孙婷

摘 要：河南要建设文化强省，必须深刻认识实施文旅文创融合战略的重大意义。通过分析河南文旅文创产业融合发展现状，实施文旅文创融合战略的路径主要包括：政府要发挥助力作用，推动河南文旅文创产业高质量发展;深入挖掘中原历史和文化，增强河南文旅文创产业综合竞争力;加强文旅文创人才培养，助推河南文旅文创产业融合发展等。

关键词：文旅文创;融合发展;意义;路径

党的十九届六中全会审议通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》（以下简称《决议》）指出，党的十八大以来，在文化建设上，我国意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，全党全国各族人民文化自信明显增强。新的征程，新的发展阶段，河南要发挥中部地区示范引领作用，贯彻落实到2035年基本建成文化强省的目标，河南要把加强文旅文创融合战略作为提升文化旅游产业发展的重要抓手，为新时代中原更加出彩添加绚烂的色彩。

一、深刻认识实施文旅文创融合战略的重大意义

河南作为文化资源和旅游大省，文化旅游资源丰富，近些年来河南在文化旅游深度融合方面也探索出自己的新模式，大力传承和弘扬中原文化，使其独具中原特色;深度挖掘红色文化使其展现新活力，紧抓黄河、大运河、长征、一带一路等一系列国家重大战略在河南的部署，深度整合华夏文化、古都文化、红色旅游、历史文化传承、乡村振兴等资源，将河南丰富的文化旅游资源创造性地转化为文化旅游产业新优势。

在2021年10月26日中国共产党河南省第十一次代表大会上将实施文旅文创融合战略作为河南高质量发展的十大战略之一。河南要建设文化旅游强省，必须深刻认识到实施文旅文创融合战略对于河南文化旅游产业发展的重大意义。

（一）加强文旅文创融合，推动河南文化旅游产业发展

为了更好贯彻“十四五”文化和旅游发展规划，河南在文旅融合基础上进一步加强文旅文创融合发展，实施文旅文创融合战略，推动河南文化旅游产业发展，为实现河南建设文化强省、文化旅游强省的目标而不懈奋斗。

文创是文化创意产品的简称，文创是对文化资源进行的创新性和创造性的开发与利用，设计者借助于科技手段，通过一定原创性的创意将文化资源进行再次加工和改造，展现出独具地域魅力和文化特色的文化创意产品。

近些年来北京故宫一大批的文化创意产品可谓“火了”，将文化创意产品推上了时尚的焦点。“故宫雪糕”这一文创产品凭借黄袍加身的包装，“圣上亲赐”字样的木棒以及雪糕本身多种口感赢得广大消费者的追捧。从北京故宫文化创意产品的热销我们可以看出，文创的设计不是千篇一律同质化的，不是没有文化内涵无根的，文创产品的设计要与地域文化相结合，要与当代审美相结合，在文化传承的同时还要更加突出现代神韵。

（二）加强文旅文创融合，提升中原文化软实力

2019年10月在郑州召开的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上将黄河流域生态保护和高质量发展作为河南的又一个国家战略，在此次座谈会上习近平总书记强调：黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，守好老祖宗留给我们的宝贵遗产。要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

河南不仅是中华文明重要的发源地还是黄河文化重要的发源地，黄河文化在地处黄河中下流域的河南段展现其独特魅力，河南要在黄河文化的保护、传承与弘扬上下功夫，推动河南文旅文创深度融合。深度挖掘开发独具中原地域优势的华夏古都、老家河南、中国功夫、行走河南·读懂中国等品牌，并赋予这些品牌以文化创意，推动文化旅游资源向文化创意产品转化，打造一批叫得响的文创品牌。实施文旅文创融合战略，在国内、国际讲好黄河文化、中原文化故事，提升中原文化软实力。

二、河南省文旅文创产业融合发展现状分析

（一）河南省文旅文创产业融合发展现状

1.河南省文旅文创产业融合发展处于重要机遇期

黄河文化一直以来都是河南文化旅游业发展的重要支撑。伴随着中部地区高质量发展，黄河流域生态保护和高质量发展成为河南又一个国家重大战略部署，为河南的文旅文创战略擎画了明确的蓝图，河南文旅文创迎来了发展的契机，河南省委省政府领导深刻认识到该国家重大战略为河南文化旅游业带来的重要机遇，抢抓先机，积极作为，2021年10月26日召开的河南省第十一次党代会又把实施文旅文创融合战略作为十大战略之一进行重点部署。

洛阳在文旅文创品牌发展上敢于闯新路，持续打造“梦里盛唐，尽在洛邑”文旅品牌，在文化创意方面敢于创新，聘请专业文旅文创团队在场景布置、策划宣传、文创产品开发上面持续发力，让游客在互动式、沉浸式中体验大唐盛世文化魅力，将实施文旅文创融合发展落到实处，为讲好“洛阳故事”“老城故事”贡献力量。河南文旅文创产业要抓住此次重要机遇期，2020年河南就以郑州、洛阳、开封三座历史名城联动宣传河南，向国际推介河南，以“三座城三百里三千年”这个文旅新IP打造具有国际影响力、具有中华文化标识的世界级别文旅项目，为国内、国际友人探寻华夏文明、华夏古都提供重要窗口，是河南讲好河南故事的重要载体。

2.河南省文旅文创产业融合发展具备良好的发展基础

河南作为中国政治、经济和文化中心长达3000多年。郑州、洛阳、开封三座古城座落于黄河中下流域，承载和体现了璀璨的黄河文明，有着展现华夏文明“天然历史博物馆”之称。感受华夏古都来郑州、观赏盛世隋唐景象去洛阳、在开封体验梦回大宋的风采，这是有着深厚历史文化底蕴，文化资源丰富的河南联袂三座城市向世界发出的邀请函，也是展示中原更加出彩的良機。

河南文旅文创产业在政府扶持下有着明显的产业优势，展现良好发展势头，发展前景光明，发展空间巨大。河南博物院文创办推出的“唐宫小姐姐”手办礼一经发售，就受到消费者的热烈追捧，这个文创产品以2021年河南省春节联欢晚会上火爆“出圈”的作品《唐宫夜宴》为原型来设计的。河南博物院还推出了一款“古钱币”巧克力，一盒巧克力口味的古钱币源自10种河南博物院院藏古钱币造型。河南博物院还对中原的音乐文物进行深入挖掘，将古代的音乐谱子、演奏者的服饰和演出的场景进行了舞台效果的复原和再创造，打造不同主题元素的音乐会。这些被广大青年热捧的“网红”爆款文旅文创产品让沉睡千年的文物“活”了起来，来到消费者身边，也让中华传统文化“潮”了起来。

（二）河南省文旅文创产业融合发展问题分析

河南文旅文创产业融合发展处于重要战略机遇期，呈现良好发展势头，但是也要看到河南在文旅文创融合发展方面还存在一定的问题亟待解决。

1.文化资源挖掘力度不够，文旅文创融合度不高

河南虽然历史文化底蕴深厚，但大多数存在挖掘不够深入、利用不足的情况。安阳作为甲骨文的故乡，这座城市头上耀眼的头衔令人羡慕，被誉为国宝的——中国文字博物馆，世界文化遗产——殷墟，中国重要的红色革命资源——晋冀鲁豫革命根据地，自然资源——绿太行，安阳有着独特的文化底蕴和秀美的自然风光，称得上是文化旅游资源大市，但是安阳的文旅文创产业发展水平与其文旅资源优势地位存在着严重的不匹配。

甲骨文和殷墟是安阳垄断性的文化资源，安阳要深入挖掘甲骨文化，把甲骨文所蕴含的先民造字的智慧，以及在世界文明史发挥的作用都要进行深入的挖掘与研究。把甲骨文和殷墟这些稀缺的文化资源创造性地转化为安阳文旅文创产业的核心竞争力。

2.文旅文创开发创新度不强，地域特色亟待加强

河南文旅文创大部分还处于文化、旅游和文化创意产品融合的初步阶段，创新度不强，同质化的产品较多，没有深入挖掘展现地域特色文化内核的文化资源。当地文旅文创产业要打出自己的品牌，首先要突出“创意”两个字，这样的文创产品才能够入消费者的眼、入消费者的心。其次要在创意里加入适合现实生活的内容，要对年轻人有吸引力，要对人们的现实生活有实用性。

成都在文旅文创方面崭露头角，在杜甫草堂博物馆杜甫一改往日书本上的忧郁气质形象，而赋予杜甫一点小傲娇的气质，人物瞬间生动，推出Q版杜甫很忙系列的文创产品，充电宝、手机壳、鼠标垫上都有杜甫的诗句，在颜色搭配上也围绕杜甫草堂青草绿的颜色。杜甫作为河南的历史文化名人，出生地是河南巩义，是杜甫年轻时生活过的地方，杜甫在59岁去世后也回到了老家河南巩义。在巩义有一个杜甫故里，规模大名声却不大，进入杜甫故里景区也是空荡荡的，文化氛围不够浓厚，对其历史文化资源挖掘甚少，更谈不上将文化旅游资源创造性转化的文创产品了。要深入挖掘河南那些博大精深、百科全书式的历史文化资源，提炼出和现实生活中能够对接的信息，用富有创意的形式表现出来。

3.文旅文创产业链延伸不足，文化优势不凸显，未形成竞争力

河南文旅文创产业的链条延伸不足，在文化、旅游和文化创意产品融合中，没有把文化资源的优势发挥出来，未形成综合竞争力。

文旅文创产业未形成全链条经营模式，要让游客感受文化与游玩浑然一体的魅力，游客带回去的文创产品要时常能够引发游客美好的回忆。饮食方面把本土小吃加入文化创意，将小吃以文创产品的形式来展现，住宿打造以当地文化为主题元素多种类型的居住形式。购物要让游客有想把代表当地文化内涵的文化创意产品带回家的欲望。旅游景点周边的配套服务设施要健全，文旅文创产业链条延伸不足就会使其吸引力减弱，游客对其体验也会大打折扣。

三、实施文旅文创融合战略的路径探析

（一）政府要发挥助力作用，推动河南文旅文创产业高质量发展

河南文旅文创高质量发展离不开政府的大力支持，政府要发挥统筹协调的作用，通过政策扶持，减免税收，简化审批程序等政策支持文旅文创产业发展壮大。政府要设立专门的基金对文旅文创产业以大力的经济支持。

文旅文创产业有其行业的特殊性，在商标注册、专利开发等知识产权易发生纠纷，河南文旅文创产业发展势头良好处于良好的战略机遇期，但是也要看到知识产权的侵权行为会对河南的文旅文创产业带来巨大的负面影响。政府要在知识产权保护方面健全法律保护，为能干事、干成事的文旅文创产业保驾护航，推动河南文旅文创高质量发展。

（二）深入挖掘中原歷史和文化，增强河南文旅文创产业综合竞争力

河南实施文旅文创融合战略，要深入挖掘中原深厚的历史和文化底蕴，发展富有特色的全链条文旅文创产业，增强河南文旅文创产业综合竞争力。持续打造华夏古都、中国功夫、老家河南、行走河南·读懂中国等品牌，增强文旅文创品牌影响力。

河南要充分发挥博物馆文创产业优势，让越来越多的文物“活”起来，“潮”起来，让优秀传统文化与时代审美相结合，让厚重的历史文化变得灵动起来，吸引越来越多的年轻人。河南要突出“山河祖国”、“三座城三百里三千年”等核心元素，依托黄河流域生态保护和高质量发展这一重大国家战略，讲好黄河故事、中原文化故事，突出黄河文化的思想引领力，加强文旅文创产业链条延伸，增强河南文旅文创产业综合竞争力。

（三）加强文旅文创人才培养，助推河南文旅文创产业融合发展

文旅文创产业的融合发展需要大量懂文化、善经营、会管理的文化经营管理类复合型的高素质人才。通过高校与企业直接合作模式、产学研相结合模式培育一批高素质、专业化的文旅文创人才队伍。通过加快完善高端文旅文创产业人才引进政策，留住高水平创作人才，为文旅文创产业的深度融合发展提供坚实的人才基础，助推河南文旅文创产业融合发展。

参考文献：

[1]中国共产党第十九届中央委员会第六次全体会议公报[N].人民日报，2021-11-12（01）.

[2]习近平.在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话[EB/OL].（2019-10-15） [2021-11-13].http：//www.xinhuanet.com/2019-10/15/c_1125107042.htm.