孙悦 赵聪聪 刘明慧

摘要：安徽歙砚属于国家级非物质文化遗产。以砚雕为对象，研究文创产品的数字化。在传统工艺的基础上挖掘地方文化特色，设计更多具有传统文化特色和现代艺术性的实用文化创意产品。结合产品设计中的数字化应用，相关的文化创意产品既符合量化生产的标准，又具有传统手工艺术的魅力。通过现代设计手段，将进一步提升安徽省歙县文化创意产品的文化科技附加值，从而展现传统文化的丰富内涵。

关键词：安徽歙砚;文化创意产品;数字化设计;地域文化

0前言

数字化设计是指利用3D打印技术和空间映射技术进行的艺术设计和创作。文化创意产品的数字化设计不仅与时俱进地优化和改变文化产品，更好地迎合了消费者的需求。结合时代发展特点，创新性地提出了文化传承的新途径。将数字化设计与地域性的文创产品进行融合，能够表示出不同地域的文化内涵，使得各地域文化呈现出“百花齐放”之态，同时，又增加了文创产品的文化和科技附加值，对于文化传承和文化宣传也具有重大的意义。

中国古代传统手工艺品大多源于当时人们日常生产生活的需要，歙砚的出现也源于当时的市场需求。但是随着科技的进步，能够使用歙砚的人越来越少，所以当供需关系已经严重失衡的时候，歙砚的发展也将面临巨大的挑战。然而，歙砚作为徽文化的重要代表，也是安徽地域文化发展的重要组成部分。对地方文化的传承和弘扬具有重要意义。古徽州文化中的歙砚具有非常鲜明的地方特色，运用数字化设计方法对这一技术进行创新性开发具有重要意义。

1歙砚雕刻工艺内容及特点

歙砚的制作技艺以雕刻艺术为中心，作品的灵魂在于雕刻，不同的风格表现出不同的雕刻艺术。歙砚的制作工艺大致分为选料、制胚、设计、雕刻、抛光、施釉、制盒七道工序。其中，雕刻是最重要的环节。谈到歙砚的雕刻，“徽州四雕”，即木雕、石雕、砖雕和竹雕，对歙砚雕刻的影响十分重大。歙砚的雕刻图案多以花鱼、亭阁、人物、飞鸟等，以浮雕线刻为主，立体镂空雕刻很少，歙砚的边缘一般采用古器物的各种纹饰，整个造型和风格优雅、简约、高贵大方。歙硯的背面，通常刻着一些人物和动物的浅浮雕，颇具特色。

2歙砚雕刻文创产品的发展现状及问题

2.1量产化水平低

基于歙砚制作技艺的文创产品，生产工艺复杂，成品往往精致细致，通常耗费工匠大量的时间和精力，往往产量小、价格高。以传统的砚台雕刻为例，在从选材到施釉、制盒的整个过程中，工匠需要根据选材的特点进行雕刻。为了将生产过程中的磨损降到最低，需要工匠精细雕琢，产品生产周期长，难以实现批量生产。

2.2实用性较低

与中性笔、钢笔等便于携带和使用的文具产品相比，歙砚产品不易携带、使用复杂，因此逐渐被大众淘汰。相关的文化创意产品往往注重自己的传统和艺术表现，却未能做到实用，从而在购买后失去价值。

2.3特色度低

非物质文化遗产种类繁多，不同地域特点造成了非物质文化遗产的独特性。而现行的文创产品的研发、制作过程没能够很好的结合当地的非物质文化遗产技术，没能树立品牌文化，缺乏差异化和特色化。

2.4同质化严重

歙砚雕刻产品过于传统，未能与现代生活用品适度结合，呈现出形式单一、同质化严重的特点。像歙砚这样的砚雕技艺不仅能用于砚台雕刻，还可以利用砚雕技术对各种产品挂件、文具造型、日用品进行装饰美化，增加产品的艺术附加值。设计师在从非物质文化中寻找灵感时，往往停留在非物质文化的华丽外表上，缺乏创新。同质化严重的文化创意产品，使得消费者们审美疲劳，很难激起购买欲望。

3数字化设计流程

Photoshop、AI、Illustrator等平面软件可以用来设计文化创意产品的图案。可以利用Rhino、3DS MAX等三维软件介入非遗文化创意流程的优化，赋予平面三维性。文化创意产品的生产可以通过从虚拟建模到实际生产的数字化设计，减少材料测试的资源。文化创意产品在实物制作中也可以与3D打印技术结合，精准打印制作与传统手工制作相结合。随着数字媒体的发展，很多交互设计软件也在各种跨界平台中跟进，文化创意产品虚拟化，全方位增强现实感，以及各种软件沉浸式辅助。文创产品设计师与客户的沟通加强，文创产品能够满足客户个性化、多样化的需求，产品质量也有所提升。

4文创产品的数字化设计方法

基于地域特色的文化创意产品设计的总体思路是：在挖掘大量文献资料的基础上，深刻理解文化内涵，提取当地文化中代表性的图案纹样、色彩、造型等，与现代产品相结合，借助数字技术进行创作和优化，设计出具有地方特色的现代化产品。基于文创产品的四大问题和文创产品的生产步骤，文化产品的数字化设计方法如下。

4.1解决特色度低的问题

针对歙砚雕刻文创产品现存特色度低的问题，应该从地域文化特色符号入手，选取具有徽文化特色的八角楼、马头墙和地域性的迎客松、云海等，将其与当地的文创产品的设计、制作相融合，以文创产品作为载体，以“徽州四雕”等砚雕技艺作为特色，使产品既有非遗的制作工艺，又有文创产品所需的数字科技和可传播的属性。

4.2解决同质化严重问题

针对歙砚雕刻文化创意产品同质化严重的问题，应该从特殊的工艺和材料以及独特的文化内涵入手，通过具有地域特性的徽文化对文创产品进行包装从而实现去同质化，增加文创产品的独特性。借助于大数据进行特色筛选，构建满足大众个性化需求的文创产品，利用3D打印、VR虚拟等数字化技术对文创产品进行数字化拟合制模。同时，在选取歙砚雕刻的文创载体时，可以结合安徽黄山特色景点、特产古井贡酒等，通过产业融合实现地域文化的传承和推广。

4.3解决实用性低问题

歙砚雕刻的文创产品往往复杂精细，以木雕扇、砚台等观赏收藏性为主，不能满足大众对于文创产品的需求，应该从文创产品的功能性出发，在文创产品功能的基础上进行美化修饰，赋予产品以独特的地域性文化内涵，从而实现文创产品的实用性和文化性的结合。

4.4解决量产化水平低问题

在文创产品的数字化研发中注意整合文创产品数据，构建产品的属性管理、传统技艺生产过程管理、原料配方管理、原料库存管理等模块，在文创产品的制作过程中，借助大数据筛选文创产品的流行趋势，利用3D打印、虚拟现实等数字化技术辅助文创产品生产，既保证产品的研发工作具有市场竞争力，又方便企业实现量化生产，有效控制产品的研发成本。

5结语

歙砚雕刻的创意产品不仅呈现出量产化水平低、同质化严重、专业化水平低的特点，而且以家庭作坊为主，没有完善的数据管理和相关的产品配比信息，呈现出无序的特点。其产品研发没有充分发挥数据和信息的潜在价值，导致产品质量参差不齐，不适合投放市场。非遗产品的设计和生产过程中涉及到数字化技术，可以对传统工艺进行优化，反复修改以确定最终的造型效果。在各种设计软件中文创产品设计稿是可反复调整的，最终确定的文创产品具有可落实性，也具备产品批量生产的可能。传统技艺与数字技术的融合已经成为文化创意产品设计和研究的重要手段。随着新技术、新材料、新设备的发展，传统生产工艺将更加优化，数字化技术将极大地推动非遗旅游文化创意产品的设计，从而使各地区的文化创意产品真正走向特色化、个性化、定制化。

参考文献

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作者简介：孙悦（1999.6-）女，汉族，安徽蚌埠人，本科学历（在读），安徽财经大学学生，研究方向：数学与应用数学。

基金项目：2020年度安徽财经大学国家级大学生创新创业训练计划资助（项目编号：202010378252 ）