当下，传统文化与数字科技的紧密融合，不仅推动了传统文化的创新发展，也极大地引起了社会公众的关注、共鸣和互动，增强了我们的文化自信。

数字媒介让虚拟在场的文化共同体想象成为可能。例如，故宫博物院应用虚拟现实、互联网络、社交平台等开发了《数字多宝阁》《全景故宫》《玩转故宫》《故宫：口袋宫匠》等多项数字产品，利用高精度的三维数据立体全方位地展示文物的细节和全貌，观众可以零距离360度“触摸”文物并与之互动，将数字创意与传统文化深度结合，让传统文化“活起来”;故宫博物院与腾讯合作，通过“数字化+云化+AI化”，在文物数字化采集、存储及展示等方面深入推动“数字故宫”建设，创新中华文化数字传播模式。

通过“云演播”的方式，使得艺术的稀缺资源最大限度实现“人人共享、人人共有”。例如，“云演播”借助5G、4K技术，将艺术家一生精湛技艺最大限度地展示出来，将一次鲜活生动的演出转化为永久的线上作品。京剧《龙凤呈祥》由于魁智、李胜素等国家京剧院十数位演员倾情出演，可谓是超强阵容，许多演员都处于自身艺术的最佳状态，称得上是艺术的“稀缺资源”。这次演播，不管是边远山村，还是他乡异国，喜爱京剧的全球观众都可以同一时间共同享有。

品牌是解决顾客心智里的认知问题，品牌塑造的重点就是建立品牌的差异性，而科技性是品牌塑造过程中能够形成品牌差异化优势的最好支撑。几乎所有的工业品牌、互联网品牌都强调科技性的重要性。因此，挖掘品牌的科技性就是品牌创建与塑造过程中不可或缺的手段与方法。

对企业来讲，产品规划和品牌建设要并驾齐驱，产品要讲卖点，独特的销售主张，品牌要讲差异，科技性恰恰就是产品与品牌的重要支撑，而且要贯穿在市场营销与品牌传播的全过程。

大家还记得多少年前一个纯净水的广告，提到27层过滤，大家一听，就觉得这水富有一定的科技含量。其他厂家就不服气，谁家的纯净水不是27层过滤？但你没有说出来。

曾经一个营销电视的广告说：“不闪的才是健康的”，一些洗漱用品说含某些营养成分，强调的都是品牌的科技性。最近在一家海尔全屋智能体验店，所有的产品无一不体现出品牌的科技性和智能化。

再比如互联网企业的品牌塑造：百度是搜索技术，腾讯是社交，抖音是算法，科技性尤為突出。

在互联网高度发达的今天，流量是一切生意的本质，也是赋能品牌形象的关键。有了流量以后，才会让更多的用户知道你的品牌，熟悉你的品牌，消费你的品牌，推广你的品牌。

今年因为疫情，好多线下门店停摆，线上的销售显得更为重要。有一个经典例子，2020年疫情期间，所有饭店停摆，广州有个饭店，生意却异常火爆，因为他开业3年以来，每个进店客户都加了微信，总计10部手机，5万好友，疫情来临，他发了个可以送外卖上门的朋友圈，客户下单火爆。

再介绍一个关于个人品牌的案例：我们公司跟一位医生在2019年的时候展开了一项合作，这位医生是山西省中研的一位主任，双方共同打造了一个公众账号，叫做“老安谈健康”，从公众号0粉丝开始到100万粉丝，微信好友从0开始到10万微信好友，通过内容输出，不断地积累流量，成为了全国健康类的头部IP品牌，我们所创作的中医养生类的视频，被翻译成日文、韩文、英文，全球传播。

从现在开始，每个品牌首先要做的就是，搭建自己的私域流量池，把花钱买的流量留到自己手里。

赵沁平院士专家团队的加入，对寰烁公司品牌提升带来三方面的价值。首先，为公司在虚拟现实和元宇宙领域的科技创新注入强劲动力;其次，对寰烁智慧教育产品持续引领全国、向高端发展提供了顶层设计和智力源泉;再次，开辟了山西省通过科技赋能教育、全方位推动教育高质量发展的新局面，带动了山西省战略新兴产业成链集群发展。

一年来，依托工作站，寰烁搭建了数字教育资源VR/AR研发团队，技术研发实力得到显著增强，输出各类知识产权40多项，为寰烁在教育信息化领域形成新的核心竞争力，深化了虚拟现实技术的转化应用。目前，寰烁智慧教育云平台上供给的课程资源，正在由单一的图文视频和PPT，升级为可交互、场景化的VR/AR动漫类、体验感强、可评价分享、服务明显的优质资源。

目前，“基于虚拟现实的三元融合学习空间项目”，完成了全场景网络学习空间、3D数字理化实验平台和游戏学习平台的应用模型开发，对互联网+教育业务的“卡脖子”技术瓶颈和师生教育信息化应用最后“一公里”难题进行科技攻关。

“黑与白”非常荣幸成为科协“首批山西科技品牌协同创新基地”，之后我们将保持每年孵化100个品牌优秀企业，做好一个深度的品牌创新与品牌的长期孵化。

新消费时代的到来，品牌和消费者的关系正在被重塑。从拥有更多到值得更好、从功能满足到情感驱动、从物质价格到心理价值。在新品牌快速崛起的时代，企业打造自主品牌、提升品牌价值，关键在于科技赋能，产品创新，让传统企业在产品研发和持续创新上具有核心优势。

在“颜值”经济之下，有效的包装设计既是实现品牌认知最快、最有效、最省钱且价值最大的重要途径，也可以带动销售，又能够积累品牌资产。因此，对包装设计的投入，能够满足品牌独特性和辨识度，能够体现产品价值，达成短期和长期的价值增长。

打造新品牌是一件非常重要的事。消费者购买的不只是一个产品，还是品牌代表的生活方式和情感溢价。讲好自己的品牌故事，和消费者实现情感共鸣。

近年来，中国品牌迅速成长，质量上精益求精、创新上勇于攀登、责任上敢于担当，不仅让品牌的价值不断提升，也契合消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。

科技品牌是消费者或市场对产品及服务的科学性、科技性的认知程度，是企业具有科技价值和经济价值的无形资产，是企业整合科技、品牌、传播三方人才资质和专业技能，以产品全生命周期为中心，以科技赋能为核心，着力打造的具有科技性、特有性、价值性、长期性、认知性的识别体系。总的来说，科技、品牌与传播的关系可分为三个维度，科技媒体传播、科技活动赋能、科技创新支撑，我们可以打造会员制、定制化、一对一的精准服务，让100个上榜品牌更有价值，更有活力，更有影响。