谢怡

摘要：品牌的视觉形象设计过程其实就是对品牌的各个元素进行提炼和整合以達到理想的表达效果。本文将针对品牌视觉形象设计中的各项问题进行分析和讨论，主要谈及品牌形象设计中涉及的各设计元素的语意对相应的造型和色彩系统进行合理的分析，选择和应用品牌视觉形象设计，使其能够更符合大众的审美，表达出品牌原有的设计理念。

关键词：品牌视觉;形象设计;元素语意

引言：语意的原意其实是指语言的意义含义，语意学则是探知和研究语言意义的主要学科。设计语意这一理念其实借用的是语言学中的一个名词，亦为研究设计语言的意义。在品牌形象设计的过程中正确的表达品牌语意的主要目的就是通过系统的符号化沟通能够使更多的消费者在同类的品牌中对该品牌产生品牌形象产生深刻的印象，进而提高品牌的知名度，让更多的大众所熟知。

一、色彩系统的语意

色彩能够对品牌的形象设计起到有效的深化和补充作用。在利用色彩系统设计品牌与意识选择合理的色彩组合不仅能够帮助群众们更容易的理解和接受品牌的内涵和意义，更能够给群众带来深刻的意义，可以在无形中起到良好的宣传作用。色彩学的研究表明，色彩能够影响人的情绪，给人带来积极或消极的情绪感染，让人不知不觉受到色彩的情绪影响。色彩还与人们的日常生活息息相关，人们生活中所接触到的美术文学音乐等形式都可以通过色彩来传播，它所承载的意义也非常明显，人们在生活中无处不受到色彩的影响[1]。

二、根据受众群体选择色彩

色彩与人群的年龄，社会心理，地域以及个人心理有着非常大的关系，年龄越小的孩子就越喜欢明艳的色彩，随着年龄的增长，人们对色彩的认知能力也在不断提升，往往会在选购物品时选择与自己情绪相符的色彩。色彩也受地域文化的影响，在我国古代皇室们就曾把明黄色作为皇室专用的颜色，禁止其他阶级的使用。此外，色彩还与人们的社会心理有着强烈的关系，我国国旗的鲜红色象征着热情和革命，而在西方眼里红色则会让人感觉到格外刺眼，会让人想起鲜血和魔鬼。这就代表色彩与社会心理有非常大的差异。另外，色彩跟个人的心理体验也有非常密切的关系，这才会因为不同人的年龄，性别，种族，地区，思想等影响而有差异。

因此，在进行品牌形象设计的过程中，对色彩的认识绝不能仅仅停留在个人的喜好之上，更应该深入的研究色彩，把握受众群体的爱好，利用色彩能够加强人们对其认知和记忆。这样才能够充分的达到品牌的宣传目的，利用色彩来承载企业文化和精神理念，使品牌形象与相应的色彩相结合，进而达到理想的宣传目的[2]。

三、了解造型形态的语意

品牌的视觉形态不仅包括品牌的标志，还包括品牌的标准字辅助图形等设计元素，其中最重要的一点在于品牌的造型和标志设计。在进行品牌标志设计的过程中，一定要考虑好品牌的商业经济发展用途，了解到标志其实是商业经济发展的主要产物，它不同于传统意义上的标志。传统意义标志主要传递了一种文化，而商用的标志则需要将企业的经营理念，企业文化和产品以及企业的服务特色全部涵盖在一个小小的标志之中。企业的造型形态可以主要概括为具象图和抽象图两种概念，在进行企业标志设计时，要了解各类文字。因为文字属于抽象符号，所以大多数归类于抽象图形这一类，而大多数情况下简洁流畅且富有动感魅力的抽象都非常适合用于设计标志的图形，可以表达出强烈的现代感。而复杂纷繁的图形就可以传递出一种别样的古典美，所以在品牌造型设计时一定要考虑要根据不同品牌的企业文化设计出不同的造型，尽可能的将企业的文化融入到品牌设计过程中来，利用标识可以让人们感受到品牌的大致内容，给人们更多想象的空间。

比如 Nike向上的勾形标志和奔驰的三角形标志都可以让我们领略到标志图形的无限魅力和价值。除此之外，还有一些品牌是使用拉丁文字作为标志造型的设计元素，这种做法也可以让人感觉到眼前一亮的感觉，时尚感和现代感扑面而来，可以给人们带来强烈的印象。一个好的品牌标志应该用时尚造型来说话，通过对造型形象的语言来弥补对受众因消费文化层次以及地区差异所带来的审美差异也能够被更多的群众所熟知和接受，这才是品牌标志设计的最终目的[3]。

四、关注材质元素的语意

物质的材质在设计过程中的应用不仅仅是用来塑造形象的手段，同时物质的材质其本身也是设计作品审美特征的重要组成部分。而品牌的视觉形象设计也需要借助物质的材质才能够更好的呈现。所以在实施阶段所使用的制造技术和材料工艺等信息都必须与品牌的企业文化和想传递的理念相吻合。因为语言的形式及其功能的差异会导致不同而影响企业的品牌形象，所以材质也是体现品牌视觉形象设计中的重要元素之一。

在设计企业形象时一定要考虑的元素语意，独特的材质本身就可以与受众进行情感沟通。比如玻璃和更加光滑的材质，能给人一种理性冷静的感觉，让产品的设计更富有现代感，而木板等具有纹理的粗糙材质，则更能够体现出传统感，表达出一种中庸和感性的感觉。日本的无印良品就很好的借助了材质元素的语意，产品设计非常简洁，很能够体现出一种极简主义的现代化风格，完美的诠释了朴实无华的企业形象。总而言之，在企业的品牌视觉形象设计过程中，一定要考虑相应的材质元素，选择符合企业设计理念的材质。

结束语：总而言之，品牌视觉形象设计中的语意表达需要考虑多方面元素，除了色彩造型还有材质设计元素的排列组合和设计的过程中要结合不同语意媒介进行整合思考，最终通过提炼等方法将其完美的呈现在大众眼前。只有在品牌形象设计的过程中综合的考虑了以上几种元素，才能够更好的遵循审美的规律，掌握视觉语言的设计方法，借助媒介准确的表达出设计的语意，进而达到理想的表达效果。

参考文献

[1]王阳. 蛇元素在古驰品牌视觉形象设计中的应用研究[D].南京师范大学，2020.

[2]陈平.视觉元素在食品店品牌形象设计中的运用——评《食品店品牌形象设计》[J].中国酿造，2020，39（03）：218.

[3]刘芷若. 扎染元素在品牌视觉形象设计中的应用与研究[D].天津科技大学，2020.