记者｜黄小菲

畅销17 年，104 次印刷，200 万销量的这套书做对了什么？

如果把一套书和老干妈、卫龙辣条一样，做成人们学生时代的回忆杀，它想不火都难。

有网友在毕业多年后回忆起此书时提到：“许多考试题的史料来源都是美国斯塔夫里阿诺斯的《全球通史》！”事实确实如此，这套被网友戏谑为“高考噩梦”的书已经是许多读者在学生年代标签式的存在，还曾被选为新生入学礼：2019 年，中国科学院给每一位新入学的本科学生邮寄的除了《录取通知书》外，还有整套的《全球通史》。网友们将其称为“硬核《录取通知书》”。

然而，读《全球通史》的，不仅仅是学生群体。这套在上市初期被定义为小众市场的通史类读物，最终以团队都未曾想到的成绩走向了大众市场。2002 年，北京大学出版社获得此书中文翻译版权授权，2005 年出版了《全球通史》中文版修订版（以下简称“修订版”），2019 年出版第7 版新校本（以下简称“新校本”）。17年来，《全球通史》已经印刷104 次，累计销量200 万册，年均销量10 万册以上，2014 年首次进入开卷监控的零售月度榜单Top30，此后累计上榜近30 次。

开卷自1998 年以来的数据显示，监控销量超过200 万的图书品种数不到150 个，平均每年不到7 个品种，其中的专业著作更是寥寥无几，那么《全球通史》是如何脱颖而出并引爆市场的？

工匠精神

也许“工匠精神”四个字，足以概括其成功。北京大学出版社引进《全球通史》的版权后，在每一个细节上都不断进行打磨。修订版是《全球通史》中文版本中最新的一版，该书英文版在30 余年中修订了7次，从初版后便不断更新再版。……