文｜亢姿爽

图书为引流品，书业KOL 转型全品类。

表1：出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2022 年3 月15 日至4 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频和直播带货表现情况。本期共监测账号368 个，其中出版、发行机构类账号261 个、书业KOL 账号107 个。

短视频运营出版、发行机构20 强：图书公司占据半壁江山

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为712，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1091 个，平均发布作品55 个，日均更新1.8个；总互动数为242 万，其中，总获赞数为218 万，平均单条视频点赞2033 次，平均单条评论149 次，平均单条短视频分享70 次，本期作品更新数和整体互动数较上期均有所下滑。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“铁铁的书架”“天星教育”等11 个账号归属为民营图书公司，“浙江文艺出版社”“中信童书”等6 个账号归属为出版社，“文轩读书”等3 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“天星教育”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达229 个，数量为20 强之最，统计周期内实现了超123 万次的互动数，新增粉丝3.7 万，累计粉丝达174.8 万。同样归属于磨铁图书的账号“小玄夜说书”本期排名第二，在统计周期内共计新增短视频作品39 个，累计获赞24 万次，其视频平均点赞数最高，达6256 次。“天星教育”本期新增41 个作品，新增粉丝1.3 万，累计粉丝达29 万。……