶持力度，促进“非遗”发展领域的创新创业。如媒体宣传、组织“非遗”知识竞赛栏目并开设奖项等。第二，建立“非遗”人才引导机制，促进“非遗”发展的人才梯队建设[6]。通过文化部门对“非遗”传承人才进行识别和定级，充分發挥他们在“非遗”培育上的积极作用。第三，建立专门的项目团队，指导“非遗”传承人合理运用新技术，让“非遗”更好地走出乡村，走出城市，走向世界。

3.2 发挥多元主体在“非遗”促进乡村振兴中的协同创新作用

基于“非遗”促进乡村振兴需要多元主体的共同努力，既需要国家政策发挥主体作用，也需要市场、社会的调控作用，村民群体也需要在传承“非遗”的同时转变观念，多元主体发挥协同创新的作用。“非遗”的传承和创新涉及多个方面、多个领域，是一个系统性工程，需要统筹规划，通过引导和创新多元主体参与乡村“非遗”的发展，增强主体之间的合力，才能在传承“非遗”的过程中促进乡村的发展。首先，村民群体要积极响应国家号召，根据国家政策做好“非遗”传承和乡村振兴工作。其次，政府和社会要考虑到村民的能力水平，做好适配工作，政府可以出台新政策作为基本保障。最后，市场也需要不断创新发展模式，合理运用科学技术弘扬“非遗”，紧跟时代发展的步伐，促进乡村振兴，提高村民的生活水平。

3.3 完善“非遗”的产业链

完善的产业链包括非物质文化遗产的已有资源、中间特色产品的生产、制成品的包装组成、销售、服务等多个环节。在完善“非遗”推动乡村振兴产业链的过程中，第一，有关部门应加大对乡村非物质文化遗产的开发和挖掘[7]，加强信息整理和分析。第二，注重品牌设计和质量把控。第三，可以与有品牌效应的大厂合作，打通市场。第四，要注意售后服务，注重“非遗”产品的口碑。在完善产业链的同时，注重线上、线下双线发展，善于利用抖音、快手等网络平台，一方面，在流量网络时代，这是最便捷的传播方式;另一方面，这些网络平台上的年轻群体居多，对年代群体传承“非遗”能起到一定的促进作用。

4 盐城市以“非遗”推动乡村振兴的路径

4.1 因地制宜开展“非遗”特色活动

以“非遗”的不同特色在地方开展不同类别的活动，分专区进行。东台的董永传说具有浪漫神话特色，在东台村庄中有着“结婚要拜老槐树”的文化传统，可以举办相亲角、拜老槐树、穿汉服等特色活动，吸引外地游客参加，带动当地乡村的经济发展;建湖杂技具有集绚丽技巧、刚劲粗犷与柔美隽秀于一体的艺术特色，除了在发源地村中定期举办演出，其服装道具也可作为一条产业链向外输出，可以举办现场教学交流活动，既可以让更多人感受到建湖杂技的魅力，也可以从中发掘新的有潜力的传承人;针对盐城美食类“非遗”，也可以举办美食节等系列活动。根据乡村中的不同“非遗”特色，举办不同类型的活动，带动乡村经济发展，为乡村振兴贡献一份力量。

4.2 结合“非遗”和各项产业，创新发展

盐城市可以开发利用技术创新的模式，推动非物质文化遗产各种新颖产品开发，如举办盐城“非遗”产品创意大赛，利用“非遗”技艺创新和创意在符合当代审美的前提下，生产具有实用价值的“非遗”创意产品，让大众感受到“非遗”的独特魅力。通过淮剧创新模式，打造引人入胜、符合当代价值观的“非遗”展演，推动“非遗”曲艺类项目从乡村走进城市、走进市场、走向世界，采用传统曲艺与新时代演出相结合的表演形式，让更多年轻群体认识“非遗”，喜爱“非遗”，打通“非遗”的年轻群体市场，推动“非遗”美食市场模式的创新，如开展“非遗”美食联名探店活动。采用新时代市场化手段宣传推广“非遗”美食，与盐城乡村“非遗”美食中的老字号合作，根据世界各地的口味，对“非遗”美食品种的口味进行创新改良，在产品包装上讲解“非遗”美食背后的悠久历史文化，带领“非遗”美食打开更多的市场，得到进一步的传承。创新“非遗”文旅产业模式，探索“非遗”文旅产业的新路径。着重选择打造具有盐城乡村特色的“非遗”文创产品，对“非遗”文旅产业进行调研，尽可能满足盐城乡村地区各大景区游客的需求，使“非遗”成为盐城市乡村振兴的不竭动力。

4.3 结合“非遗”和乡村治理，顺应乡村振兴

乡村治理是乡村振兴的基础。乡村治理中的自治、法治、德治既相互独立又紧密联系，使乡村治理成为一个有机整体。“非遗”中蕴含着丰富的思想品德伦理教育和社会行为规范，与乡村治理深度融合，有效增强乡村群体的文化素养和社会责任感，进而构建出一幅充满生机、稳定和谐的现代乡村治理新画卷。

首先，可以充分挖掘盐城“非遗”中的传统文化、传统习俗，其中包含仁爱、诚信、正义等当代价值，通过对“非遗”的宣传、展览、演示等，弘扬正能量的社会公德和家庭美德，滋养乡村治理这一青葱沃土。其次，充分运用“非遗”中具有悠久历史传统的淳朴民风民俗及其思想品德教育功能，并结合新时代加以改良、创新和弘扬，不断赋予“非遗”新的时代内涵，充分发挥“非遗”在乡村治理中的重要作用，使盐城乡村熠熠生辉，筑牢乡村振兴的文化根基。最后，充分发挥政府政策、非物质文化遗产的传承群体、乡村群体的作用，在对“非遗”进行传承和发展的同时，加强对非物质文化遗产传承者的思想素质教育，使他们保持良好的心理状态，形成良好的道德素养，成为品行一致的非物质文化遗产传承者，为乡村治理更为乡村振兴贡献“非遗”力量。

5 结语

乡村振兴的工程包含文化、人才、产业、生态、组织等五个方面的振兴，它是一场攻坚战，更是一场持久战，把“非遗”作为乡村振兴的精神支撑可以促进文化振兴、人才振兴、产业振兴和组织振兴，对于实施乡村振兴来说具有重要发展意义。盐城作为乡村“非遗”传承的热门地区，利用“非遗”带动乡村振兴，促进文化和经济共同发展，对同类型“非遗”城市的乡村振兴具有一定的借鉴作用。

参考文献：

[1] 高林娟.乡村振兴战略背景下乡村旅游文创产业发展策略研究[J].农业经济，2022（7）：138-139.

[2] 陈传亚.盐城非物质文化遗产旅游开发研究[D].南京：南京农业大学，2010.

[3] 开启非物质文化遗产保护传承的新时代：文化和旅游部负责同志就《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》答记者问[J].中外文化交流，2021（9）：20-23.

[4] 王启元，章储惜.盐城市非物质文化遗产传承人的现状调查及建议[J].文教资料，2021（11）：32-34.

[5] 温磊，张瑞琛.数字经济赋能乡村振兴的影响机理研究[J].河南科技大学学报（社会科学版），2022，40（4）：25-30.

[6] 解胜利，赵晓芳.从传统到现代：农耕文化的嬗变与复兴[J].学习与实践，2019（2）：126-132.

[7] 谢索菲.乡村文化振兴背景下广西文场传承现状与对策[J].绿色科技，2021，23（21）：192-194，197.

作者简介：陈雪莹（1997—），女，江苏盐城人，硕士在读，研究方向：哲学。