贾凤霞　陈红霞

关键词：新媒体时代;主流媒体;新闻传播力;存在问题;应对策略

新媒体时代对于主流媒体来说既是机遇也是挑战，新媒体具有时空性、互动性和开放性的特点，推动主流媒体新闻传播呈现出传播个性化、内容立体化的趋势，不仅可以提高主流媒体新闻传播的效率，而且还可以使主流媒体新闻信息实现快速、全面、有效的传播。因此，新媒体时代下，主流媒体要树立新媒体新闻传播意识，并依靠社交媒体所具备的快速、全面的特点，来提高主流媒体新闻信息的有效传播，这样不仅可以有效拓宽主流媒体新闻的传播范围与受众领域，而且还能够使主流媒体新闻传播速度得到提升。

新媒体、主流媒体、社交媒体及新闻传播力概述

新媒体概述

与传统媒体进行对比发现，新媒体具备交互性、共享性与广泛性的特点。从狭义角度出发，新媒体主要是借助先进技术来促进媒体形态变革，例如手机终端、数字电视等，均是在网络技术和无线通信技术的基础上衍生而来的一种新媒体形态。

新媒体改变以往通过广播、报纸等媒介为主的信息传播方式，而是由互联网、手机、电脑等在网络技术发展下的新路径传播信息。新媒体是在互联网迅速发展的基础上出现的，以传统媒体为依托、以新媒体为平台，既具有传统媒体的优势又具有新媒体的特点。

新媒体具有即时性、交互性、共享性以及海量性的特点，在繁忙的工作和生活之余可以满足人们碎片化休闲娱乐时间的需求，满足了人们随时随地表达、获得信息、娱乐等的需求。同时，新媒体可以满足不同阶层、不同年龄段、不同行业群体的需求，且占据了人们大量的娱乐和休闲时间，因此借助新媒体技术能够在很大程度上提升主流媒体的新闻传播力。

新媒体时代的发展改革和创新了信息传播途径，并衍生出新型融合媒体，其不仅具备传统媒体准确、真实的特征，而且还具备新媒体全面、快速的特征。通常情况下，新媒体传播信息存在信息内容个性化、立体化、时效化的特点，并且信息传播形式具有高效化的特点，其不仅能够为主流媒体传播信息提供保障，而且还可以使主流媒体新闻传播力得到明显提升。

主流媒体概述

通常情况下，主流媒体是媒体形式中偏向官方的、涉及内容范围较广并具有较强的影响力和权威性，可以完成信息通报工作。主流媒体可以以传统媒体或新媒体为载体来实现对新闻信息的传播。在新媒体时代的发展过程中，主流媒体一般是依托于传统媒体或新媒体平台来进行传播，并且在新冠肺炎疫情期间起到了不容忽视的作用，既可以发布与疫情相关的短视频，而且还可以对疫情最新动态进行传播，以此来帮助民众及时了解相关的疫情防控情况，并且其数据更新能够缓解民众的不安情绪。

新冠肺炎疫情期间，主流媒体第一时间发布了众多制作精良的短视频来宣传我国的防疫政策、各省市的防疫要求等，都是时下人们比较关注的疫情信息。在抗击疫情中，借助主流媒体能够对作出巨大贡献的英雄事迹进行记录，鼓舞人心、振奋精神，宣传了团结、奉献、永不放弃等精神。通过新媒体平台，主流媒体可以实现新闻信息的快速传播，促进了疫情等人们最关心的消息的传播。如今，随着新媒体时代的发展，极大地丰富和拓展了主流媒体新闻传播内容，不仅可以凸显主流媒体新闻传播的快速性、及时性和高效性，而且还可以向广大受众传递时下热点信息，同时其权威性的消息传播有助于打造良好的政府形象。

社交媒体

社交媒体涉及的范围比较广，其一般是指在互联网和信息技术的发展过程中，为受众提供可以进行信息交流、共享和观点交换的一个渠道、平台。微信、抖音、快手、微博、嗶哩哔哩等是目前比较常用的社交媒体，还有新兴的soul、伴伴等交友平台也是常见的社交媒体。社交媒体在主流媒体新闻信息的传播过程中发挥着重要的作用，由于社交媒体主要是年轻人在使用，使用时间较长，所以社交媒体能够促进主流媒体信息内容的快速传播，进而满足受众对新闻信息多元化的发展需求。

新闻传播力

新闻传播力指的是新闻媒体通过多种传播手段和传播渠道将新闻信息及时、快速、全面、多角度地传递给受众，并通过受众喜闻乐见、乐于接受的方式促进信息的传播，能够达到良好传播效果的能力。新闻传播力的影响因素有内容生产水平、传播渠道和用户体验三个要素。

内容生产水平是新闻媒体吸引受众的核心因素，只有有价值的、正确的、三观正的新闻内容才能得到受众的关注、支持和喜爱;传播渠道在新媒体时代更加多元化、多样化，主流媒体要打造全媒体传播矩阵就需要媒介融合发展;用户体验是时代发展的必然结果，新媒体时代更加重视用户的感受，用户有权选择新闻和媒体并且能够主动参与到新闻的生产和传播中来，而用户的体验和感受是新闻传播结果的表现。

新媒体时代主流媒体新闻传播形式的变革

传播理念的变革

信息技术的发展有效推动了新媒体技术的发展，促使主流媒体新闻传播方式和传播理念发生了改变，并对传统媒体新闻传播产生了一定的冲击。在新媒体时代背景下，主流媒体可以通过官方微博、社交媒体和电视媒体等渠道来实现新闻信息的传播，且多为电子化信息，加速了信息传播速度、扩大了信息传播范围。因而，新媒体的传播理念和传统媒体有着巨大的差异。

传播内容的变草

新媒体时代的特征促进主流媒体新闻信息得到了更好的传播，新媒体时代改变了主流媒体新闻信息的传播内容。新媒体时代电子化的信息传播特征，使其可以具有比较广泛的传播内容。在新媒体时代，现有的主流媒体新闻信息只需要通过信息技术便可传播，内容主要呈现为视频、音频、图像、文字等多样化的形式。新媒体时代主流媒体的新闻信息能够传播到不同的网络媒体中供人们观看与传递，二次传播的难度较低。

传播方式的变革

新媒体时代变革了主流媒体新闻信息的传播方式。在新媒体时代，与传统媒体相比，新媒体可以跨越时间和地域的约束，且交互性比较强。通常情况下，报纸需要按照一定的格式要求进行排版、印刷、发行;而收音机、广播由于存在信号传播较慢、体积较大等缺点，从而增加了大众及时获取信息的难度。如今，新媒体技术的发展不断缩小了信息的时间差，且随着5G技术的发展加快了信息同步传递的效率。同时，新媒体技术摆脱了时间和空间的束缚，民众可以随时查看和传播相关信息，进而达到了跨时间信息交互的效果。

借助新媒体技术，大众能够获取健康、美容、科学、电影、就业等不同领域的相关信息，不仅信息来源丰富，而且还能够实时转发、记录、保存自己的感想，以期更好地满足广大民众的基本需求。而传统媒体一般是借助纸质媒介来对信息进行保存，且广播、收音机等只可以对信息进行传递，无法实现信息的有效保存。随着新媒体技术在各个领域中得到广泛应用，不仅打破了行业间的壁垒，而且还可以实现跨领域信息的有效传播。因此，通过广播与电视等渠道可以有效提高主流媒体新闻信息的传播效率，并借助微信、抖音、快手等社交媒体平台来满足大众对信息资源的获取需要。除此之外，新媒体时代促进主流媒体受众面呈现出广泛化、平民化的发展趋势，不仅可以使主流媒体新闻变得越来越亲民，而且还可以使主流媒体新闻传播力度得到大大提升。

传播受众的改变

新媒体技术的发展极大地改变了主流媒体新闻传播受众面。传统媒体传播形式为单向传播，即受众只能被动接收主流媒体的新闻，主流媒体并不能及时得到受众的反馈，缺乏与受众面的交流与互动。然而通过新媒体平台传播主流媒体新闻信息时，能够使主流媒体新闻传播形式呈现出双向传播的特点，推动了主流媒体新闻传播模式的变革。主流媒体新闻的受众可以在平台下针对主流媒体发布的信息进行留言，并及时发表自己的观点，这样不仅能够促进主流媒体新闻传播内容与模式的变革，而且还可以进一步凸显主流媒体的新闻价值和影响力。

主流媒体在新闻传播方面存在的问题

缺少用户思维

新媒体时代的特征并不是所有的主流媒体的从业者都能够全面把握住的，部分从业者并没有及时转变思想，对受众的阅读习惯、偏好的改变缺少研究，在撰写新闻稿、生产新闻信息的过程中忽视了受众的需求，仍然认为受众只能被动接受自己生产的内容，导致主流媒体的新闻传播力有所下降。

缺少技术能力

新媒体时代信息的传播需要掌握一定的新技术，但是新技术的学习必然需要相关从业者自身能力的提升。虽然很多主流媒体都在扩充采编队伍，招纳新生力量以适应时代的发展、弥补技术方面的不足。但仍有一些年纪较大的媒体从业者学习和接受新事物的能力较差，不能够熟练应用新媒体技术，在面对新媒体的冲击时只能被动应战，无法主动出击。

缺少互动交流

传统媒体时代的信息传播方和信息接收方掌握的资源和话语权极度不对等，导致了媒体与受众之间的沟通交流渠道和能力都相对有限。新媒体时代给予了信息接收方一定的话语权、参与权和表达权，使得受众拥有了更多参加新闻制作与传播新闻的权力。但是在实际生活中，很多主流媒体与受众的互动只是将传统的写信、打电话等接收受众表达意见的方式改为了微信、微博留言，思想上并没有重视，不能及时地对受众的意见予以反馈，没有满足受众互动的需求。

新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的对策

创新传播思维

新媒体时代的到来，使信息传播的形式、内容、渠道发生了翻天覆地的变化，变革了信息传播双方的关系，改变了传统主流媒体新闻信息的传播形式。因此，主流媒体必须加强思想建设，促进自身传播思维理念的轉变，变革原有的信息传播模式，并推动传统媒体与新媒体的不断融合。同时，借助新媒体平台还可以有效促进主流媒体新闻信息的有效传播。

主流媒体新闻的管理者要全面了解和掌握传统媒体存在的不足和局限以及新媒体传播存在的优势，例如开放性、共享性、即时性等，要树立新媒体传播思维，依托新媒体平台来传播主流媒体新闻。

增强人才培养力度

工作人员的素质在一定程度上能够直接影响群众文化工作的实施程度，因此要充分运用现代化技术、加强信息化建设进而打造一批高素质新型文化工作人员。相关部门要加大人力资源投入力度，开展各式各样的培训活动和考核，提高员工的技能水平和相关的知识能力。主流媒体的新闻工作者要提高自身的新媒体技术运用能力，管理者要结合新媒体工作模式加强现有工作人员培训工作的开展;立足于主流媒体新闻传播形式改变传统员工的理念，加强对年纪较大的资深新闻工作者的思想教育和技术培训;另外还要聘请新闻专业人才，以确保主流媒体新闻传播团队不断扩大，从而有效提高主流媒体新闻传播的水平。

构建信息化推广平台

管理者要重视新媒体在主流媒体新闻传播中的作用，根据新媒体传播效率，加强软硬件设施的供给，以期推动主流媒体新闻的有效传播。借助现有的抖音、快手、哔哩哔哩、微博等平台来给予有效推广，并对相关内容进行合理选择，以此来提高社会公信力。同时，借助媒体平台所具有的私信和评论功能，根据群众的反馈对新闻内容进行调整，通过对新媒体技术的合理应用来提高其可视性，进而使越来越多的受众能够积极参与其中。

积极了解群众的文化需求

管理人员还要树立服务受众面的思想意识，要以受众面需求为导向，接受受众有益的建议，以使传播的信息内容能够满足受众的阅读需要。同时，借助大数据技术来对群众的喜好进行挖掘，并根据后台数据来掌握群众喜欢的文化和日常需求。此外，对群众的想法和意见要给予综合考虑，并借助大数据技术来对相关数据进行统计，以此来更好地掌握群众的实际需求，以提高主流媒体的推广水平。

主流媒体在新闻传播中的作用十分重要，新媒体时代的发展使传统新闻传播模式发生了改变，也遇到了一系列的问题。为此，主流媒体要对现有的新闻传播模式、方法、内容进行转变，并增强人才培养力度、构建信息化推广平台、积极了解群众文化的需求，只有这样才可以不断提高主流媒体的新闻传播力。