杨吟晨

摘要：本文尝试分析各类红色文创产品，探究产品制作所需特征，探讨设计师需要考虑哪些要素，通过何种方法才能更好的设计出红色文创产品，并可将红色精神传达给观众，以期不忘初心，牢记使命，传承红色基因，弘扬红色文化。

关键词：红色主题;文创设计;情感传达

红色文化是社会主义核心价值体系的源头，是一种先进的政治文化。在革命年代，红色文化提高了党的影响力和号召力，提升了人民军队的战斗力，赢得了人民的巨大支持。

本文尝试通过对红色文创设计的分析表明设计者对红色文化的态度，使年轻一代更好的了解过去，并通过对过去的回顾，更加信赖中国共产党，跟从党的指挥。

文创产品可以很好的将红色精神潜移默化的传播，一个好的文创产品，不仅是一个物件还可以是精神的寄托。红色文创是一条线，将过去人文历史环境与当代人们的生活环境条件相结合，将过去和现在相连接。

近年来随着文创产品的不断推陈出新，以及红色文化资源的开发，红色文创产品也受到越来越多的关注，并且呈现出潮流化、年轻化的特色。因此如何在众多的产品当中能够脱颖而出，对于设计师来说是一个很大的难题。本文尝试对红色文创产品的案例进行分析和探讨，以期为之后的设计提供更多的思考维度。

首先来看看井冈山红色文化创意产品设计，其设计鲜明，创作团队选择了非常具有红色文化历史的井冈山革命根据地进行创作。在创作之初，创作团队分析了历史环境与背景，他们探索红色遗迹，查阅红色事迹，这样可以很好的让设计者沉浸其中与之更加具有共鸣，拥有更多的创作思路，这样设计出的产品也可以更加与主题贴切，更具有说服力。创作团队同时对符号学及其与现代艺术图像之间的关联有所探究，构建了红色文化符号，使其视觉效果更加清晰，并且对红色文创的处理方式有了更好的想法。其后分析了井冈山红色文化的传播情境，需要人、产品、环境共同组成。并且强调观众的感受，使观众可以更好的和产品相联系，观众通过与产品的联系，产生与产品设计者之间的联系，从而理解出设计者所希望传达的精神。

通过对红色井冈山文化创意产品的分析了解到，想要做出一个好的产品，设计者本身需要对红色文化有深刻的理解和体会，并且层层深入对红色文化历史进行探索，使得设计者本身对产品定位有更好的了解，也会有更好的设计思路，与消费者也可以更好的产生共鸣。通过设计者本身对红色文化的理解从而融入到所设计的文创产品当中，从外观层层递进，将观众引入更深层次的思考。设计者要对观众对红色文化的认知了解方面进行调查，很好的了解观众的心理，抓住观众对红色文化最深刻、最感动的点，从而进行加强和深化，使得观众对红色文化的认识更加深刻。

然后来看看由骏意玩具设计公司為“中国两弹城”设计生产的文创产品。这是一款原子弹模型玩具，外观就只是一枚普通原子弹，但其实并不简单，它是按照中国第一颗原子弹为原型，按比例缩小而成，是中国两弹城最具代表性的物件。这种按照实物原型进行制造的文创产品在一定程度上给予观众一些熟悉之感，当观众看到这系列产品时会通过视觉感官传输到大脑，并给予神经一定程度的刺激，使观众可以很快的想起与该事物相关联的事件，并且进行与之相关的思考，从而引起受众对红色文化更多的重视。但是对于文创产品来说，简单的复制黏贴，对观众的吸引力并不会特别高，还是需要融入一些自己的思考和其他设计元素。只有将传统与现代相结合，才能做出完美的文创产品。

通过对骏意玩具文创产品的分析，有如下几点心得。首先设计者需要做出美观、实用、具有创造性的产品，要与现代消费理念相结合，并且具有特征性，使消费者第一眼就能被吸引;其次也不能只一味的注重产品的外观，还要关注其实用性，在生活中的使用率，有时也决定了消费者是否会选择购买以及是否会产生腻烦心理，实用性越高相应的消费者范围也越广泛，接受率越高;还有设计者需要具有创造性，不能照搬已有的设计，会使得消费者产生审美疲劳，不愿再对产品进行购买。

接着来看看故宫系列文创产品设计，故宫文创产品具有实用性强、文化性强、外表精致美观、创新性强的特点。故宫文创，除去精致美观的特点，都是以实用性为主，可以很容易的引起消费者的消费欲望，并且在日常生活中使用频率也很高。在创新点上，故宫文创产品很好的将现代元素与古典元素相结合，抛开以往刻板的印象特点，选择紧跟时代潮流，使之更具有趣味性，迎合了现代消费观念。以此可以更好的吸引消费者，激发消费者的强烈消费欲望。并且故宫文物与故宫特色密切贴合，不仅使原有对故宫非常喜爱的消费者有强烈购买欲望，成为其文创产品的粉丝，也会吸引越来越多的人，由文创产品而更了解故宫，了解故宫文化。

通过故宫文创产品分析，设计师更加了解文创需要具有的特征，并且设计需要将传统与现代相结合，让设计师更好的与现代流行元素相摩擦碰撞，产生出不一样的火花，从而使产品拥有趣味性。还可以让设计师更好的了解消费者的消费心理以及消费需求，从而使产品拥有吸引力。

由此红色文创产品设计也是文创设计中的一个主要方向，红色主题又有其鲜明的特点。如果设计者本身都对红色文化并不了解，那么就算设计出外观再精美的产品，内在只会是空壳。并且红色文创不只是简单复刻红色场景，要结合设计者与观众内心的联系，从红色文化出发，使得设计者与观众产生共鸣。

本篇论文探讨各类文创产品案例，以期为之后的创新项目设计提供更多的思考维度，结合上海特色元素和现代设计理念，呈现红色文化、海派文化乃至江南文化的特征，兼具创意性和观赏性。并通过此次红色文创设计，提醒人们不忘初心牢记使命砥砺前行。了解红色历史，了解祖国的日新月异，展现新时代的美好生活。让人们在红色文化中汲取营养和正能量的同时，为上海红色文创产业添砖加瓦，促进红色文化的传承弘扬。

参考文献

[1]李水弟，傅小清，杨艳春.历史与现实：红色文化的传承价值探析[J].《江西社会科学》，2008（6）.

[2]文汇报，为什么上海红色文化资源如此多？一个石墩一座铜像背后的红色故事怎么讲 [J].搜狐，2019.11.23.

[3]黄晶，井冈山红色文化创意产品设计[J].《包装工程》，2018（18）.