游丽娟

摘要：全民健身作为我国社会文化建设的一个重要内容，其发展与推广离不开广大媒体的宣传与支持。本文通过简要阐述媒体宣传对于全民健身的推动作用及当前的宣传现状，重点阐述了几点新媒体时代的全民健身宣传策略。

关键词：新媒体时代;全民健身;宣传策划;体育锻炼;信息传播

新媒体的加入与宣传很明显地影响了全民健身的普及与发展，与此同时全民健身的开展也为广大媒体平台提供了十分优秀的报道对象，从而在一定程度上提高了媒体平台的点击率或者发行量，进而形成了互相促进、共同发展以及共同繁荣的双赢局面。

一

媒体宣传对于全民健身活动的推动作用

推动全民健身意识的不断普及

没有全民健康，就没有全面小康。党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次强调了体育强国的重要意义。在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，习近平指出：“建设体育强国、健康中国，最根本的是增强人民体质、保障人民健康。这是全面建设社会主义现代化国家的一个重要方面。”

通过新媒体以及传统媒体的联合宣传作用，能够更好地将政府部门的相关政策以及全民健身的科学理念及时传递给群众。这样一来，无形之中就能够提升大众对于全民健身的认知与理解，进而提升其参与全民健身的积极性和主动性，使广大群众都能够参与到不同的全民健身活动之中，确保全民健身计划能够顺利开展并实现理想的效果。

帮助群众树立正确的健身观念

在大众物质生活水平得以不断提升的社会背景下，我国大众的文化艺术需求也在不断提升，在此基础上提出全民健身，一方面符合相关政策理念的要求，另一方面也能够满足人民群众日益增长的物质文化需求。通过采用新媒体与传统媒体对全民健身进行重点宣传与介绍，并利用各大网络平台对全民健身提供指导，能够帮助大众更加便利地浏览与掌握相关全民健身的知識，从而在充分结合自身实际情况的基础上制定出符合自己身心需求的锻炼计划，也能够帮助大众逐渐树立起正确、科学的健身理念。与此同时，通过利用现代化的新媒体技术以一种更加直观与生动的方式传播全民健身的理念，能够最大限度地将参与全民健身活动的大众群体集合起来，并在潜移默化中使其形成终身健身运动的良好习惯。

吸引广大群众积极参与到全民健身运动中来

相关数据资料显示，我国大部分群众在开展体育锻炼的时候，对于一些我国的传统民族体育项目有着比较天然的兴趣和钟爱，其中包括武术、太极等项目。通过利用现代化新媒体技术对这些传统项目进行全面展示，能够有效吸引更多的对传统项目感兴趣的爱好者，使其能够以一种积极主动的态度参与到全民健身运动的过程中。与此同时，我国大部分群众对于我国体育健儿在奥运会上具有优势的体育项目也表现出十分明显的兴趣与热情。通过建立现代化的互联网媒体平台，一方面能够实现对我国体育项目与体育事业的大力宣传，另一方面也能够充分借助新媒体技术开展相关体育项目的教学展示活动，提高广大人民群众对相关体育项目的认知和了解，提升广大人民群众参与全民健身运动的综合水平。

二

全民健身活动对媒体的影响

增强媒体的社会效益

众所周知，关于体育行业领域的报道是当前中国媒体行业领域中市场化程度相对较高，发展相对比较完善的部分。这也正是因为体育领域的宣传相较于其他行业领域来说有着更多的特色优势，备受广大受众群体的关注与青睐，促使广大媒体平台对于体育领域的报道十分热衷，不同新闻出版单位都纷纷通过创建体育栏目的方式为体育报道搭建更多的平台和空间。很多人都是因为体育的原因而去接触媒体，而体育节目的参与性、互动性、娱乐性以及趣味性和激烈性都是媒体报道中的绝佳素材。

拓展媒体的传播范围

体育节目的电视传播、体育报纸的出版发行等在传播相关的体育新闻信息、丰富大众社会文化的同时，不仅仅创造了极大的社会效益，还能够通过吸引更多体育受众群体的方式进一步扩大媒体平台的传播范围。比如各大电视台作为大众媒体平台就充分发挥了体育议题设置的功能，通过利用户外的POP广告、手机短信以及网络宣传片等方式与广大群众进行充分互动，让观众成为电视节目的选手，而让明星成为体育赛事的鼓手，将全民健身的热情激发到顶点。另一方面，相关体育学术期刊以及娱乐期刊的发展也能够从一定程度上吸引更多之前不爱看报纸但是对体育活动充满兴趣的群众。这部分群众的关注无疑能够起到扩大媒体平台传播范围的作用，而传播范围的拓展则会吸引到更多的受众群体。全民健身的传播范围与推广效果也会越来越广泛与普及，就此形成了一个互相促进与多方共赢的良性循环。

三

当前全民健身活动的宣传现状

宣传信息出现断层化

近些年来，随着国家相关政策对于全民健身文化建设活动的不断倾斜，与全民健身相关的各类媒体节目层出不穷，其曝光率与点击率也不断增加，但是节目的信息安排却呈现出一种断层化的现象。相关全民健身节目内容在安排上面不够连贯，也没有体系，呈现出片段化的节目分割趋势。与此同时，很多全民健身节目的播放时间和发行时间也没有规律性，难以调动大众积极参与其中，更无法促使全民健身运动文化建设实现由浅入深的宣传效果，更重要的是严重影响了大众对全民健身运动的科学化与系统化认知。

宣传内容过于浅层化

在新媒体技术不断发展，各类信息层出不穷的时代背景下，全民健身的推广过程中常常会存在宣传内容过于浅层化的问题。一方面是部分媒体平台面对全民健身只是在机械地完成上级指派的任务而已，更多情况下都只是做到十分表面的宣传，包括空喊全民健身的口号等形式化内容。另一方面则是很多内容和表现形式过于老套和乏味，很容易出现假大空的问题，对于全民健身的宣传与推广非但无功，反而还会激发大众的抵触与厌恶情绪。在全民健身的推广与宣传过程中，媒体平台如果只能呈现出这样的媒体内容，并不加以改进使其重复呈现在大众面前，不仅仅是一种对国家资源的极大浪费，更是使大众以一种消极的态度对待全民健身等与之相关的运动。

宣传方式过度单一化

对于很多媒体平台来说，能够吸引最广大群体的眼球就是其开展工作的核心指标和目的，而这就导致这些媒体为了能够最大限度地实现这个目标，吸引更多的群众参与到全民健身中，往往会采取一些具有娱乐化的手段与形式进行节目的宣传与推广;与此同时，还有部分传统媒体在进行全民健身宣传的时候所采用的传播形式过于单一和机械。其中包括但不仅限于名人采访、体育新闻报道等形式，缺乏对大众真实健身日常的关注和相关报道，无论是体育名人还是相关的体育比赛新闻，距离大众的真实生活都有相对较大的距离。而且，如果在这个过程中缺乏科学合理的计划，很容易陷入到被市场牵着走的境地，从而出现宣传形式过于机械与单一的问题。

四

新媒体时代的全民健身宣传策略

发挥新媒体作用，加强网站、微信公众号、视频号建设

强化新媒体对全民健身的宣传力度离不开政府部门、技术部门等多个部门的多方支持。在当前阶段，为了能够推动我国全民健身推广工作的顺利开展，首先需要在相关部门的支持下积极搭建各类网站、微信公众号、视频号建设，强化对相关体育新闻的报道力度，吸引大众对于体育运动的关注。与此同时，无论是采用传统的宣传渠道还是新媒体宣传渠道，都需要建立起完善的体育信息发布机制，通过及时汇总、分类与发布相关的体育信息，帮助大众建立起对于相关运动健身活动的正确认知。

比如，为了能够更好地发挥出新媒体平台在全民健身中的推广与宣传作用，相关媒体部门可以从微信公众号建设这一角度入手，以增设“体育专栏”的方式来强化对全民健身领域的宣传与推广力度。在整个过程中，针对于相对比较传统的新闻网页类的网站，可以通过每天在“健身运动”专栏发表健身运动相关的文章等形式进行全民健身的宣传与推广，其中不仅仅包括相关运动项目的最新比赛新闻动态，还可以加入对全民健身运动的政策解读以及对相关体育锻炼的科学普及知识等内容，为广大群众提供一个能够接触到专业运动健身的平臺和空间，帮助其树立正确、科学的运动健身观念和思维;而针对于社交类网站，则可以通过邀请专业体育运动员、体育项目研究人员以及相关的体育运动专家等人士通过实名注册成为博主的方式与大众进行实时沟通与交流，针对于一些比较具体的健身问题，大众可以通过这种渠道获取到更多的信息;同时，视频是新媒体宣传中最直接的呈现方式之一。媒体可通过抖音直播、视频号等运作，对“科学健身”的内容进行推广，大众彼此之间也能够就相关的健身和运动问题进行线上交流与经验共享，一方面能够帮助其掌握更多更丰富的运动健身技巧，另一方面也能够营造出更加积极热情的全民健身氛围。

丰富健身活动，提升参与兴趣

媒体通过与相关的体育机构联合举办不同类型的体育赛事，是当前进行全民健身运动宣传的一个主要路径，更是当前开展相关体育赛事的一大看点。这种宣传模式有利于促进全民健身活动向纵深发展，对于营造和谐、积极与热情的全民健身氛围也具有积极作用。因此，相关媒体平台应该从大众的实际兴趣点出发，通过进一步丰富全民健身运动的活动内容与组织形式，有效提升其参与的积极性和主动性。

比如，为了能够进一步激发大众参与全民健身运动的兴趣和热情，相关媒体平台可以通过组织开展一系列健身活动等方式来提升对全民健身的宣传和推广效果。例如，报社连续5年承办了市体育局主办的市全民健身运动会，全民健身活动进家庭、进学校、进机关、进社区、进企业，积极引导、鼓励和支持群众科学锻炼，科学健身，增强体质，提高免疫力，共同打赢疫情防控阻击战。此外，当前，体育活动已成为公益的直接元素和有效的表达方式，为了提升全民健身的内涵，丰富赛事供给，使体育公益变得更日常化、生活化和可持续化，全民健身活动以“一赛一亮点，以赛促公益”的思路开展，即每项赛事有一个突出的创意，在开展志愿服务活动爱心捐赠及进社区主题公益活动的基础上，媒体联合市体育局及相关部门推出公益系列配套活动，比如全民健身公益课堂、国民体质监测公益行、体医融合运动康复指导等活动，借助“全民健身+公益”理念，把全民健身事业和公益有机结合进行传播，达到全民健身更好的传播效果。

线上线下相结合，多渠道整合传播

媒体在推动全民健身在我国发展的过程中，尤其是在以互联网技术作为代表的新媒体时代到来之后，极大地带动了我国全民健身的发展。要想充分发挥出新媒体平台的新优势，还需要传统线下宣传推广活动的助力。通过采取线上与线下相结合的方式进行多渠道整合传播，将会起到“1+1>2”的效果。

例如，报社举办的全民健身运动会、社区运动会等诸多活动都是群众性活动，表达形式和传播途径做到多样化、创新化，做到接地气、有深度。报社充分利用旗下各报、网、端、屏的采编力量，组织灵活机动的融媒体采访报道小分队，深入比赛现场，聚焦普通群众，通过多种渠道，用更精彩的文字图片，更有感染力的短视频，更有创意的新媒体手段推出一批人民群众喜闻乐见的新闻产品，达到润物无声、入耳入心的宣传效果。

此外，为了能够实现更加理想的全民健身宣传与推广效果，相关媒体平台在进行全民健身运动宣传的过程中，可以采用“线上+线下”相融合的双线宣传方式进行相关全民健身活动的推广。所谓的“线上”环节主要包括对相关全民健身活动的前期预热以及后期总结等过程。即在组织策划全民健身活动之后，可以利用线上平台的方式在活动之前提前向广大群众进行重点宣传，其中包括微信公众平台、微博账号、视频网站、新闻网站以及电视广告、户外大屏等形式，将相关健身活动的时间、地点以及内容与形式等细节传达给大众，使大众对于健身活动有一个大概的认知，并对其产生参与兴趣。此外，还可以通过设计“参与意愿”等内容让大众在线上对活动进行投票，相关媒体平台通过进行线上数据统计与分析，可以及时就大众的反馈对线下活动进行调整和修改，使其能够切实符合广大群众的需求。而在线下活动结束之后，媒体平台还可以以线上“问卷调查”的方式来收集广大群众对于此次健身活动的意见与看法，便于媒体平台的成长。

新媒体时代，各类新型媒体平台与技术的融合对于全民健身的宣传作用不言而喻。要想充分发挥出新媒体对于全民健身的最大价值，一方面要进一步强化新媒体平台建设，另一方面则是需要从开展活动入手，通过线上与线下相结合的方式，实现对全民健身的多渠道整合传播。

（作者单位：海西晨报社）