田硕 刘京钊 尚会英

基金项目：2021年北京市大学生科学研究与创业行动计划项目;2021年北方工业大学教改课题。

作者简介：田硕 （1998-），男，北京人，本科生，研究方向：工商管理;刘京钊（1994-），男，北京人，本科生，研究方向：工商管理;尚会英（1977-），女，山西芮城人，硕士，副教授，研究方向：营销管理（通讯作者）。

摘 要：首钢极限公园是由中国轮滑协会、中国登山协会与首钢合作，利用老工业遗存改造而成的运动公园。自开业以来，首钢极限公园已依托首钢园“体育+”产业资源优势承接和举办多项大型运动赛事。未来，首钢极限公园的宣传方向将会以新媒体为主，与互联网、短视频等平台合作，凭借自身知名度打造极限潮流运动IP。同时借助2022冬奥会的影响力增加IP曝光度，将首钢极限公园打造成北京极限运动潮流聚集地。

关键词：首钢极限公园;极限运动;品牌推广

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.10.017

首钢极限公园作为北京最大的户外滑板，攀岩场地，一直在向成为极限运动聚集地而努力。目前，首钢极限公园品牌已成立近两年，处于市场导入期，虽已在极限运动中小有名气，但仍需不断向品牌市场导入和渗透，通过快速建立品牌的知名度和美誉度，由此带动消费群体的关注度转化为购买行为。

1 首钢极限公园品牌冬奥营销

1.1 媒体宣传

制作奥运和极限运动主题的公益广告。展现亲子游、冰雪相关主题活动，以及DIY产品（服装运动装备和器材）。扩大儿童、青少年、亲子市场的影响力，打造浓厚的运动竞技氛围，作为首钢IP的一部分。利用已有的IP形象吉祥物钢板儿、铁钉儿、冰冰侠，制作一档动画宣传片。通过生动有趣的剧情，活灵活现的人物性格，扎实细致的极限运动的知识，在文化方面做到强引导。品牌营销与动漫联动，使观众来到极限公园就能联想到极限精神。以吉祥物的人物形象为主，围绕首钢园区内滑板、攀岩、冰雪项目展开，通过动漫动画剧情，向少年孩童们科普运动知识，唤醒对运动的尝试想法和热情，以唯美的画风和剧情设计引领孩子们前来首钢。

1.2 动画剧情大纲

吉祥物铁钉儿一直孤独的生活在首钢园内，在园内探索中发现了钢板儿，在一系列的生活探索之中，发现了自己的才能，产生了对极限运动的浓厚兴趣，并在运动中结实了宝宝和贝贝，成为很好的朋友。四个人物聚在一起，组成为首钢小队，追参与奥运项目的梦想，共同为了园区的荣誉努力，一起成长的故事。

1.3 面向社会大众开展“亲近冰雪”系列活动

在2022年北京冬奥会开始之际，可借助全民冰雪运动这一大好时机积极进行事件营销，举办以“首钢·冬奥冰雪季，畅享·运动无极限”为主题的体育比赛和冰雪项目等系列活动，宣传品牌形象，提升首钢极限公园的知名度和美誉度，在“坚韧”“拼搏”“创新”的个性中寻求新的品牌内涵。

结合园区内现有场地，开拓极限运动冰雪项目，如单板滑雪、雪地越野、雪地攀岩等概念活动。活动期间，在园内休闲区设置能量补给站，提供印有吉祥物形象和首钢logo的特色饮料和小食 ，让游客感受到极限公园的“畅享”氛围。设计标识：“刚”好与你·畅享时刻。

2 首钢极限公园品牌线下推广

2.1 结合地铁3D广告刺激消费欲望-体验性消费

与抖音合作首钢词条，广告语：想运动，来首钢！极限触手可得，体育引领潮流。

在地铁车厢内侧张贴宣传图，并传播“想运动，来首钢”的口头标语，以上为车厢内部设想图。

通过在地铁车厢的地面上铺设滑板3D贴纸，使乘客如身临其境般感受首钢滑板场地组合的巧妙性和乐趣，刺激乘客产生猎奇心理，使之在繁忙枯燥的通勤路上，对极限运动产生兴趣，想要前往首钢园一探究竟的心理。且地铁人流量大，曝光率高，太拥堵的人群不利于乘客欣赏地面，过于繁忙的上班人群会感到心理压力，比较建议铺设M11线（冬奥支线）、十号线环线、六号线、十三号线等地铁线路。

2.2 拟定推出首钢极限公园联名饮料-提升&推广园区品牌

在设计饮品时，园区logo既象征着X无限能量又与奥地利红牛logo的U互相呼应，仿佛开启饮料时呼之欲出的热情，色调一致，小小设计就与原包装大相径庭，也不会抢合作商的风头。左下角卡通人物，代表了吉祥物可爱憨厚、坚实韧劲的形象，吸引消费者群体的关注，同时也传播了园区的运动精神。

在极限公园、首钢园全民畅读书店等地售卖，将购买二维码置于线下活动宣传海报中。

3 首钢极限公园品牌线上推广

3.1 与短视频平台抖音合作——极限运动知识科普讲座

以“运动‘首’要，极限‘刚’好”为主题，邀请极限运动员以及极限公园滑板、攀岩专业教练走进直播间，开展极限运动知识科普讲座。将“想运动，来首钢”作为宣传口号，介紹极限公园各类特色体验项目。设置限时抽奖环节，可赢取极限公园限量培训课程体验卡（滑板、攀岩），并赠送园区联名产品礼包，借助极限运动员IP提升极限公园知名度，拓宽未来的合作计划与项目通道，为未来深度合作打下基础。通过线上普及极限运动知识，在年轻人群体中进一步推广极限运动。

3.2 博主推广计划

联系知名博主，制作多期滑板教学系列短视频，以首钢极限公园场地为背景，展现其硬核工业风特点，以专业的场地优势吸引粉丝流量。博主可借助地形展示滑板技术，解锁对新手友好的滑板动作，视频内容包含首钢极限公园联名产品、创意产品的介绍与推广，视频中包括关于首钢极限公园周边产品系列的介绍及展示。首钢极限公园联合知名短视频博主进行品牌推广计划，可以增加在知名短视频博主下的粉丝关注度，从而提高首钢极限公园的网络曝光度和知名度，刺激青少年群体和极限运动爱好者的体验欲望，强化顾客的消费意愿。

参考文献

[1]姜彩芬.网络环境下传统企业品牌推广之道[J].广州大学学报：社会科学版，2007，（12）：59-61.

[2]王锡铭.关于企业，产品定位与品牌推广的探讨[J].中国-东盟博览，2013，（03）：25.

[3]郭小强.品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究[J].包装工程，2012，33（18）：15-18.