胡耀元

（广西外国语学院，广西 南宁 530222）

一、企业直播概述

企业直播是运用技术化手段解决企业产品推广及服务难题的有效方法。当前，企业在直播的应用已经延伸到培训、营销带货、活动等场景，要想在这个风口起飞，将直播作为现阶段主要的营销工具，并以内容作为突破口布局直播，需关注以下几方面。

（一）关注用户需求

通过直播视频化、线上、线下以及差异化的融合，精准定位消费市场，了解受众需求，根据消费者特点设计直播活动内容。

（二）线上直播与线下活动对接

将直播看作导流媒介，引导消费者关注线下优惠活动，快速了解企业信息及动态，丰富营销场景，提高营销质量。

（三）运用成熟的技术

5G通信、云计算、物联网、大数据等技术均可应用到企业直播中，同时，运用高技术手段能分摊营销成本，在营销领域为企业赋能，使企业营销效率得到提高，用技术化手段解决运营难题。当前，我国目标市场在线发展经验不断累加，信息技术持续流入线上市场，推动企业发展，支持企业直播，这与我国政策支持密不可分。虽然我国企业直播行业发展如火如荼，但潜在消费者仍然较多，在5G等技术不断发展的背景下企业直播将步入新阶段。

基于此，为了推动我国企业直播行业稳健发展，探析企业直播消费市场规模及发展趋势尤为重要。

二、直播备受企业欢迎的原因分析

我国企业直播模式在疫情期间得到了快速的发展，仅仅两年多时间，企业就运用直播以应对疫情停摆带来的痛点。……