毛思洁

近年来，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，60%的消费发生在夜间，一些大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。发展夜间经济，是城市高质量发展的要求，也是促进消费、拉动内需的重要抓手。近年来，宁波以夜购、夜食、夜娱、夜游、夜学、夜练六大领域为重点，不断推动夜间经济提质升级。

/发展夜间经济/打造夜生活地标

宁波较早启动夜间经济的培育，早在2014年就编制了《宁波市月光经济发展规划》。2020年初，浙江省商务厅等14个部门印发了《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》，同年6月，宁波发布加快发展夜间经济的实施方案，提出将以扩大消费、服务民生为导向，着力打造一批特色鲜明、业态多元、亮丽美观、整洁卫生的城市夜间经济地标，大力发展夜购、夜食、夜娱、夜游、夜学、夜练，构建夜间经济地标商圈、特色街区、15分钟商贸便民服务圈融合发展格局。

经过两年的推动，宁波夜间经济集聚区已逐步形成。全市已建成26条市级商业特色街区，其中，老外滩、南塘老街入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，水街、韩岭街区入选省级高品质步行街建设试点名单。海曙、江北、鄞州被确定为省级夜间经济试点（培育）城市，东部新城商圈、慈城国潮文创历史街区、乡村休闲达人村街区等七地获评省级夜地标。

傍晚时分，东部新城商圈的阪急百货用霓虹灯点亮了自己颇具辨识度的大楼。阪急百货囊括服饰餐饮、高端零售、美妆、娱乐等不同业态。林女士和闺密将晚饭约在了庆春食堂，这是宁波首店（行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店）。“在杭州读大学时就听说过这家素食餐厅，可惜没机会，这次终于在宁波吃到了。菜品比较有特色，也不枉我们排队等位。”很多人都被首店吸引，前往打卡。万象城作为宁波首个“城市综合体+摩天轮”商圈，拥有屋顶花园、延时街区，也大量引入首进宁波乃至浙江的品牌商户。据了解，阪急百货和万象城共吸纳187家首店，占全市首店数量的八成左右，其中城市首店174家、区域首店1家、全国首店12家。不断增加的首店，带来大量客流，也让宁波夜间消费场景更加多元化。万象城相关负责人介绍，工作日的夜间客流量相较白天至少增加一倍，周末能增加好几倍。

同时，为适应夜间经济发展，宁波持续完善夜间交通服务供给。据宁波市公交集团的统计数据显示，目前，宁波市主流商圈周边线路21点后运营的夜间公交线路总数已超70条，其中，宁波首条商旅主题公交线“商旅1号线”首班发车时间为19点。不仅如此，宁波地铁商业氛围也愈发浓厚。去年底开通的地铁5号线串联起了阪急百货、华侨城欢乐海岸等10多个商业综合体，使得地铁商业版图进一步扩大。目前，宁波有60多个商业综合体通过5条地铁线路便捷连接。

夜间经济的发展也离不开各部门通力保障。宁波市公安局针对性加强社会面治安防控，做好夜间经济活动的安全保障工作，积极创造稳定的社会治安环境；宁波市文旅局推动书店、体育场馆、景区等场所升级文化设施，提升服务水平，推行公共图书馆夜间对外开放，推出夜间借阅服务；宁波市综合行政执法局出台夜间停车优惠便民举措，延长上班族夜间停车优惠时段，将夜间收费时段调整至17：30（含）至次日8：00（含），比调整前增加了90分钟；宁波海事局强化三江夜游安全服务保障，并指导相关公司做好游船应急预案。

/消费券助力/夜间经济焕发生机

今年夏天，宁波多个商圈迎来夜间客流增长。海曙区印象城和南塘老街6月客流同比均增长20%，和义大道同比增长23%。随着夜间客流的增加，宁波夜间餐饮消费日趋火爆。在海曙、鄞州、江北的一些餐饮街区，东福园、涌上外婆桥等重点监测餐饮企业夜间营业额及客流量均达全天的六成以上。

购物，一向是夜間消费的重头戏。

6月22日，易女士在天一广场某服装店拎着大包小包，买得不亦乐乎。通过在支付宝领取的宁波消费券，她把之前看中的衣服买了。“这波‘薅羊毛很开心。”她说。今年上半年，为提振受疫情影响的消费市场，宁波市相继开展了三轮消费券发放活动，参与商户超20万家，包括商业广场、购物中心、商业街区以及零售百货、家电卖场、超市、餐饮住宿企业等。

消费券对消费的拉动作用非常直接，可以说效果立竿见影。统计数据显示，三期消费券发放活动实际投放6.6亿元（含超发周转资金），核销5.8亿元，直接撬动消费71.6亿元，核销率达95.1%，撬动比为1∶12.3。从核销率看，家电券核销率最高。据不完全统计，6月，苏宁易购宁波地区“清凉产品”的销售都迎来了爆发式增长：空调产品销量同比增长61%，冰箱销量同比增长12%，风扇销量同比增长6%。端午小长假，宁波重点监测的50家样本企业合计实现销售（营业）额4.3亿元，比去年增长5.7%。

8月4日，2022年宁波购物节开幕，天一商圈当晚的客流量超20万人次。据悉，今年的购物节通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力，与各大商圈、商业综合体、文化旅游场所等合作，在严格落实疫情防控的基础上，开展“1+8”特色主题购物活动，紧密结合“热力暑期·你消费我助力”消费券发放，同步进行八大主题板块活动，给消费者带来年轻化、品质化、个性化购物体验和实实在在的优惠。

同时，夜间体育消费也不断为宁波夜间经济发展加码。

6月16日，2022“热力宁波”体育消费节启动。此次活动以宁波市体育发展中心为主会场，每个区（县、市）设立分站，全城近100个体育消费场所联动，在6月至8月期间持续为宁波市民提供丰富的体育产品和体育服务。活动期间，多轮派发的“热力宁波”体育专场消费券，助推全民体育打卡，激发城市体育消费活力。

7月30日晚，江北区“滨江夜练一条街”热闹非凡，街头斗牛、亲子高尔夫、激情跆拳道……丰富多彩的文体活动纷纷亮相，吸引不少市民前来夜练。当晚的宁波奥体中心也很有人气，在游泳馆内，许多孩子正在游泳教练的指导下，练习着划水、憋气等游泳技巧。宁波奥体中心相关负责人告诉记者，由于正值暑假，开设在晚间的游泳培训班受到了不少家长和小朋友的青睐。据统计，单单7月，宁波奥体中心在夜间时段共吸引近4万人次前来运动。

/挖掘夜间经济潜力/多业态融合发展

随着政策红利持续释放，宁波夜间经济在今年夏天尤为火热。业内人士分析，这种情况的发生并非偶然。夜间消费比重越来越大，首先与城市经济社会的快速发展、人民生活水平的日益提高有关。从发达国家看，当城市人均GDP超过1万美元后，夜间高品质消费需求会稳步增加。当前，宁波的城市人均GDP已远超1万美元，夜间消费潜力将进入爆发期。年轻人逐渐成为消费“主力軍”，也是近年来催热夜间消费的重要原因。大多数年轻人的活动时间集中在夜晚，加上这几年宁波的夜间消费业态越来越丰富，让城市的夜晚越来越有逛头。

8月4日，海曙开启为期25天的“潮回东渡路”夜生活节，每日吸引客流4万余人。这个夜生活节聚集60多家商户，设有宁波老字号集市、新国潮集市、街头餐车美食、休闲体验、游乐互动五大板块。此外，还有露天电影、周末潮流音乐会和舞会等。从内容设置可以发现，宁波夜间经济业态不再是纯粹的商品售卖，而是融入诸多新业态，具备社交属性、互动体验功能。

在鄞州举行的“带梦超集市·夜市”，汇聚了咖啡、茶室、酒吧、小吃、买手店、特色家具、服装、绿植花店、运动瑜伽、室内滑雪、艺术插画等各种业态。据夜市相关负责人介绍，除咖啡店以外，为避免同类型业态重复，每种类型的店铺他们都只引进了一家。

为满足人们多层次、个性化、品质化的夜间消费需求，宁波夜间经济业态布局正朝着差异化、多元化发展。宁波市商务局相关负责人表示，城市夜间经济的活跃度，是城市经济开放度、活跃度的重要标志。今年受到疫情影响，全市消费市场受到不小冲击。因此，结合本地文化特色，为夜市注入更加丰富的内涵，进一步激发夜间经济的活力显得尤为重要。

今年夏天，“三江夜游”延续水上研学板块，推出“水上研学班——从桥梁开始了解宁波”主题活动。6月1日晚上6时，小朋友们由各自家长陪同在老外滩码头登船，通过观看视频及专业讲解，了解三江六岸的历史及中国桥梁文化。接着，他们来到船长驾驶室，学习航行安全知识，齐心协力制作了一架桥梁模型。“三江夜游”项目由宁波汉雅蓝海豚文旅有限公司开发经营，相关负责人介绍，7月25日，“三江夜游”还推出特色演艺航班，在传统夜游观光项目中增设了弹唱表演、戏曲魔术等环节，让游客感受到更加丰富的文化体验。

业内人士指出，宁波市民对高品质文化产品的需求非常旺盛，高品质文化消费已经被看作日常消费的一部分，进入常态化消费阶段。宁波在消费品质提升方面还需更加努力，赋予夜间经济更多内涵。■