戴振华

关键词：生态环境保护;西双版纳;亚洲象;新闻媒体;宣传推广

党的十八大将我国生态文明建设列入了发展规划之中，可以看出生态文明在我国占有举足轻重的战略位置。在新时代背景下，主流媒体要充分做好生态文明的新闻宣传工作，要在全媒介环境下不断创新报道的形式和内容，勇于承担责任，努力成为推动生态文明建设、绿色发展的主力军。

新闻媒体在生态环境宣传保护中的价值作用

在人口数量不断激增、科技进步和生产生活方式不断变化的背景之下，生态环境受到了极为明显的影响。随着资源和生态危机的出现，人类自身的生存、发展、安全也受到了一定威胁。从当下的世界形势看来，亚马逊地区的热带雨林不断缩小、撒哈拉沙漠不断扩张、臭氧层遭到破坏、两极冰川不断减少，已经威胁到了人们的生活。在我国，随着改革开放的深化，人民的精神和物质生活都得到了极大的改善。但仍然有一些深层的问题制约着我国经济社会的发展，特别是环境污染造成了生态系统的极大失衡，导致很多地方的生态环境不断恶化，能源的缺失状况日益加强，生态系统的不断退化已经成为限制区域经济可持续发展的重要因素。这是由于人的非理性的生产生存状态，超出了自然环境的可接受范围，从而导致了生态环境的破坏。恢复生态系统不仅要依靠自然的生态法则和能力，还要依靠人们对待大自然的态度。也就是说，要想真正解决环境问题，要达到可持续发展的目的，必须要改变人们的观念和习惯，还要靠人们对环境的持续维护。生态环境保护观念的推广与培养，是促进人们认识生态环境和转变自身生态环境保护意识的关键。在这种情况下，新闻媒体责无旁贷，也大有可为。媒体的宣传作用在价值导向、教育、监管等方面发挥着重要作用。

媒体的引领作用

新闻媒体是社会舆论发展的风向标和导向器，其承担着极为重要的社会认同作用，会在潜移默化中对民众的思想、行为产生一定的影响。“过往历史和现实都向我们证明，只有创建统一的价值目标，才能建立国家和民族赖以维系的精神纽带，才能形成相同的意識和行动。”新闻媒体在报道事实内容时就表明了自己的立场和主要观点，这对于民众而言有着一定的警醒和引领作用，会将人们的思想带入正确的方向，以此规范、影响人们的行为。新闻媒体在传播国家环保方针政策和法律制度的同时，引导人民从国家的繁荣和民族复兴的大局出发，认识到生态环境被破坏的严重后果和开展生态环境保护工作的重要意义。要强化对人民环保意识的培养力度，增强民众参与环境保护行动的自觉性，让他们在开展环境保护工作的同时，通过不伤害、不破坏的方式对待他人，达成知行合一的目的。在民众和自然亲近互动的过程中自觉约束自身行为，实现人与自然和谐相处的融洽局面。我们必须清楚，生态环境保护工作并不只是政府或企业的职责，更需要每一个获取环境利益的人共同承担。新闻媒体应将公众从对环保问题的关心转向以法律为原则、以秩序为基础的集体行动，让他们在参与各项活动的过程中清晰认识到环保工作的权责和义务，促使人们从意识向行动层面进行转变，从积极主张环境权利向重视责任义务的担当转变。

生态环境与人类的生存发展有着直接关联，良好的生态环境可以提高国家综合实力，为民族未来发展开辟更为广阔的道路。当下创建生态文明环境，共享绿色未来，成为了人们心之所向的一大目标，也成为了社会发展的必然要求。鉴于此，新闻媒体行业就应充分运用各项方式方法将生态环保的途径告知民众，让其积极地参与到绿色消费、绿色出行、低碳生活的行动中，促进绿色转型，以此带动社会形成共同承担环境责任、履行环保义务的局面。

媒体的教育作用

开展生态环境宣传保护教育工作，应以民众环保意识的提升、环保知识的传递、环保技能的强化、环保态度的优化、环保行动参与效率等内容为核心，通过多样化途径对各类群体开展培训工作，提高培训力度，借助教育、宣传的方式培养民众的环保意识，使其形成良好的生态环保习惯，在人与自然和谐共处生态目标的引领下逐步创建规范的生态道德标准，在标准的约束下使其成为拥有优良生态道德素养的优秀公民。

通过新闻媒介进行环境保护宣传工作是解决我国当前现存问题的主要方式，它是增强公众对环境保护的认识、落实环境保护法律法规、保护生态安全、预防环境问题发生的重要手段。

媒体的监督作用

生态环境的维护是一个需要全体民众共同努力、共同参与的社会工程。在这一过程中，新闻媒体的监督功能也起到了关键的作用。一方面，新闻媒体行业以先进的方式进行正面的宣传，以推动绿色环保事业的良性发展。另一方面，新闻媒体可以利用自身宣传的作用对环境污染新闻进行报道和揭露，以此形成巨大的社会舆论压力，促使有关部门采取多种有效的对策，使新闻媒介在保护生态环境中起到积极的舆论引导和监督作用。

借助新闻媒体做好生态环境保护宣传工作的策略

始终在路上

深入基层、寻找内容是记者在报道生态文化建设领域新闻的日常姿态。生态文明的工作地不只是在办公室里、会议室里，而是渗透在我们所生活的社会各处，作为报道生态环境实况的记者就需要不断地深入基层，走进自然，通过调查研究了解具体情况。

以西双版纳为例，笔者本人就长期关注并报道了当地的生态状况，在2005年，报道了53篇西双版纳动物新闻，共计S万余字，并附有110多幅照片，成为了当时“国内撰写发表动物报道最多的记者”。在众多记者的共同努力下，笔者当时供职的春城晚报也成为了最关注野生动物生存状况的国内媒体之一。

在这一系列以生态环境保护为主题的报道中，笔者以“亚洲象”为代表的野生动物为报道对象，从多个角度描述了人象之间的关系，这些报道内容或批判、或引导、或表扬，内容客观详实，立场鲜明，在社会各界引起了众多民众的关注。文章中对于“亚洲象猎杀”这类恶劣事件给予了极为中肯、全面客观的批判，同时也引起了相关部门的高度重视，而小象“膳腊”和“然然”的救治状况也牵动着大众的心，在各方协同努力下，两头小亚洲象的伤情逐渐好转，亚洲象猎杀事件也得到了有效整治，这充分表明新闻媒体在舆论中具有极为显著的主导作用。

紧抓线索和题材

鲜活的新闻线索、重要题材是优质新闻报道内容中不可缺少的重要组成部分。在绿色发展的大背景之下，笔者曾针对西双版纳的生态环境保护问题进行了深入探析，通过入基层、抓内容、摸线索的方式将真实详细的当地生态环境保护现状呈现在了大众面前。

2021年9月，曾多次荣获世界冠军的原中国女子乒乓球队运动员邓亚萍深入西双版纳，与获救的亚洲象进行了亲密接触，并身体力行当起了“象妈妈”，还通过网络直播的方式为民众传授热带雨林生态环境保护知识，并为建设人象共存的雨林新型大象食堂筹集了善款。笔者及时跟进采访，并做了题为《筹建亚洲象食堂邓亚萍到雨林当“象妈妈”》的新闻报道。此外，笔者还就近年来当地政府采取为亚洲象建食物源基地等一系列的保护措施进行报道，让更多的群众认识到参与项目对于社会发展、经济提升、人与自然和谐相处的重要意义。

合理利用网络传播方式，打好生态环境舆论仗

在现代社会不断发展的背景下，互联网信息技术应用较为普遍，网络传播成为了新闻宣传的新途径。网络新媒体传播的速度比较快，并且传播范围较广，成为了生态环境宣传的重要方式。新闻工作人员要具有与时俱进的思想意识，能够快速适应新闻传播手段的变化，主动对工作模式进行优化与创新，合理利用网络传播，做好生态环境宣传工作。大部分区域的地方城市生态环保部门已经开始运用新媒体进行宣传，有些县级以下的城市环保部门开通了微博、微信等新媒体平台，这样能够利用新媒体平台，做好新闻宣传和舆论引导，以此提高新闻宣传的时效性，扩大新闻的影响力。同时，还可以结合线上线下活动，创立优秀的新媒体产品，做好保护生态环境新闻宣传工作，向社会传播正能量。

第一，要用好政务新媒体。在具体使用过程中，要先明确政务新媒体的作用，保证其能及时且准确地发布生态环境信息，做到每日更新与转载重大新闻环境内容。重視关注网络舆论走向，了解网民的跟帖与评论，积极收集相关的意见与建议，并及时答疑解惑，营造良好的生态环境部门形象。

第二，利用好新媒体矩阵。在《全国生态环境系统新媒体矩阵管理办法（试行）》颁布背景下，作为新闻媒体人，要严格落实矩阵运行指令，面对重大的信息要实现同频共振的传播，重大舆情要面对整体发声，重大宣传活动也要上下联动，以此形成新闻宣传合力，达到良好的宣传效果。

第三，丰富新媒体产品。在网络传播形式上，要根据其分众化和碎片化的特点，并且总结网民喜爱的方式，对新闻内容进行优化。合理利用较为流行的“网言网语”，根据新闻内容，加入相关的短视频或“表情包”，使新闻变得生动有趣，拉近新闻与网民的距离，调动其阅读的兴趣，从而能增加网络传播的效率。

第四，及时主动地引导舆论。在进行新闻宣传过程中，面对一些网民的错误思想与负面言论，要及时进行批驳和纠正。针对突发的舆论要把握住引导的黄金时间，及时进行管理，建立网评员队伍。

努力提高生态环境宣传工作的能力和水平

生态环境宣教工作不仅是新闻工作人员的任务，也具有政治性质，对人们的思想意识有重要的引导作用。由此可以看出，新闻工作人员的任务比较艰巨，担负的责任重大，所以要注重新闻人员的政治意识，坚定其政治立场，使其能够扛起政治责任，把握正确的生态环境宣传政治方向。同时，强化干部队伍的政治作风，提高其工作能力和水平，增强工作的效果，进一步推动美丽中国建设。

其一，做好新闻宣传组织工作。在实际工作过程中，环境保护部门的工作人员，要明确自己的责任，发挥好带头作用，将新闻宣传作为重要的工作任务。在实际宣传过程中，要积极解决遇到的问题，完善资源配置工作，保证拥有足够的资金支持，从而为宣传工作信息化建设奠定基础。

其二，对新闻宣传人员进行培训，提高其自身的专业能力和素质，成立一支高水平的宣教队伍，为生态环境宣传工作提供优秀的人才支撑。同时，在具体落实环节中，要注重各部门之间的配合，增强宣教人员的责任意识，使其能够保持良好的工作态度，提高生态环境治理政策落实的有效性，保证环境治理的效果。

其三，优化工作作风。要在秉持实事求是这一原则的基础上，依托多样化路径完成对工作作风的优化，例如明晰当前形势、精准定位等。在开展调查与研究的过程中，要不断强化其力度，根据基层工作实际情况进行政策和方案的科学化制定，这也是防止因盲目宣传导致形式主义出现的有效措施，规避自娱自乐、假大空和自说自话的现象。此外，问题和目标明确后，要充分发挥其引导作用，将宣传工作开展时的切入点、着力点和突破点进行明确，促进新闻宣传工作的落细、落小和落实，使新闻宣传工作实效性大大提升。

四是要凝聚多方力量。在进行新闻宣传工作过程中，还要注重对新闻媒介工作者的引导工作，使其更好地履行自身责任，积极对现有的发展方式进行创新，围绕绿色发展这一核心内容，积极提升对绿色发展理念的传播力度。同时，要充分发挥新闻宣传的引导作用，让社会各界积极组织开展环境宣传教育活动，以积极的态度进行生态环境志愿服务。此外，还要着力发挥共青团、妇联等群团组织的合力，由此构建起生态环境宣教工作大格局。

始终坚持可持续发展道路，延续“人与自然和谐发展”的生态理念，做好生态环境保护宣传、生态可持续发展工作，通过强化生态环境保护宣传力度、创建优质生态环境，协调人与自然和谐共生的状况，是西双版纳地区发展进步的核心内容，而动物的保护工作则是其中不可忽视的重要组成部分，为了创建绿色家园，达成人与自然和谐共生的目的，就应发挥新闻媒体在生态环境保护工作中的意义和价值，从多个角度了解宣传生态环境保护、强化生态优化对于人与自然和谐发展的作用，只有这样才能在打造平衡生态系统的同时，推动当地经济发展。