共享经济时代下图书馆阅读推广策略探析

2022-05-30赵锡环

兰台内外 2022年20期

摘要：共享经济时代下改变的不只是社会经济模式，同时还改变了文化发展模式。共享经济的核心内容是拥有闲置资源的机构或个人有偿将某些资源的使用权让渡给其他方获取回报，在不改变所有权的前提下实现共享模式。特别是互联网时代的来临，给共享经济提供了必要的发展条件，因此本次研究将围绕全民阅读的策略推广要求基于共享经济时代的主体特征，改变原有的社会价值和资源配置方案。

关键词：共享经济;全民阅读;推广策略

共享经济在我国进入快速发展时期，共享理念深入人心，同时也让消费者切实感受到共享经济的实际便利。例如，共享单车、共享充电宝等已经走入人们的生活，在现代社会受到了广泛关注。共享经济借助互联网平台，有效盘活了某些闲置资源，满足消费者多样化和个性化的实际需求。要想从根源上推进全民阅读工作，需要实体书店或其他图书馆进行转型升级，以适应民众新的现实需求。

一、共享经济的性质特征以及对全民阅读推广的正向影响

1.性质与特点

共享经济又被称为分享经济，即分享者利用分享他人的闲置资源，在不改变其所有权的前提下，对某些资金或财产的使用权进行部分让渡，以此来创造更多的价值。互联网时代来临之后，资源的分享过程变得更加便捷，为共享经济提供了必要的基础性条件。因此，共享经济的参与主体相对而言更加多元化，大量占有资源的主体可以降低交易成本来获得收益，创造额外社会价值。从具体情况来看，共享经济在进行资源和技能共享的同时实现了社会价值，在社会交易层面实现了成本降低，将社会个体拥有的各类资源进行综合运用，保证效率最大化。尤其是对于一些闲置资源可产生新型产权模式，并且在互联网条件下让物品使用权进行流转。无论是实际的产品服务还是数据信息服务都可以发挥先进技术平台的优势，如大数据或云计算等，从而诞生更多信息平台，更好地解决原有信息不对称问题。

2.共享经济对全民阅读推广的正向影响

在资源配置方面，共享经济模式将原有的空闲资源有效转换为能够创造更多价值的新型资源，让社会全员参与到这一创新过程当中来，在提升资源使用效率的同时，让资源应用过程更加便捷，保障各类主体可以按要求完成信息的传播与利用。以阅读过程为例，为了让阅读环节能够在思想和知识层面实现大规模传播，可以通过扩大资源供给侧改革的方式，让有关的文件资源供给量得到增加，在硬件设备方面也能通过共享而提升仪器设备使用率，完成人力资源的增值和知识溢出管理，使全社会的文化素质得到整体提高。

在参与主体方面，共享经济突破了原有的个体与组织之间的特殊关系，降低了社会个体参与经济生活的成本。原有的图书馆是专有资源主体，然而现代社会中的每个人都可以从自身拥有的资源当中完成信息宣传，打造公共图书馆，通过共享的方式将个体书籍转变为社会财富，图书馆的投资管理者和读者都可以成为图书事业的主体，不再受到政府部门的单纯管控。

在交易方面原有的价值链当中，主要是通过单向传导的方式发挥交易价值，但因此导致交易成本过高，增加了交易主体的负担。但共享经济时代下，由于平台可以完成精准对接，所以在阅读推广层面，某些个体便可以通过平台将自己的资源进行共享，大幅度促进了图书资源的阅读推广活动，完成社会资本的增强和创新。当然阅读推广本身会受到社会资本的影响，所以在共享经济当中形成更加庞大而立体的网络，进一步突破社会隔阂，促进不同元素之间的对话和交流，使得社会资本所产生的效益得到极大增强，这也是很多共享企业所关注的内容。例如，爱彼迎作为现代社会全球范围内最大的房屋交换网站，通过交换住宅满足游客需求。今后的图书管理工作也可以将图书资源进行综合流转，完成社会范围内的阅读推广，将所有的图书信息做好存储、整合和发布服务，满足不同群体对于图书资源的现实需要，这对于促进全民阅读的推广具有积极意义。

二、全民阅读推广的条件分析

1.传统实体书店的品牌优势显著

在我国一些创办时间较早的传统书店，经过长期的发展历程，已经形成了历史感和年代感，并且以此为基础影响着众多的消费群体。对于部分消费者而言，实体书店和网络资源相比更加贴近生活特性，有助于建立品牌效益。以我们熟知的新华书店为例，长期以来，它就是国家的重要宣传阵地，并且也是广大消费者心目中“正版”的代名词，这也使得以新华书店为代表的各类实体书店在品牌效益打造方面带来积极作用，具有重要的影响力，即便无纸化阅读和网络电子书刊高度发展，新华书店凭借着其良好的品牌效应在纸质出版物方面仍然具有明显优势。从综合原因来看，由于纸质书店能够脱离虚拟和无形的特征创造物理环境和消费环境，能够满足消费者在阅读过程中的感官体验，因此实体书店仍然可以发挥其特有优势，并且在需求导向前提下还能为消费者提供不同类型的导购服务，有助于更深层次地挖掘消费者真正的主体需求。全民阅读推广策略下，工作人员可以向消费者推荐他们喜欢的读书以及阅读方法，开展多元化和复合式经营，并增加其他业态的投入，在增强新的盈利点同时，从不同角度构建实体书店的消費环境。虽然网络时代下的电子阅读大幅冲击了传统实体书店，但凭借着良好的基础和外部优势，仍然具有发展的环境和空间。

2.全民阅读推广策略下的环境条件

从政治角度来看，国家相关政策支持是全民阅读推广策略的根本依据，政府部门需要不断完善社会公共服务功能，开展文化惠民群众活动。早在2011年，国家就颁布了城乡出版物发行网点建设的有关通知，在2013年又进一步出台了文化增值税和营业税优惠政策的有关内容。“十三五”之后，国家开始扶持实体书店发展，积极加快推进实体书店以及其他图书代购网点的覆盖范围，诸如此类的政策说明了当前全民阅读有着良好的环境条件。近年来，顶层设计层面也针对书店或图书馆制定了相应的扶持计划，在扩大规模的同时实现传统业态转型。

从经济层面而言，经济是影响消费者消费能力的主要因素，现在社会居民的消费层次开始朝着文化教育方面倾斜，人均可支配收入的增加在增强市场购买力方面效果明显，在消费结构发生变化的前提下，消费者更加愿意将消费行为集中于以阅读为代表的各类文化活动，这说明我国文化教育产业有着相对良好的发展前景。

基于社会环境来看，全民阅读推广战略给实体书店或图书馆提供了良好的发展前景，虽然社会环境本身存在差异性，但实体书店或图书馆将迎来崭新的发展局面，国家和社会对于阅读重视程度的提高表示图书市场有着良好的发展环境。

技术层面上，全民阅读推广的影响因素中技术环境是非常关键的部分，这也是网络阅读的优势所在，互联网技术给传统阅读模式提供了新的可能，但如果传统书店或图书馆能够利用这一优势，就可以借助新技术带来新的发展契机，实现出版产业领域的业态新融合。我国的国民阅读趋势早已经由传统阅读朝着数字阅读的方向发展，同时技术更新也给传统实体书店和图书馆带来的冲击非常大，同时还在一定程度上干扰了印刷企业和物流企业的发展。纵观当前的全民阅读现状，原有的传统阅读量在新技术出现后持续走低，受到数字阅读和网络冲击的消费者更加倾向于选择网络阅读模式。如何在新时期利用自身优势，积极转变经营策略，在数字化时代争取一席之地，是我国实体书店实现转型发展的关键点。共享经济能够利用闲置资源和全新的消费理念打造新的共享平台，在突破固有思维的同时培养人们的阅读习惯，养成一批高忠实度的读者。

3.新型发展思路

新型发展思路可以从两个方面进行探索，一是转变原有的思维模式让闲置资源得到综合应用，将传统优势资源的作用进一步发挥。特别是在个性化消费需求时代背景之下，實体书店当中的每本图书都可以在全民阅读推广中发挥良好功能，并且成为新的经济增长点。与此同时，所有读者都可以成为图书或者阅读资源的供给者和应用者，各类闲置资源得到充分应用之后，不仅可以缓解供需矛盾，同时还能发挥阅读的生产机能，保障多元化服务。在互联网时代下，实体行业不仅要关注消费者的个人行为倾向，同时还要注重阅读的社交性，拉近读者之间的空间距离，增强社群读者忠实程度，发挥良好的社群效应。

三、共享经济模式下的全民阅读推广策略

1.加快推进政府部门的监管融合机制

在互联网时代的背景下，共享经济能够起到优化资源配置的作用，因此政府部门应制定阅读推广和共享经济的融合对策，发挥政府部门的引导和帮助作用，提升国民科学文化素质，加快推动全民阅读，制定共享经济和图书馆事业结合的战略规划和指导方案。在这一过程当中，政府部门相关企业以及个体都需要确定自身在全民阅读推广当中的地位和作用，建立相应的配套措施。例如，在知识产权保护方面，政府部门应加快完善共享保障机制，以强制性的法律手段推进开放共享监督体系。综合来看，政府部门作为阅读共享环节的供应方，需要加大创新力度，强化基础条件平台和服务平台建设，及时更新政府采购体系，创造条件让图书馆或其他有关主体建立阅读推广组织网络。

当然，全民阅读推广策略并不单纯指的是进行图书推广，更加核心的内容是以阅读活动提升全民素质，所以其他教育机构和学术出版部门应该采取联动协调工作机制，在数据库的帮助下完成科学管控和数据发布引用。一方面可以规范数据的类型和传播方式，另一方面在数据使用方面提供共享体系和数据存储服务保障措施。同时，还可以提升公众对于共享阅读的认知度和参与度。

虽然全民阅读推广是一项新生事物，现有的规则在某些方面还存在缺陷，但政府应该在明确自身职责的前提下，建立开放而包容的监管机制，对共享经济的监管手段建立更加严格的制度体系。比如，可以允许多个主体共同参与到共享阅读活动当中，政府针对共享阅读的多个阶段，制定配套的规定与方法。这可以参考其他共享经济体的案例，如共享汽车采取了动态监管和差异化监管模式，结果表明该方法具备有效性。

2.实体书店的共享建设

我国大部分实体书店的资源闲置率较高，没有得到充分利用，共享单车或共享空间业态的成功案例可以给实体书店的转型探索产生示范引导作用，为严峻形势下的图书行业带来新的发展希望。在信息时代，流量作为第一生产力能够在共享经济体系的帮助之下，吸引大量的用户群体完成经营业态，多元化提升图书品牌影响力，带动相关文创产品的销售和多元业态合作机制形成。在信息时代，数据的应用可以反映出用户的阅读偏好，帮助实体书店完成精准地推广和营销，利用大数据手段在合法范围内获取用户的喜好与倾向，之后能够让原有的空间资源共享模式进一步扩大，将众多的闲置文化资源投入应有的环境当中。

例如，可以将书店内的图书资源免费对外开放，引入共享经济的概念更新图书馆借阅模式，从而降低阅读门槛，吸引更多的潜在消费群体，如读者在进入图书馆之后，只需要关注App或公众号并缴纳一定数量的押金，就可以实现图书资源的自由借阅，这不仅实现了知识的交流与文化共享，同时还基于用户喜好，对他们的阅读行为做好分析和把控。共享经济突破了阅读行为的时空界限，开启了互联网时代下的实体书店体系建设，借助共享经济的优势搭建共享平台，完成跨界合作和文化合作。

要注意的是，除了原有的图书资源之外，还可以将部分专业知识进行资源共享的探索，挖掘读者需求，以及共享专业类型的导购资源。例如，对于购买工具书的消费者来说，专业级工作人员甚至可以直接定位消费者对于工具书的需求，逐步讨论到其应用方法甚至是过程展示，促进其他产品的消费。这样一来可以完成书店和其他业态之间的跨界协作营销合作，打破现实的物理条件限制，随时解决读者的阅读需求。

四、结语

综上所述，共享经济模式下，全民阅读推广作为创新驱动发展战略的重要组成部分，已经成为一项高速推进的经济体系，因此需要扩大推广主体并降低阅读推广成本，增加社会资源的利用效率。通过此类方式，能将当前的阅读推广改革成果应用至全社会范围内的创新发展层面。无论是图书馆还是相关实体书店等各类参与主体，在工作过程中都需要注重读者参与阅读行为，对现有的共享经济运行模式进行转型和优化，进一步探索新的发展机制。

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