文｜马晓蕾

出版产业和文化创意产业有着共同的文化基因，有着不同的输出形式，图书周边的文创产品作为图书产品的延伸，有着市场需求方面的天然优势。文化创意产业已经成为发达国家和地区发展势头最强劲的产业之一，被公认为21 世纪的“朝阳产业”、市场“蓝海”，也是新的经济增长点。据国家统计局数据显示，2005—2018 年，我国文化产业增加值年均增长18.9%，远高于同期GDP 年均增速。2019 年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入达到8.66 万亿元，是2004 年的十余倍，包括文化创意产业在内的新兴文化业态对国民经济的贡献不断提升。“审美式消费” “探索式消费”成为年青一代消费主旋律，其中95 后网生一代、二次元用户开始引领文创消费新潮流。从细分行业来看，2019 年创意设计服务收入增长11.3%，是文化及相关产业9 个行业中增速最快的板块之一。文化新业态发展势头强劲，包括数字出版、数字内容服务、互联网文化娱乐平台等在内的文化新业态特征较为明显的16 个行业小类实现营业收入1.99 万亿元，比上年增长21.2%，文化创意产业对文化产业发展的贡献日益明显。

2019 年，整个美术类图书销售码洋37.1 亿元（开卷数据），较2018 年下降5 个百分点，2020 年受疫情影响更出现负增长。且图书乃微利行业，艺术类出版物的受众范围尤其小，属于缝隙市场，投资又较大，比如画册等大型出版物的印制出版动辄耗费数十万，库存和计提跌价准备金压力都较一般书更大。对于美术出版社来说，艺术类图书和文创产业不是一个量级的市场，文创产品相较于图书更能满足大众的审美需求，将生活和审美衔接起来，既有实用价值，在利润率上也有更大的空间，可以使我们从缝隙市场转战至更广阔的大众市场。……