王怡

摘要：2020年1月28日凌晨，由25名医护人员组成的四川广元首批支援武汉医疗队在广元市政府广场举行出征仪式，广元市中心医院护士赵英明丈夫蒋昊峻哽咽着喊出了“赵英明，你平安回来，我包一年家务”的“最美土味情话”。该短视频全网播放总量超10亿次，获赞超千万。随后，广元市广播电视台以赵英明为主线制作播出了“最美土味情话”系列融媒体产品，这些产品不仅在网上成为爆款，还获得了多项省级以上奖项。本文将以“最美土味情话”系列融媒体产品创作为例，探讨地市级广播电视台如何创新机制，构建中央厨房，加快人才培养，促进广播电视融媒体精品节目创作。

关键词：创新机制;广播电视;创作

2020年1月28日凌晨，四川广元首批支援武汉医疗队出发，虽然出征仪式简短、信息量有限，但政治意义、社会意义重大。广元市中心医院护士赵英明丈夫蒋昊峻哽咽着喊出了“赵英明，你平安回来，我包一年家务”的“最美土味情话”。最先抓拍这一镜头的广元市广播电视台全媒体记者迅速进行了融媒体矩阵式发布，短视频发布半小时后在抖音热点排名全国第7名，后被新华社客户端、人民网、今日头条、央视新闻1+1等媒体采用，全网播放总量超10亿次，获赞超千万。通过这一短视频带动，驰援湖北医疗队系列短视频《黎明出征！目标武汉！》《最美情话女主赵英明的一天》等均收获千万级流量，并获四川短视频创作传播活动优秀奖。后续记者跟进拍摄制作的电视新闻专题《赵英明回家了丈夫兑现“最美情话”》仅央视播出就达16条次，抖音、微博、今日头条的话题度达到3.5亿+，该作品获得第十八届“宣传四川好新闻奖”一等奖、“四川新闻奖”一等奖、“四川广播电视节目优秀奖”;融媒体直播节目《视界战疫硬核广元》观看量超十万人次，成为四川省广播电视优秀新闻访谈节目。“最美土味情话”系列作品的成功，凝聚了编辑、记者的集体智慧，展示了编辑、记者积极探索的创新步伐，体现了编辑、记者敬业求实的专业品质，也是近年来广元市广播电视台狠抓创新、创优，加强广播电视精品创作的缩影。

融合创新，推出“全媒”精品

媒体融合打好“组合拳”

近年来，随着技术传播、媒体格局和舆论环境的深刻变化，新闻传播的融合创新越来越重要。在防疫报道中，广元市广播电视台在采编播方面首次进行了从以往各平台单打独斗向集团作战的尝试，台编委会当好宣传总指挥，强化统筹，全台各创作团队各守阵地，既明确分工又相互补位，根据平台的不同创新报道方式，形成宣传合力。一是时政新闻团队，围绕党委政府的抗疫工作，及时做好宣传报道，同时做好政策解释宣传和深度报道;二是民生新闻团队，重点围绕疫情的发展情况，做好抗疫一线典型人物、典型故事和疫情下普通人生产生活的报道;三是社会科学教育类节目团队，做好防疫知识汇总以及国内焦点综编和转发报道工作;四是广播电台团队，做好直播间访谈和新闻连线报道;五是融媒体团队，做好短视频原创报道和新闻现场直播。“最美土味情话”系列作品，就是在广播电视融媒体的分工合作中，创新新闻报道叙事模式，推动传统新闻报道与新兴呈现方式深度融合的产品。

强化主题策划，实现宣传效果最大化

要宣传好“共同抗击新冠肺炎疫情”这一重大主题，出精品，出力作，必须谋好篇、布好局，大膽尝试跳出报道“老套路”，用心用情用脑做好新闻策划，抓住“爆点”“泪点”，挖掘有意义的事件、有看点的瞬间、有价值的记忆。如何规避传统报道思路和报道形式，杜绝“填空式”“填鸭式”宣传？如何深度挖掘简短仪式背后蕴藏的广元故事和广元精神，并“引”“爆”出来？广元市广播电视台融媒体中心经过认真谋划，细致分析，精心制作，进行了一次较为成功的有益尝试，取得了良好的宣传效果。以记者拍下“最美土味情话”的镜头为例，在得知广元医疗队驰援武汉的消息后，记者早上5点就到了出发地，对医疗队家属进行了初步采访，敏锐抓住了最有故事性的几家人进行了跟拍，于是诞生了这条播放总量超2亿次的爆款，“赵英明，你平安回来，我包一年家务”这一感人肺腑的喊话在几个小时内传遍了大江南北。随后，广元市广播电视台再接再厉，策划推出了系列短视频《黎明出征！目标武汉！》《最美情话女主赵英明的一天》等，并策划了赵英明回广元后的系列报道，策划了以“最美土味情话”引出的连线访谈等高质量作品，这些作品既有温度、热度、黏度，又有深度、高度，系列报道成为了广元市抗疫的“风向标”，营造积极健康的“抗疫”氛围。

尊重传播规律，分“点”发布

广元援助武汉抗疫医疗队出征，按新闻性质分属于典型的时政报道，这类稿件一般有固定的采写模式、素材选择和传播套路，按照固有模式，新闻发出来只是“信息汪洋”中的“一滴水”，影响力弱，关注度低，难以形成舆论热点。

如何突破传统采编习惯和发布套路，给这条新闻应有的温度、深度和高度？广元市广播电视台融媒体采编、制作团队通过对前方记者获取的新闻素材筛选分析，决定尊重传播规律，采取素材分制“两手抓”、编队组合、递进发布的模式进行操作。素材分制“两手抓”就是根据民众对资讯关注“敏感点”“兴奋点”的选择特性，对记者稿件中的时政新闻素材和社会新闻素材进行分拆，不搞“大锅菜”“大杂烩”，分“点”发布。“编队组合、递进模式”就是前期以短视频为突破口，中、后期辅以“动态”微博、“深度”微信和新闻报道为重磅，形成综合力量，利用新媒体渠道首先在网络爆破，逐步递进，持续影响受众、用户。

“一鸡多吃，分‘点发布”的报道策略形成后，通过对获取的30多条短视频素材筛选分析，决定根据短视频传播规律和掌握的两类新闻素材，第一时间拆出了三个短视频。一是对时政素材进行“软化”、萃取，尽量规避一些不够精彩、民众也不太感兴趣的传统“套路”和“套话”，通过现场画面的剪裁把出征仪式处理成一条资讯动态;二是精心包装，放大符合主题要求的社会新闻素材，把现场家属的那一声含有广元经典方言呐喊的“你平安回来，保证包一年的家务我做哈”分拆处理，包装成两条视频。

深挖背后故事，简有深意，短有精神

短视频的“短”不是把长视频删减、剪短，而是尊重传播规律，通过视频画面的剪辑把主要新闻事实浓缩精简，简里有深意，短中见精神。

围绕送行家属一句强忍泪水的呐喊“你平安回来，保证包一年的家务我做哈”，广元市广播电视台做了两条视频：一条是对“包一年家务”这句口头承诺的现场专访视频，一条是重点包装、特意放大“包一年家务”这句音频的短视频，强化语言效果。

为什么做两条？因为特殊现场、特殊人物的这一声呐喊里，饱含着广元声音、广元故事、广元精神。凌晨的夜色、明亮的街灯、飞扬的队旗、大巴车、送行家属这些看似零碎的画面，通过这一声呐喊，从一个特殊的角度、一个接地气的喊话，把广元市委、市政府落实党中央、国务院疫情防控决策部署的精神喊出来了，把广大市民对疫情防控的理解支持奉献喊出来了，把专业医护人员千里驰援“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”的忠勇侠义喊出来了，把国与家、情与义、大爱与小爱紧紧串联到一起，这一声呐喊里，有夫妻的亲昵，有社会的和谐，有川北民俗俚语，有浓浓的不舍亲情，更有基层百姓无私的奉献、坚定的支持……这一声呐喊，传递的内涵丰富，故事精彩。

为了引导舆论，画龙点睛，广元市广播电视台在短视频发布时的画面筛选、剪辑技巧、封面截取、话题选择、标题设计、评论引导等环节也处处用心。在标题设计和评论区里，精心制作“四川pa耳朵丈夫给护士妻子出征武汉壮行，喊了一句中国男子最动人的情话”“四川最pa的耳朵，中国最动人的情话，请伸出坚强的手指，朝着最温柔的红心轻轻点下去”等导语。凡此种种，提前设计风向标，很好地引导了舆论。

精准寻找共鸣点，无分享，不传播

多情自古伤离别。一声接地气的广元吆喝带来“破亿”流量，并持续引起中央主流媒体关注和四川省委网信办重视，在全网掀起一波接一波的宣传热潮，给予我们很多启示，其中最重要的一条就是精准寻找与受众的共鸣点，只有深深打动网民，才能让新媒体产品具有传播力、影响力。

当前，新媒体人有很多苦恼和焦虑：无论怎么做内容，浏览量、播放量就是上不去;无论送出多少福利，粉丝数就是涨不了多少，好不容易增加一点，稍不留神又溜掉了……这些问题，其本质是内容遭遇用户不买账而“传不开”。而“传不开”的原因是，在这个人人都可以生产并传播信息的时代，瀑布般的信息流已经严重过剩，不被受众关注和传播的内容很快便成为“信息垃圾”。唯有打动人心的传播，才是有魅力的传播。摸准网民主动分享信息的心理动因，在传播中激发网民的共情。

重大、突发事件实现全程、全息传播

近几年，广元市遇到了“嘉陵江锑污染”“嘉陵江铊污染”“白龙湖沉船事件”等重大、突发事件，在多次对重大、突发事件的报道中，广元市广播电视台从采编机制保障上积累了经验，记者也锻炼了敏锐的新闻嗅觉。四川广元首批支援湖北疗队出发，拍摄到“最美土味情话”——事件在网上发酵，连线采访在湖北抗疫的赵英明及其他广元支援湖北的医疗队一广元“防疫”守住四川北大门一广元支援湖北医疗队從武汉到成都，采访从成都宾馆隔离休整结束坐大巴回广元的医疗队一大巴到广元后开始全程全媒体直播，欢迎仪式结束一赵英明回到家开始正常上班生活。整个报道过程近4个月，在报道中，记者编辑坚持移动优先，重视“首发效应”，在抓住赵英明的“最美土味情话”这个新闻小切口后，记者编辑第一时间将视频进行多平台推送，尤其是第一时间向央视等中央媒体上稿，确保了新闻的时效性和传播的广泛性。同时，对相关事件进行了深入的采访，拉开了广元人民与全国人民共同抗击新冠肺炎疫情，共克时艰、复工复产恢复经济发展的宏大主题报道的序幕。这些报道既保证了新闻时效性，又挖掘了丰富的素材，形成完整的链条，实现了全程传播。与以前的重大突发新闻报道不同的是该次报道表达方式和呈现形式更加丰富和多元，短视频、图文、广播电视消息、广播电视新闻专题、广播电视访谈、直播连线、直播航拍等等，大大强化了传播效果。

广播电视融媒体节目精品创作的启示

必须突出主题宣传，体现人文情怀，记录伟大时代

习近平总书记在讲话中强调，党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。牢牢把握正确的舆论导向，做好主题宣传，让党的主张成为时代最强音，更好地服务党和国家工作大局，是所有新闻作品的应有之义，了解百姓呼声、反映群众心声、回应人民关切，既是我国新闻媒体“以人民为中心”的工作导向的生动体现，也是新闻媒体承担社会责任的应有之义。“文章合为时而著”。新闻报道需要与时代同频共振。优秀的新闻报道应始终与中央保持高度一致，弘扬主旋律，发出时代最强音，有效回应社会关切。习近平总书记说：“以史为鉴，开创未来，必须进行具有许多新的历史特点的伟大斗争。”置身时代洪流中，书写伟大斗争，记录民族复兴伟业，是新闻工作者的职责与使命。

必须加快建设区域示范性市级新型

广播电视主流媒体

精品创作必须要有机制体制保障。要以习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述为指导，深入贯彻落实中央、省、市关于推进媒体深度融合发展的指导意见，主动适应新时代互联网技术对媒体传播创造的新机遇、提出的新挑战，按照“大屏树形象小屏强渠道”要求，结合实际，改革创新，推动广播电视与网络视听深度融合，构建起以“一端+一网+四频+多号”的融合传播体系，探索建设机制活、形象优、技术新、内容精，拥有强大传播力、引导力、影响力、公信力的区域示范性市级新型广播电视主流媒体。

（作者单位：广元市广播电视台）