余金鹏

摘 要：通过将现代数字技术与多媒体相结合，为多媒体的视觉传达设计带来了创新。多媒体艺术对视觉传达设计的影响是有两面性的。一方面，它具有视觉导向功能，能促进受众的记忆，方便受众对有用的信息进行筛选;另一方面，它的技术和版面有一定的限制。多媒体主要应用于交互性设计和信息设计两大方面，不仅在一定程度上促进了艺术的发展繁荣，而且也为传统艺术提供了传承的平台。

关键词：信息智能;多媒体技术;传统艺术

前言：多媒体技术作为一种新的生产力，正在不断向前发展，并对我们现今的生活和思维方式有着潜移默化的影响[1]。伴随着多媒体技术的飞速进步，视觉传达设计领域也得到了飞速发展，这些发展主要体现在多媒体作品的界面更加丰富而多样化，具有动态和静态的画面设计，页面中的图标、文字、菜单、声音、影像和动画等都有更高的要求[2]，而且将视觉和听觉、触觉艺术联系在一起，体现了新的思维和新的设计理念，这需要我们充分重视新的艺术和设计形式及它们的变化，从而不断获得新进步和新发展。视觉传达设计和媒介是紧密相连的，二者是互相促进、共同发展的关系。由于网络媒体的出现，获取信息的方式更加多样化[3]，视觉传达设计领域从形式到内容也都变得越来越丰富。

一、多媒体技术对视觉传达设计的影响

1.积极影响

（1）积极的视觉导向。人们接收视觉信息时有一定的视觉中心，它围绕着信息资源的分布进行移动，这种移动贯穿了搜寻视觉的全过程，设计师通过调动所有的视觉和听觉因素，能够加快观众对视觉的搜寻，将信息资源突出表现出来。动态的导航图示在网络媒体艺术中承担着系统功能导向的角色，并显示了其丰富魅力;（2）促进感知和记忆。通常来说，具有自身的特征、并与同类存在一定差异的图形元素，都能够促进观者对其的记忆。在做平面设计的实践时，我们把一种图形元素重复排列，并对它的一个单元做异于其他图形单元的处理，这样就加强了这种图形元素的辨识度;（3）强化视觉冲击力。以网络媒体为基础的艺术设计在新技术不断发展的背景下，变得生机勃勃而富有活力，它能够根据信息传播的具体需求，将视觉形态进行动态处理。图像或物质在运动时，往往更加生动，使人印象深刻，这样就满足了强化视觉冲击力的需要。

2.不足之处

（1）被动点选中的不足。通过发达的网络，用户能够很轻易的浏览各种信息和资料，此外，由于网络内容的多元化，给受众更多的选择，可以自由地选择各自所感兴趣的内容，正因为此，网络媒体处于被动点选的位置，这也为视觉传达设计的设计师们带来了更大的挑战。网站本身的内容是吸引受众的关键，但除此之外，好的界面设计效果能够对受众起到挽留的作用;（2）版面局限的不足。互联网媒体通过网页被显示出来，但因为计算机显示屏大小有限，一定程度上会影响创意效果，这是网络视觉传达设计的短板，它与海报或户外广告等媒体设计相比，视觉冲击力明显小于后者;（3）技术局限的不足。由于网络的信息传输在很大程度上受硬件限制，各种视觉传达设计中的基本元素如图形、影像和文字等与传统媒体相比，具有很大的局限性，需要努力达到“小而精”的要求。

二、视觉传达设计中多媒体技术表现形式

1.信息設计重组环境下的艺术表现形式

信息设计顾名思义就是一个将原始资料转化为信息的过程，信息对数据做出解释，数据则将信息记录下来。信息的互相交换就是一个良好交流的过程，甚至能够通过交流转化成有用的知识，最终转化为智慧。数据表达信息，信息表达知识，这就是三者之间的因果关系。视觉传达能否成功，取决于是否有一个良好的组织结构，它不仅需要每个单一页面内的信息关系，还和不同页面间信息的关系有着紧密关联。

2.交互式设计环境下的艺术表现形式

网络多媒体和纸质媒体、电视有很大的区别，它不仅能够提供工具让用户操作，还给予用户创造新工具的机会。交互式设计最主要的特征是用户能够控制结果，并作出相应的信息反馈。因此，交互式设计不单纯提供给用户有用的信息，更是提供了一种交流和经验。此外，设计的工具能够随着用户使用的变化自动进行调整，这便是交互性设计的最高层次。

3.多媒体多元信息工具下的艺术表现形式

（1）图形图像传递出的多元美感。多媒体语言的基础就是图形图像，图形图像能够被图像处理软件合成或拼贴，此外，这类软件还具有图层和通道等功能，利用这些功能，可以将原本不存在的时空反转影像空间反映出来。譬如使用非线性编辑软件，能够让图形图像呈现出心理错觉，给观者图形背后特殊的心理暗示。在多媒体的环境下，普通的图形图像能够展现出更加立体和丰富的多元美感特征;（2）文字符号设计、排列传递出的多元美感。将字体、字号和行列间距安排的合理得当，可以体现版面的层次性，为文字符号营造视觉美感;文字的内容和形式要简单明确、富有张力，形式贴合实际内容;当把文字转化为文字图形后，再添加适当的颜色和图形作为辅助，能够提升视觉冲击力，从而传递出多元的美感;（3）恰当的运用色彩可以将多媒体的主体和意境表达的更好，给人以更深刻的视觉效果。多媒体作品需要根据艺术学中色彩搭配的技术和手段，以及这方面的相关知识，灵活运用色彩规律，将色彩语言的特殊作用有效的发挥出来，给人以多元化的美感享受。

结语

视觉传达设计作为一种设计艺术学科，将各具特色的艺术观点和创作方式结合在一起，必定会丰富目前存在的艺术表现形式。欣赏多媒体艺术设计，能够感受其将艺术和科学技术完美结合的设计本质，不难预测它将会成为表现未来艺术设计的主流形态。

参考文献：

[1]许黎雯，张婷.浅谈视觉传达设计对企业的影响[J].经济研究导刊，2017，（26）：144-145.

[2]贺苗苗.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].新闻传播，2017，（16）：3-40.

[3]李博.浅析视觉传达设计的多元化及个性化[J].工业设计，2017，（7）：96-97.