武竹青　王小静

5月10日，以“科技创造品牌价值”为主题的专家与媒体面对面活动在太原举办，8位专家围绕传统文化与科技相融如何创造出新的品牌价值、如何运用互联网技术塑造科技品牌、院士工作站的设立如何赋能企业品牌价值及科技、品牌与传播三者的关系等内容进行交流，通过亲身经历和典型案例，探讨科创赋能品牌建设的方法和路径。

进入21世纪以来，全球科技创新进入空前密集活跃期。在这个大势所趋的“品牌化”时代，中国企业必须重视科技创新品牌战略。所谓科技创新品牌战略，就是创造客户体验的一种商业模式。品牌战略就是通过界定企业的使命、目标、科技手段、环境、核心能力、核心资源，最终形成一个通过创造客户体验赢得市场的商业模式。

品牌从21世纪初开始，迅速成为一个全球概念，这并不是一种偶然现象，而是社会、经济、科技和文化发展的必然结果。这个必然结果就是社会开始步入了一个体验经济初露端倪的多元化时代。体验经济将是全球化时代最具增长价值的经济！

在世界品牌管理中，今后将呈现以下三大发展趋势：

一是品牌化组织将成为企业基本的组织形态。品牌化组织就是以使命为导向，以产品服务为载体，以提供客户体验为核心，共同参与塑造品牌形象，创造品牌价值，分享品牌利益的網络化、动态化的虚拟联盟。创新，是中国品牌走向中高端的动能。长久以来，中国品牌在中高端市场的竞争中不断摸索，从企业管理的战略选择到国家政策的支持引导，中国品牌已经脱离“低端廉价”的标签，在中高端市场上逐步发挥引领作用。但是，目前在世界百强品牌中，中国自主品牌只占一席，品牌建设的重要性和紧迫性不言而喻。

二是讲好品牌创新故事，让梦想照进现实。品牌驱动战略将成为企业的终极战略。IBM零售业解决方案部全球总经理汤姆·彼得森曾提出今后企业要从“建立有效的品牌”向“完全品牌驱动”转型，并以品牌作为企业的终极价值。现实中，可以从英特尔、思科等全球化的IT品牌的换标去体会“创造消费者体验”的品牌战略转型这一思想。

三是应注重虚拟整合能力的提高。品牌虚拟整合的经营模式不会像以前那样单靠所有权来控制子公司，它所凭借的是联盟、合资事业、少数股权、知识技术和合约等方式来进行新的管理与控制。在互联网时代，品牌虚拟整合能力将成为全球化企业的核心竞争力，应给予足够的重视。

品牌是企业与国家竞争力的综合体现。习近平总书记提出的：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要论断，为把我国建成品牌强国指明了路径。

目前，山西的农产品表现为产品全而不精，品牌多而不优、不强、不大，市场占有率不高。问题出在科技含量不高，科技创新不够。品牌要创建、要打造、要提质、要升级，核心是“科技”，需强化科技在品牌建设中的核心作用。

科技品牌建设是一个系统工程，离不开品牌策划、企业孵化和科技支撑，需要多方力量协同创新。品牌是质量、科技、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升市场竞争力的核心要素。品牌建设离不开创新，深入实施创新驱动发展战略，推动科技创新，是推动品牌从“制造”到“智造”逐步壮大的重要途径，也是推动高质量发展的应有之义。希望可以集聚多方力量，协同创新，精准服务，在全方位推动高质量发展过程中书写满意答卷。

品牌要多样化、个性化、功能化、营养化、智能化，关键是“科技”;品牌要做大、做强、做优，重点也是“科技”。在品牌建设的每一个环节，都要注重科技和科技创新。品牌基础建设需要新肥料、新品种、新农药、新装备、新设施;品牌加工需要新工艺、新设备、新技术;品牌设计需要新理念;品牌营销需要新平台、新市场、新消费者;品牌塑造需要新高度和强度、好感度、独特性。

近年来，山西功能农产品品牌建设成效显著，山西是杂粮大省，要研究、检测、科学分析杂粮的功能作用，科学提出其营养性、保健性、预防性、治疗性。例如，小米可以加工为即食小米粥、小米锅巴等;杂粮可做成半成品、方便食品。如：苦荞茶、杂粮饼干、太谷饼、岚县土豆宴、荞麦碗托。中药材分为药丸、胶囊、冲剂、配方;黄花需初加工为黄花酱、冷冻、冻干;粗粮有“八宝粉”、“晋升”油茶、台藜植物蛋白奶几类产品等等，都是提高产品市场融合度，塑造品牌价值的最好实践。

总之，以科技为核心，通过打造农业区域公用品牌、企业品牌、产品品牌、地理标志品牌、功能农产品品牌，可引领乡村产业发展，带动乡村产业振兴，服务乡村振兴大局。